以羽絨服起家、多年來稱霸國內(nèi)羽絨服市場半壁江山的著名品牌“波司登”， 9月份將重拳出擊運動休閑裝市場，向全國市場推出戶外運動、休閑、時尚、外套、短褲、T恤、各類包袋、休閑鞋等10多個系列100多個品種男女運動休閑裝。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，波司登 “運動休閑”系列服裝的橫空出世，極有可能在2004年秋季刮起一場全國范圍內(nèi)的運動休閑裝旋風。

運動休閑產(chǎn)業(yè)市場風起云涌

　　全民健康意識的提高以及受2003年SAS的影響，強化了人們的健康意識，北京2008年奧運的即將到來，更掀起了全民健身運動的熱潮，運動休閑已經(jīng)成為人們追求青春、活力、健康的一種時尚享受，運動服裝、運動器械市場異?；鸨?。國外著名的運動休閑企業(yè)紛紛搶占中國市場，市場上國外品牌由原來的幾家猛增到幾十家。面對國外著名品牌大軍壓境的挑戰(zhàn)，國內(nèi)企業(yè)也不甘示弱，或聞風而動，或產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)企業(yè)由上個世紀九十年代初的幾十家發(fā)展壯大到目前的幾萬家。運動休閑裝市場上演價格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)，一時硝煙彌漫，競爭十分激烈，但國內(nèi)品牌能家喻戶曉的屈指可數(shù)。

　　國內(nèi)服裝真的和國外的沒法比嗎？不是。

　　記者從中國紡織工業(yè)協(xié)會獲悉，許多世界著名服裝名牌均由國內(nèi)企業(yè)加工而成，國內(nèi)許多企業(yè)多年來扮演的角色是在替“他人”做嫁妝，賺的只是少得可憐的加工費。我國紡織品出口2003年出口500億美元，出口和內(nèi)銷各占一半。

品牌的知名度成為振興民族運動休閑產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵所在

　　面對我國運動休閑裝產(chǎn)業(yè)面臨的現(xiàn)狀，以“立民族志氣，創(chuàng)世界品牌”為最高追求的波司登人，報著強烈的振興民族運動休閑產(chǎn)業(yè)的危機感和使命感，在確保羽絨服行業(yè)老大地位的同時，以大手筆涉足運動休閑裝領(lǐng)域，在競爭激烈的運動休閑裝市場樹立民族品牌。

波司登將如何打造民族運動休閑產(chǎn)業(yè)品牌，參與國際競爭？

　　第一，波司登擁有一支一流的研發(fā)隊伍。他們能站在國際最先進的服裝產(chǎn)業(yè)市場前端，把脈服裝最新流行趨勢，消化吸收國際先進的設(shè)計和工藝，博采眾長，在服裝的款式設(shè)計、面料選擇、色彩搭配以及生產(chǎn)工藝上大膽創(chuàng)新，不斷地開發(fā)出能順應(yīng)市場潮流、滿足消費者不同需求的服裝；

　　第二，波司登提出“件件是精品”的質(zhì)量觀。眾所周知，名牌必須以過硬的質(zhì)量與科技含量作底蘊。波司登積極貫徹國際標準，采用國際先進的生產(chǎn)設(shè)備和管理方法，先后通過了ISO9001質(zhì)量體系認證、英國UKAS產(chǎn)品認證、ISO14001環(huán)境體系認證。波司登連續(xù)多年被國家質(zhì)檢總局評為全國質(zhì)量管理先進企業(yè)；2002年，被認定為中國紡織行業(yè)唯一一家“向世界名牌進軍，具有國際競爭力的中國企業(yè)”；2003年，波司登又被認定為“國家出口免驗商品”，同時，經(jīng)權(quán)威部門評估，波司登品牌價值達到36.18億元，名列全國服裝類第一名。

　　第三，波司登擁有全國一流的市場營銷網(wǎng)絡(luò)。波司登僅在國內(nèi)市場就有5000多個銷售網(wǎng)絡(luò)，這些銷售網(wǎng)絡(luò)全以分公司形式由總公司進行管理，大到各直轄市、計劃單列市，小到農(nóng)村鄉(xiāng)一級的供銷社，在美、日等世界許多地方均設(shè)有經(jīng)銷網(wǎng)點。伴隨波司登運動休閑裝的推出，波司登還將在原有的龐大網(wǎng)絡(luò)上繼續(xù)擴大銷售網(wǎng)點。

　　第四，波司登還擁有全國300多家實力雄厚的合作伙伴。這些企業(yè)常年作為波司登的外協(xié)合作伙伴，已經(jīng)和波司登形成了相互依賴又共同發(fā)展的服裝加工產(chǎn)業(yè)鏈，這個有機的產(chǎn)業(yè)鏈能確保波司登在設(shè)備、面料、配件的品種和價格上占據(jù)其他服裝企業(yè)無法相比的絕對優(yōu)勢。

再創(chuàng)品牌 引領(lǐng)時尚

　　波司登在打造民族品牌的同時，始終不忘報效國家，先后出資6000多萬元支持社會公益事業(yè)。從1997年以來至今，波司登僅贊助國際、國內(nèi)重大體育賽事就達2000多萬元，今年波司登又贊助全國大學生攀巖錦標賽，此外波司登還是中國奧委會的合作伙伴，波司登與體育運動真可謂淵源彌深。所以這次波司登運動休閑服裝的全面登場，使波司登品牌延伸至體育用品范疇，可謂水到渠成。專家認為，通過品牌產(chǎn)品鏈的延伸，將有助于豐富其品牌內(nèi)涵，在鞏固其多年來在廣大消費者心目中已經(jīng)確立的品牌認知度的同時，提升品牌形象。

　　據(jù)記者了解，即將推出的波司登“運動休閑”系列裝在展現(xiàn)時尚、動感、活力的同時，融合了成熟、穩(wěn)重、自然的特點，相對于其他運動休閑品牌，其年齡適應(yīng)面寬，既能迎合二十來歲年輕人追求新潮、個性化的心理，又能滿足三四十歲中年人對運動休閑服的舒適、得體、自然的要求。另外，波司登“運動休閑”系列裝，除滿足普通消費者的日常運動休閑需求外，還有專為登山、滑雪運動員量身打造的功能性運動服。

　　在全球崇尚綠色環(huán)保、關(guān)愛生命、健康生活的新潮下，波司登將站在新的起點，又將引領(lǐng)運動休閑裝時尚潮流，最終實現(xiàn)“波司登”服裝王國的夢想。

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