2004年10月10日，BATA旗艦店在東方新天地又上演了一場鞋的盛宴。源自歐洲，始創(chuàng)于1894年的國際名牌BATA和百麗集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以全新的姿態(tài)出現(xiàn)在中國北京，在東方新天地開設(shè)了BATA品牌的中國第一家連鎖專賣店。 　　百麗集團(tuán)和BATA集團(tuán)的兩位總裁親臨為旗艦店開業(yè)剪彩。著名影視紅星黃磊等明星嘉賓到場祝賀，鮮花、香檳、掌聲和歡笑，一時間滿溢在高貴典雅的BATA店鋪里面。 　　追逐時尚，關(guān)注顧客的生活感受，讓鞋子成為人們生活中最舒適最精彩的伴侶，這是BATA永恒的追求。試穿過鞋子的黃磊說，作為演員和導(dǎo)演，他一直青睞適合自己的舒適的鞋子，這下BATA來到中國，他不用滿世界的去找鞋了。 　　在意大利PARDOVA擁有最大專業(yè)設(shè)計(jì)中心的BATA集團(tuán)是全球最大的鞋業(yè)公司之一，全球擁有4700家自營的商店和超過10萬個經(jīng)銷商，有50000個不同種族的員工為它服務(wù)。BATA每天可以滿足一百萬的顧客，每一塊大陸上都踏上了BATA的足跡。在許多國家的語言中，“BATA”幾乎就是鞋的代名詞。 　　此次和BATA牽手的百麗集團(tuán)，也是中國鞋業(yè)的龍頭老大，擁有中國最大的連鎖銷售網(wǎng)絡(luò)，自營店鋪1600余間，年銷售額超過30億。是著名的運(yùn)動品牌NIKE（耐克）、adidas（阿迪達(dá)斯）、NEW BALANCE和生產(chǎn)世界第一條牛仔褲的品牌LEVI''S（李維斯）及香港美麗寶等著名公司在中國最大的合作伙伴。 　　BATA的夢想是做最有活力、最靈活、最具市場靈敏度的鞋業(yè)集團(tuán)，帶著這個共同的目標(biāo)，2003年12月，百麗集團(tuán)與BATA公司在上海簽訂了合作協(xié)議，由百麗集團(tuán)獨(dú)家代理BATA 在中國市場的銷售，自此兩大鞋業(yè)巨頭的超強(qiáng)合作正式開始。 　　新生的中國BATA充分借鑒國際時尚領(lǐng)域消費(fèi)市場的發(fā)展歷程和趨勢，以關(guān)注顧客舒適的生活體驗(yàn)為本，同時迎合中國本土日趨成熟的休閑時尚消費(fèi)需求，精選BATA全球極具潮流品位的商務(wù)休閑系列產(chǎn)品，尤其全面引進(jìn)其最具影響力的四大功能性專利技術(shù)系列產(chǎn)品，志在給中國消費(fèi)者帶來全新的穿著感受。