從２００２年下半年起，鄂爾多斯、鹿王、雪蓮、天山等一批已在市場(chǎng)上形成品牌效應(yīng)的知名企業(yè)，面對(duì)國(guó)內(nèi)羊絨加工行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，紛紛調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，先后大舉進(jìn)攻羊毛衫市場(chǎng)，致使國(guó)內(nèi)羊毛衫市場(chǎng)彌漫上了濃濃的煙味。業(yè)內(nèi)人士坦言，２００３年的中國(guó)羊毛衫市場(chǎng)，因?yàn)檫@些羊絨龍頭企業(yè)的進(jìn)入將使競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)得更加激烈。 大而不強(qiáng)的市場(chǎng) 據(jù)中國(guó)毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，我國(guó)羊毛衫的生產(chǎn)能力已居全球第一。２００２年我國(guó)共加工生產(chǎn)羊毛衫１５億件左右，占我國(guó)毛紡織產(chǎn)品產(chǎn)量的一半，其中出口２．５８億件，占我國(guó)毛紡織產(chǎn)品出口的３０％。 目前，我國(guó)從事羊毛衫生產(chǎn)的企業(yè)約有幾萬(wàn)家，由于羊毛衫是一個(gè)擁有簡(jiǎn)單設(shè)備就可以進(jìn)入的行業(yè)，因此這些企業(yè)９８％以上都為小型企業(yè)。企業(yè)多、品牌多、知名品牌少、市場(chǎng)集中度不高，是我國(guó)羊毛衫的發(fā)展現(xiàn)狀。 由于沒(méi)有知名品牌，我國(guó)羊毛衫出口主要以ＯＥＭ的形式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，平均價(jià)格只有４美元左右，出口地主要以香港和日本等亞洲國(guó)家和地區(qū)為主，其中，香港和日本市場(chǎng)占總出口量的３６％和２４％。眼下，我國(guó)羊毛衫出口歐美等國(guó)還受配額限制，因此出口量還不是很大。 優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)基地形成 中國(guó)毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，近幾年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)對(duì)羊毛衫需求量的不斷增加，企業(yè)多、企業(yè)小的中國(guó)羊毛衫行業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，促使這一行業(yè)出現(xiàn)了一些發(fā)展亮點(diǎn)，那就是具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)基地的出現(xiàn)。這些產(chǎn)業(yè)基地主要集中在浙江、廣東、江蘇等地，其中以浙江桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)的羊毛衫生產(chǎn)基地和廣東東莞市大朗鎮(zhèn)的羊毛衫生產(chǎn)基地最為有名，也最有特色。 據(jù)了解，濮院羊毛衫基地現(xiàn)擁有各類羊毛衫生產(chǎn)企業(yè)３０００多家，有３００多臺(tái)進(jìn)口電腦提花橫機(jī)等先進(jìn)設(shè)備。經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，濮院不僅建立了羊毛衫工業(yè)園，而且還使這里成了全國(guó)最大的羊毛衫集散中心，來(lái)自全國(guó)各地的上萬(wàn)名客商在此從事羊毛衫經(jīng)營(yíng)，通過(guò)交易，又將產(chǎn)品銷往全國(guó)各地。目前，濮院的羊毛衫主要以內(nèi)銷為主，并有部分出口到日本、意大利、韓國(guó)、俄羅斯等國(guó)家；大朗羊毛衫基地從事羊毛衫生產(chǎn)的企業(yè)也達(dá)２０００家左右，其中年生產(chǎn)能力超過(guò)百萬(wàn)件的企業(yè)有數(shù)十家。 讓名牌產(chǎn)品成市場(chǎng)主角 盡管我國(guó)羊毛衫行業(yè)已出現(xiàn)了一些頗具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)基地，這里云集的企業(yè)也不少，但說(shuō)到羊毛衫知名品牌，除了恒源祥、春竹、珍貝等外，目前在市場(chǎng)上真正能叫得響的并不多。近幾年來(lái)，面對(duì)人們?cè)诜b消費(fèi)上不斷呈現(xiàn)出的品牌化消費(fèi)趨勢(shì)，這些企業(yè)憑借過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和不斷創(chuàng)新的技術(shù)和新品以及多種多樣的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，知名度、美譽(yù)度不斷上升。然而，眾多小品牌對(duì)這一市場(chǎng)的瓜分，使這些優(yōu)勢(shì)品牌的市場(chǎng)占有率表現(xiàn)得并不充分。令人欣喜的是，眼下，鄂爾多斯、鹿王、雪蓮、天山等已具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的滲透，必將加速這一市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)品牌靠攏的發(fā)展步伐。而培育中國(guó)強(qiáng)勢(shì)羊毛衫品牌，也是中國(guó)羊毛衫抗擊進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)攻的有力武器。