要說服裝，山東算是一個典型。單純從數(shù)量來看，說是全國服裝大省并不為過，但是就服裝品牌名氣而言，卻不能算之全國的龍頭老大。國家工商部門最近公布的26個國家級馳名商標中，其中山東服裝有6個，繼浙江、江蘇之后而位居第三。 　　山東服裝馳名商標驟然增多，是否意味著山東服裝開始走向品牌大??？而一向以“貼牌服裝”產量大省之稱的山東真的要走自己的品牌之路，山東服裝要告別“貼牌加工”嗎？這些是眾多服裝從業(yè)者關注的。 　　山東服裝驟然飄紅 　　國家工商總局公布的26件中國馳名商標中，山東服裝界又有新成員，她們分別是“即發(fā)”和“雪馳”，這是繼“仙霞”、“新郎”、“蘭雁”、“耶莉婭”馳名服裝商標之后的山東新秀。據了解，截至目前，山東服裝業(yè)中共有6件中國馳名商標，占全國的1／5。 　　山東服裝名牌“忽如一夜春風”，不得不令全國服裝業(yè)同行刮目相看。馳名商標是怎么評出來的？評馳名商標又有什么客觀標準呢？為此，記者專門求證了國家工商總局的商標局。記者被告之肯定有客觀標準，但這位負責人沒說出具體有哪些標準，而是告訴記者可以到國家工商總局的官方網站查詢。 　　按照這位負責人的說法，記者找了半天也沒找到關于馳名商標評比的所謂客觀標準。只是看到前不久在天津召開的中國馳名商標研討會的一則消息。當談到“馳名商標”和“中國名牌”評比有什么本質區(qū)別時，這位負責人自稱不能解釋清楚，只是肯定地說兩者是不一樣的。而記者隨后又找了名牌產品目錄發(fā)現(xiàn)，評比出來的“馳名商標”和“中國名牌”卻是不完全一致。 　　這些“馳名商品”市場表現(xiàn)又是如何呢？記者在有著泉城金街之稱的泉城路上的商場，努力尋找這些“名服裝”，卻很難發(fā)現(xiàn)這些服裝的身影。 　　那么山東的“服裝名花”究竟落入誰家呢？在泉城路有名的貴和商場，高檔的服裝品牌中屬于山東產的寥寥無幾，更多的是來自上海、廣東、北京等地。商場的服務員告訴記者，山東產的服裝在這里不太好賣，款式設計明顯滯后。 　　商場是這樣，那么濟南的服裝批發(fā)市場又是怎樣呢？接著，記者去了在濟南段店和洛口兩大服裝市場轉了轉，發(fā)現(xiàn)這里的市場情況和在商場所見到的如出一轍，更多的業(yè)主表示，這里“走貨”快的還是來自南方加工的服裝。 　　市場表現(xiàn)如此冷淡，那么作為被評上“名牌的山東服裝企業(yè)又是反映如何呢？記者的調查簡直出乎意料，一家服裝企業(yè)的辦公室人員對是否被評上“名牌”顯得漠不關心，對怎樣才能當好名牌的問題竟然置若罔聞，并聲稱公司負責人去南方考察，對具體歸期和聯(lián)系方式也是守口如瓶。而“蘭雁”服裝的有關負責人卻明確向記者道出自己的苦衷，目前公司還很困難，對于打造名牌服裝并不是人們所想像的那么簡單，其中的奧妙一概未能透露。 　　山東服裝缺乏“精點” 　　山東服裝為什么會出現(xiàn)這種“口號響、市場冷”的局面呢？長期從事品牌服裝營銷的資深人士分析，山東所加工的服裝正如山東釀造的白酒，只是量大而不精，加工技術和工藝都不是國內最先進的，更不用說要打造國際品牌了，盡管這幾年山東服裝加工受到過“海派”的熏陶。 　　但是，山東服裝加工的數(shù)量的確很可觀。資料顯示，在韓國的服裝市場有70%的服裝是來自山東加工的。山東省服裝行業(yè)協(xié)會的分析人士認為，在地理位置上講，山東在生產加工對接韓國方面比廣東、江蘇、浙江三個服裝大省更具有優(yōu)越性，尤其在山東的膠東半島有大量的西服、女裝、各式內衣等出口到韓國、日本，其中不少是國外的服裝大品牌委托山東加工后而返銷回國的。這樣就形成了大量的服裝屬于山東產而不是山東牌的服裝格局。如韓國著名服裝企業(yè)LG時裝公司在山東、江蘇等地生產出大量的名牌西裝返銷回國。 　　當然，山東服裝行業(yè)協(xié)會認為，大量來自國外的“貼牌服裝”也給山東服裝業(yè)帶來了很難得的學習機會，可以在面料處理和款式設計方面對國外服裝有所借鑒。 　　“品牌豐收”尚難料定 　　盡管山東馳名服裝商標的驟然增多，但是由于服裝加工的“精點”貧乏而導致山東服裝的市場總量并不十分樂觀。換句話說，今后山東服裝業(yè)要改變長期以來靠“貼牌”加工來做大服裝數(shù)量的老路子，真正實現(xiàn)依靠自有的“名牌”搶市場還有很漫長的路要走。 　　一位多年從事服裝批發(fā)生意的馬經理分析，山東要想告別長期形成的“貼牌服裝”歷史，首要的一點是所加工的服裝必須得到市場消費者的認可。其實，不管被評上什么樣的服裝“名牌”，最關鍵的是看你的服裝是否具備三方面的基本條件：一是能否具備深厚的企業(yè)文化內涵和民族特色；二是能否在市場上有很高的占有率；三是服裝的品牌能否讓消費者廣泛知曉并持續(xù)喜愛。因此，從這些方面考慮，“貼牌服裝”目前來看還有很大的必要性。 　　而多年從事服裝設計的韓女士則認為：“山東服裝的出路，當務之急要做的是從貼牌加工轉向創(chuàng)出自主品牌，力爭直接到國內乃至國際服裝市場中拼搶?！辈⑶曳治稣f，無論是從款式設計和做工精細方面比較，山東服裝與南方服裝還是有很大差距，尤其是款式流行方面山東服裝在市場上的表現(xiàn)總是慢半拍。