第16屆大連國際服裝節(jié)“國際服飾文化·大連論壇”在大連香格里拉大飯店舉行，論壇以“品牌——國際市場通行證”為主題，對服裝產業(yè)的品牌塑造與經營進行了廣泛的探討。博鰲亞洲論壇龍永圖秘書長就品牌戰(zhàn)略作了精彩的演講。 　　龍永圖說，大連國際服飾文化論壇把主題設為品牌時尚，很有眼光，因為品牌不僅是服裝產業(yè)大發(fā)展的關鍵問題，也是中國產業(yè)升級的一個重要戰(zhàn)略問題。龍永圖認為，在當前經濟發(fā)展要求下，打造國際品牌已歷史性提到中國經濟發(fā)展的日程上；特別是在經濟全球化的背景下，出現(xiàn)兩個重要發(fā)展趨勢：第一，是全球產業(yè)向中國轉移，這點從中國吸引外資數(shù)量的增加已得到了非常明確的表現(xiàn)，在東北，大家更加清楚的感受到日本產業(yè)、韓國產業(yè)的轉移，過去日本對中國的投資并不感興趣，更看重向中國出口產品，但幾年后他們認識到如果不把相關產業(yè)轉移到中國，將會遇到很大的產業(yè)影響，所以日本的產業(yè)加大了對中國的轉移。1999年日本對亞太地區(qū)的投資只有8%向中國，而去年已達到33%。這說明整個全球產業(yè)向中國的轉移已成為重要的趨勢；第二，在整個全球轉移的過程中，知識產權和品牌成為了整個競爭格局的制高點，中國企業(yè)常常是在知識產權和擁有國際知名品牌中處在劣勢，在整個產業(yè)轉移的過程中仍處于低端地位，基本上處于給外國品牌打工的局面。龍永圖分析說，以紡織行業(yè)為例，今年上本年，雖然美國在全球的紡織品和服裝銷售從數(shù)量上占13.4%，但從銷售總體金額講卻達到了22.7%，這說明由于其高附加值就取得了2.7%的 　　龍永圖認為，中國的企業(yè)在打造國際品牌方面，從未遇到今天這樣好的機遇。首先中國進行了20多年的改革開放，特別是加入世界貿易組織之后，國際形象有了很大改善。我們做出兩個重要的承諾：遵守國際規(guī)則，進一步開放中國市場。這樣使得中國在全世界形成開放、負責的大國形象。一個國家產品的形象，很大程度上取決于國家的體制，這就是說中國整體形象的改變和綜合國力的發(fā)展，以及國際地位的提高，已成為中國企業(yè)打造國際品牌最先決的條件之一?？梢韵胂笤谝粋€弱小貧窮的國家里，國際商對它的產品不可能有真正的信任度，更談不上把它的產品封為國際品牌。當中國逐漸強大起來時，品牌創(chuàng)造才能成熟；同樣，中國經過20年的改革開放后，目前成為全世界最大的市場，中國的中高收入已占到全國人口的10%，即1億3千萬人口，這樣的大市場，對全世界所有商家來講都是不可多得的，這為中國產品創(chuàng)造品牌又提供了歷史性的機遇。龍永圖說，企業(yè)界經常講“得品牌者得市場”，事實上中國的大市場為培育中國的品牌創(chuàng)造了很好的機會，中國很多服裝產業(yè)已開始走向世界，他們首先在國內市場里占據(jù)很大的地位。中國的大市場引起了國際企業(yè)界特別是擁有國際品牌的外國企業(yè)重視。他們?yōu)榱诉M入中國的市場，十分愿意和中國合? 　　龍永圖對中國打造國際品牌提幾點看法。他認為，首先要以產業(yè)鏈為基礎，打造品牌。現(xiàn)在不能依靠一個企業(yè)來孤立地打造一個產品的品牌。在當前一個行業(yè)中，已完全不可能孤立地單槍匹馬打造一個品牌，它必須和整個工業(yè)鏈和產業(yè)鏈合作，整合資源，才能成為真正的國際品牌。所以今天在營造和打造國際品牌時，我們的企業(yè)特別是制造業(yè)，能有寬闊的胸懷，整合整個產業(yè)鏈的資源?，F(xiàn)在一個企業(yè)掌握多少資源已不是最重要的，而掌握多方面的資源才是重要的，因為在一個全球化經濟發(fā)展的趨勢下，要改革我們的思路，整合資源才能打造品牌。其次，在打造國際品牌中必須加強和國外的合作，形成產業(yè)鏈上的“多國部隊”。要盡快地打造品牌必須走捷徑，這個時候必須要有一種勇于開放的精神，走出自己產業(yè)的小圈子，走向世界。 　　龍永圖建議，為了創(chuàng)造中國的品牌，必須增強國內企業(yè)的合作，特別是增強國內在政府和行業(yè)協(xié)會的引導下所有同行業(yè)、企業(yè)的同心協(xié)力，以便打造中國的品牌，形成中國的“國家隊”。一定要通過行業(yè)協(xié)會自愿整合的力量、政府的支持形成一個中國服裝行業(yè)的國家隊，形成5至10個中國的知名品牌，和國外合作，形成知名品牌。企業(yè)應學習中國奧運會的經驗，在奧運會打造金牌，必須首先打造優(yōu)秀的國家隊，這樣才能與國際品牌公平競爭。 　　龍永圖認為，應加強中國企業(yè)遵守國際規(guī)則的意識，努力達到國際標準的觀念。因為中國要真正打造國際品牌，就要遵守一系列的國際規(guī)則，特別是知識產權的規(guī)則，否則就不會取得國際世界的信任。打造國際品牌，必須在各個方面包括技術標準等方面達到國際水平?，F(xiàn)在國際新的標準層出不窮，前幾年在世界貿易組織中產生了8000多種，其中只有50來種算是歧視性的，而絕大多數(shù)是合理的技術標準，所以中國的企業(yè)要打造國際品牌，必須首先使自己的產品達到國際標準，才能占據(jù)有利地位。 　　龍永圖希望，中國的企業(yè)能得到整個社會和理論界的支持，如果沒有支持中國品牌的意識，就會浪費13億人口大市場的優(yōu)勢，所以社會公眾、媒體支持中國企業(yè)創(chuàng)造國際品牌是非常重要的。我們不是只為一個產品而喝采，而是為中國的品牌而喝采。所以，中國的媒體和中國的公眾完全有理由正當?shù)臑槲覀冏顑?yōu)秀的品牌喝采。 　　龍永圖強調，品牌確實成為非常重要的戰(zhàn)略性問題，也是中國服裝產業(yè)走向世界的關鍵問題，在當前的形勢下，中國在打造品牌上確實是一個難得的機遇，這樣的機遇所有企業(yè)家都應該真正抓住，打造出真正的國際品牌，為中國的產品走向世界鋪路，為中國的經濟進一步參與世界的競爭而作出貢獻。