后配額時代的中國服裝之路——中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長 蔣衡杰 企業(yè)抗風(fēng)險能力是后配額時代中國服裝業(yè)的基礎(chǔ)。從2003年和2004年上半年的服裝經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢上看，中國服裝行業(yè)的抗風(fēng)險能力正在逐漸增強(qiáng)。2004年上半年，隨著配額取消的臨近，貿(mào)易保護(hù)主義在全球范圍內(nèi)蔓延，極大損害了世界貿(mào)易的有序發(fā)展。這些不利因素對中國出口增長形成制約。同時，國內(nèi)能源和原材料價格持續(xù)上漲，企業(yè)成本不斷攀升，中國服裝業(yè)面臨強(qiáng)大壓力。雖然面臨這些不穩(wěn)定因素，中國服裝上半年的出口仍達(dá)260.1億美元，同比增長21.7％。 另外，從市場總體來看，中國GDP和消費(fèi)總額的增長，帶動了服裝消費(fèi)。特別是在去年，我國人均GDP超過1000美元，預(yù)計(jì)服裝消費(fèi)會出現(xiàn)新的增長點(diǎn)，這對中國服裝業(yè)提出了新要求。中國服裝業(yè)最大的特點(diǎn)就是隨著市場開放而發(fā)展，可以說是市場興，行業(yè)興；行業(yè)興，企業(yè)興。在后配額時代，中國服裝業(yè)也必須隨著市場的發(fā)展而發(fā)展。 大力打造名牌是后配額時代的有利保障。品牌在現(xiàn)代市場中的作用越來越大，名牌發(fā)展戰(zhàn)略是我們今后相當(dāng)長時間內(nèi)總的發(fā)展戰(zhàn)略。名牌戰(zhàn)略的核心是品質(zhì)、創(chuàng)新和快速反應(yīng)機(jī)制。品質(zhì)是生命，是參與市場的資格；創(chuàng)新是靈魂，是企業(yè)競爭力的表現(xiàn)；而快速反應(yīng)機(jī)制的建立則是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的活力和實(shí)力所在。我們理解的品牌往往是企業(yè)的商標(biāo)，實(shí)際上企業(yè)名稱、商標(biāo)以及品牌是三個含義。企業(yè)成立需要一個名稱，企業(yè)成立后需要注冊一個商標(biāo)，只有經(jīng)受了市場考驗(yàn)，消費(fèi)者承認(rèn)你了的時候，你才是個品牌。我們在貫徹名牌戰(zhàn)略的時候，需要結(jié)合行業(yè)和企業(yè)的實(shí)際情況。比如加工優(yōu)勢也能打造品牌，加工也有個品牌的概念，這個品牌可能是個企業(yè)，也可能是個產(chǎn)業(yè)集群，只要市場和消費(fèi)者認(rèn)可，就能打造成一個知名品牌。產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)是后配額時代提高抗風(fēng)險能力的必由之路。 打造類似灌木叢特色的產(chǎn)業(yè)，是我們行業(yè)規(guī)避風(fēng)險的方式之一。這其中，產(chǎn)業(yè)集群的作用不可小視。為此，中國服裝行業(yè)的一個重要戰(zhàn)略就是大力加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的底蘊(yùn)，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)集群的作用也將在今后得到進(jìn)一步體現(xiàn)。 產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展需要一個過程。我國目前產(chǎn)業(yè)集群正朝著以下的方向發(fā)展：第一，服裝產(chǎn)業(yè)集聚地?fù)碛幸欢N主打產(chǎn)品，并成為其生產(chǎn)集聚地，像廣東沙溪、虎門、浙江溫州等。這些地區(qū)有良好的產(chǎn)業(yè)鏈，為企業(yè)發(fā)展提供了便利條件；第二，服裝產(chǎn)業(yè)集聚地還擁有一個名牌群體，比如寧波有雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙、洛茲、太平鳥、培羅成等。產(chǎn)業(yè)集群不僅要有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而且還要成為名牌集聚地，這是產(chǎn)業(yè)集聚地的一個重要特點(diǎn)；第三，所謂的“服裝名城”一定要有個“名堂”，這個“名堂”就是時尚文化，服裝服飾文化活動活躍，文化氛圍比較濃厚，是一個服裝服飾文化“名城”的必備條件；第四，產(chǎn)業(yè)集聚地還應(yīng)該是個媒體中心，有很多的時尚信息、流行信息，以形成強(qiáng)大的信息流；第五，既然是名城名鎮(zhèn)，那就不僅是生產(chǎn)基地、文化活動基地、信息中心，還應(yīng)是個很好的服裝服飾物流配送中心，有準(zhǔn)確、可靠、快捷的物流輻射能力。 不斷健全的消費(fèi)市場是后配額時代最可靠的出路。目前，我國服裝市場可以分成這樣幾種類型：一個是高端市場，很多世界頂級品牌都看好這個市場，他們的眼光是為了品牌的明天，甚至是后天的中國市場。面廣量大的大眾服裝是我國的主要市場。大眾服裝市場是最聚人氣的市場，是最能夠創(chuàng)造財富的市場，比如百貨店的專柜專廳，專賣店。此外，還有面向農(nóng)村、形式靈活多樣的低端市場。值得注意的是，大型超市的出現(xiàn)也將給中國服裝市場帶來很大的空間。 不斷健全的消費(fèi)市場將為企業(yè)提供廣泛的發(fā)展空間和眾多的發(fā)展契機(jī)，是中國服裝企業(yè)在后配額時代最可靠的出路。 值得關(guān)注的是，在國內(nèi)一些地方，工商關(guān)系還不很協(xié)調(diào)，商貿(mào)體制改革還滯后于服裝行業(yè)發(fā)展的速度。如何朝著“平等互利、利益均沾、風(fēng)險共擔(dān)、共同發(fā)展”的方向發(fā)展，建立新時期新型工商關(guān)系，是服裝企業(yè)和商業(yè)企業(yè)面臨的共同課題。