不知從何時(shí)起，自有品牌悄悄進(jìn)入了人們的視線，高品質(zhì)、低價(jià)位的優(yōu)勢，使其漸漸成為超市商品的新寵。 何謂自有品牌？自有品牌實(shí)質(zhì)上是零售企業(yè)的貼牌產(chǎn)品，即在細(xì)分的流通產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈條上，作為終端的零售商不進(jìn)行生產(chǎn)，而尋找有加工能力和信譽(yù)的生產(chǎn)廠家進(jìn)行生產(chǎn)，最終的產(chǎn)品使用零售企業(yè)品牌。據(jù)介紹，商家所擁有的自有品牌主要集中在快速消費(fèi)品（食品和日用品），這些消費(fèi)品具有“專有技術(shù)要求低、消費(fèi)者具有價(jià)格偏好、供應(yīng)商資源多、消費(fèi)者購買頻率高”等特點(diǎn)。 在焦作市百貨大樓焦東超市，記者看到標(biāo)有“百貨大樓”商標(biāo)的衛(wèi)生紙與同類專業(yè)品牌的衛(wèi)生紙齊刷刷地?cái)[在超市同一貨架上?！百u得好嗎？”面對記者的詢問，該超市負(fù)責(zé)人說：“還可以，這兩個(gè)月標(biāo)有‘百貨大樓’商標(biāo)的衛(wèi)生紙?jiān)谕悓I(yè)品牌中銷量占第一位。”盡管如此，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，好多消費(fèi)者對自有品牌商品還不太了解，紛紛持觀望態(tài)度，只是一些老年消費(fèi)者比較青睞這類商品。 超市的自有品牌憑借什么來吸引市民呢？市百貨大樓焦東超市的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，自有品牌就是在質(zhì)量保證的前提下，讓市民買到低價(jià)的商品，自有品牌商品的價(jià)格大約比同類品牌商品的價(jià)格便宜20％，這樣日積月累省下的開銷肯定會(huì)讓市民動(dòng)心。由此看來，價(jià)低利高是自有品牌制勝的法寶。那么，商家是如何在售價(jià)較低的情況下，使自有品牌商品維持較高利潤呢？首先是減少了經(jīng)銷商這一環(huán)節(jié)。自有品牌省卻了從生產(chǎn)到銷售的中間環(huán)節(jié)，以近乎“前店后廠”的模式，大大節(jié)省了渠道成本，因此自有品牌商品價(jià)格要比同類品牌的商品價(jià)格低。其次是這些擁有自有品牌商品的超市都是具有一定規(guī)模及影響力的企業(yè)，品牌信譽(yù)度是發(fā)展壯大的根本。這些超市監(jiān)制的貼牌商品必定有自己的一套質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以保證品牌形象不受損害，并起到進(jìn)一步宣傳和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。 目前，自有品牌商品只是在焦作市極個(gè)別的超市里出現(xiàn)，而且也僅限于衛(wèi)生紙這類商品。導(dǎo)致自有品牌在焦作市發(fā)展慢的原因是什么？聽聽專家的話，也許你就明白了其中的道理。有關(guān)專家認(rèn)為，自有品牌是一把“雙刃劍”，一方面，自有品牌是商家提高品牌形象，避免零售市場同質(zhì)化競爭的良方；另一方面，自有品牌的成功除與商家開店數(shù)量、經(jīng)營規(guī)模、消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度密切相關(guān)外，質(zhì)量的孰優(yōu)孰劣更是商家制勝的決定性因素，一旦定牌加工企業(yè)的質(zhì)量監(jiān)控稍有疏漏，就可能對企業(yè)的聲譽(yù)造成極大的影響。所以，自有品牌開發(fā)的前提是商場的資力和資質(zhì)，只有條件成熟，以連鎖、物流配送為基礎(chǔ)的商家才能進(jìn)行開發(fā)。一些規(guī)模不大的商業(yè)企業(yè)切忌盲目跟風(fēng)，否則會(huì)對正常經(jīng)營的商品造成影響。 總之，自有品牌已經(jīng)悄悄進(jìn)入了百姓的生活，并以其獨(dú)特的賣點(diǎn)在市場上占有了一席之地。業(yè)內(nèi)人士表示，超市出售自有品牌商品是世界商業(yè)的一個(gè)總的趨勢，在發(fā)達(dá)國家的市場中，自有品牌已大行其道。相信，在不久的將來，自有品牌商品會(huì)在超市里遍地開花，成為商家越來越重要的“第二桶金”。