中國政府可以做得更策略些 　　中國紡織業(yè)在遭受別國責難時，總是被貼上“國家補貼”這條標簽，事實上，中國政府對紡織業(yè)并沒有什么補貼。像參加CPD這種展會，雖然協(xié)會一直在呼吁，但是始終沒有得到過政府補貼。 “其實我們也可以（像西方慣例）這么做，我覺得我們可以做的更加策略些”，楊兆華秘書長如是說。 　　有時候我們做得太直白化，比如說政府推廣年等，包括有些地方政府有些行動，別人就會以為政府全權代辦。反過來說，政府如果能拿出一筆錢來打造made in china ，實際上是對中國整體形象的一種提升。 　　當然西方國家政府一般支持的是中小企業(yè)開拓國際市場，而中國現(xiàn)階段能夠推向國際市場的還是大型企業(yè)的品牌，本身中國的大品牌與國際品牌還有很大的差距，更不用說連牌子都排不上的中小型企業(yè)。現(xiàn)在中國政府有中小企業(yè)開拓市場的補貼基金，但是條件很多，而且必須是出口額在500萬以下的，事實上，有能力競爭國際市場的中國企業(yè)出口額都在千萬以上。這本身是一個矛盾。 　　中國展團距離"品牌"有多遠 　　加工區(qū)勢大力不強 　　中國企業(yè)參加CPD也有七八個年頭了，剛開始只是在邊邊角角零星散布，不成氣候，形象較差。自從開辟加工區(qū)以來，有基本上聚集在加工區(qū)，并且占據(jù)一個館，今年更是比去年增加100多家，達到330家，頗成氣候。但是這種氣候仍是傳統(tǒng)的加工身份的氣候，展出面積雖然大，但是缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，整體風格就是“亂”。在整個加工區(qū)不景氣的情況下，中國企業(yè)的命運也好不到哪里去。而且，內(nèi)部參展意識不統(tǒng)一，300多家中國企業(yè)在一個展館里可能出現(xiàn)低價競銷的現(xiàn)象，有的廠家為了接單往往會報比其他廠家更低的價格。一直以這樣的面目出現(xiàn)在CPD，無疑在為中國紡織的形象做反宣傳。 　　品牌軍團不夠強大 　　2003年中國紡織貿(mào)易促進會、中國服裝協(xié)會率領中國11家品牌，扛著“中國制造”“中國時尚”的大旗，進駐CPD，被譽為“中國品牌走向世界邁出第一步”。今年又組織10家原創(chuàng)品牌參加CPD。去年的11家參展品牌中只有培羅成和伊多美今年繼續(xù)參加，而且，據(jù)有關人士透露，今年組織工作做得比較艱難。而陳大鵬秘書長更是將愿意參加的企業(yè)喻為"知音"。 　　企業(yè)與組織者理念偏差 　　一方面，中國服裝已經(jīng)到了創(chuàng)品牌、走出去的關鍵時刻，另一方面，企業(yè)對行業(yè)協(xié)會組織這樣的參展活動，對組織者的理念認識存在偏差。行業(yè)協(xié)會為了“中國時尚”形象的塑造到了焦心的地步，企業(yè)又一直考慮利益收獲。那么，參加CPD這樣國際頂級的展覽會，到底什么才是收獲？到底有價值何在？ 　　協(xié)會組織企業(yè)參加CPD并不賺企業(yè)一分錢，而且還有對企業(yè)部分補貼。楊兆華秘書長和陳大鵬秘書長異口同聲的多次強調(diào)：“我們是真的想把我們的企業(yè)推出去”。把中國幾個優(yōu)秀品牌不是放在加工的區(qū)域而是放在專業(yè)的品牌展覽區(qū)，旁邊就是意大利、德國的企業(yè)，在一個專業(yè)的、嶄新的區(qū)域里展現(xiàn)中國時尚的形象，對中國制造、中國時尚形象是一個提升，行業(yè)協(xié)會的目的、理念就在于此。如何把讓這一理念獲得企業(yè)認同，成為工作難點。 　　去年參展所謂的“效果一般”，可能指的只是接單效果一般。事實上，中國一些大的品牌還是本土品牌，國際適應力還不夠。況且，一個品牌想通過一次兩次的參展就獲得推廣是不太現(xiàn)實的。 　　在CPD到底要得到什么 　　CPD很現(xiàn)實，展覽的目的就是實現(xiàn)交易。中國企業(yè)開拓歐洲市場，參加CPD是一個重要而便捷的途徑。而往往許多企業(yè)在第一次參展效果不佳的情況下，會放棄第二次或者將來的參展計劃，從而失去了許多商機。就連歐洲本地的許多品牌，也都是連續(xù)參展4次、5次后才真正從展會這個平臺中得益的。對于中國企業(yè)來說，信息交流是更為重要的。 　　中國品牌企業(yè)通過參加展覽，了解時尚趨勢，今年CPD上男士襯衣表現(xiàn)出“好色”，鮮艷色彩大塊運用，在現(xiàn)場，北京大華襯衣廠的色織襯衣就很受關注，帶去的樣板都不夠。這種現(xiàn)場時尚信息的獲得和跟風制造有本質(zhì)差別。面對面接觸國外零售商，在交談過程中知道他們需要什么，并了解他們是怎么認同一個品牌的。 　　楊兆華秘書長認為，學習國外品牌經(jīng)營更為重要，“如果現(xiàn)在中國品牌企業(yè)有這種意識，能夠認同我們的理念的話，去CPD絕對是非常好的，絕不會空手而歸，花了十幾萬，一個人學到一條經(jīng)驗，去了兩個人學到兩條經(jīng)驗，再回來何一個整個team分享，花的錢值不值？”。通過參展，可以學習國外品牌如何經(jīng)營一個品牌，怎么做展會宣傳、怎么展示、怎么進行市場推廣、是用旗艦店、加盟店、還是百貨……為此，在短短幾天的展會期間，有一兩天的市場考察，協(xié)會都一直組織市場考察，去參觀百貨商場、精品店等。 　　堅持來年再戰(zhàn) 　　對于明年參加CPD的品牌企業(yè)會不會增加，協(xié)會組織者并不樂觀。但是服裝協(xié)會秘書長陳大鵬表示：我們是在為中國品牌走向世界作一些最基礎最初步的工作，去年做起來了，今年接著做，明年還會做，我們會堅持，我想到時候會得到有遠見的企業(yè)的認可。 　　“我們也知道中國品牌達到國際市場歐洲市場很困難，不是一天兩天的事情，但是既然來了就要堅持，到了這個展覽，也就是到了市場，有切身體會和感覺，我們今年來了，明年后年還要來?！眴填D總經(jīng)理一席話讓陳秘書長信心倍增。 　　中國服裝業(yè)的品牌之路還很長，走再長的路，擁有決心、勇氣、行動，都會漸入佳境。CPD是一次見證，更是一番考量。