秋風剛起，保暖內衣就在京城一些商場拉開了價格戰(zhàn)的序幕。在崇光百貨、華聯(lián)商廈等商場的保暖內衣柜臺，名牌內衣南極人價格比去年降50%。一些業(yè)內人士分析，這一價格勢頭預示著保暖內衣面臨前所未有的價格大戰(zhàn)，保暖內衣行業(yè)面臨重新洗牌。 我國保暖內衣行業(yè)誕生至今已有７年，它以遠紅外線、三重保暖等各種新概念起家，并發(fā)展成為服裝業(yè)中利潤空間大的行業(yè)之一。一件名牌的普通內衣售價不過幾十元，而“保暖內衣”價格動輒數(shù)百元。數(shù)千家企業(yè)蜂擁進入，惡性競爭連連發(fā)生并不斷升級。在今年保暖內衣銷售旺季來臨之前，“南極人”宣布在全國市場降半價銷售使保暖內衣進入微利時代。南極人欲洗牌整個行業(yè)的苗頭在今年早些時候已開始顯現(xiàn)。數(shù)月前，南極人先后拋出震動業(yè)內外的紅、白皮書，自揭行業(yè)內幕，并指出暴利從未真正惠及消費者，導致了曾轟動一時的“三企業(yè)聯(lián)合討伐南極人”事件。 發(fā)動如此規(guī)模的價格戰(zhàn)極有可能使南極人成為眾矢之的，但南極人無所畏懼，上海南極人董事長張玉祥說。他認為此舉其實是在保護中國保暖內衣行業(yè)，使整個行業(yè)避免因暴利與運作上的不規(guī)范而引來“殺身之禍”。各種不規(guī)范的炒作和惡戰(zhàn)，很可能導致整個行業(yè)信譽的急劇下跌。 據(jù)了解，目前，我國共有3000多家內衣生產(chǎn)廠家，其中生產(chǎn)保暖內衣的企業(yè)就有近500家，而且還有很多內衣廠家正在加入這個行業(yè)。一方面是眾商家對保暖內衣趨之若鶩，產(chǎn)能過剩，另一方面則是消費者對各種概念炒作的判斷更加理性、保暖內衣市場營銷須靠高額廣告費先期投入做支撐等，這都給保暖內衣行業(yè)帶來了諸多發(fā)展困難。