美國有4,200萬年齡由26至36歲的新世代人口；總的來說，這些消費者較為理性和實際。據(jù)一項調(diào)查顯示，這一代人較喜歡購買家庭用品，反而不太熱衷選購時款衣服、唱片以及光顧高級餐廳。 　　新世代亦會認真考慮購買房子及生兒育女，但零售業(yè)者認為這些顧客難以討好，原因是他們的購物喜好差異很大。 　　除了家庭用品外，新世代的主要消費包括家、食品和兒童服裝，此外亦要應(yīng)付子女教育開支，甚至償還自己的學生貸款。 　　據(jù)波士頓Retail Value Consultants顧問公司合伙人Diane Hamilton表示，新世代重視工作及家庭，喜歡一站式購物，或者一次過購買多種貨品。 　　Hamilton又說，這些消費者是食品雜貨店及大型零售店的主要顧客，他們較少購買服裝，將開支用于嬰兒用品、一般食品及大減價貨品。 　　隨著越來越多新世代消費者購買家居產(chǎn)品及兒童用品，Target、沃爾瑪(Wal-Mart)及Kohl's Stores等連鎖店都可從中獲益。 　　這些人士購買家庭及兒童用品時，通常會順便在同一家零售店選購服裝。因此，多家超級市場正考慮在家庭用品部增售服裝。例如加拿大連鎖店Loblaws自2000年已采取這種策略，而A&P旗下的Farmer Jack在底特律亦效法。 （C8004）