中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會于近日舉辦了“家紡經(jīng)濟名人”論壇，來自中國紡織品進出口商會、中國體制改革研究會、國家改革與發(fā)展委員會對外經(jīng)濟研究所等單位的經(jīng)濟專家出席論壇，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、會員企業(yè)參加了論壇。與會專家就如何擴大內(nèi)需、促進外銷及我國發(fā)展家紡產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟環(huán)境、國內(nèi)市場潛力、國際經(jīng)濟形勢，尤其是加人世界貿(mào)易組織后中國家紡行業(yè)面臨的國際競爭，我國家紡企業(yè)的品牌戰(zhàn)略等問題從不同的角度，發(fā)表了自己的見解。 引導(dǎo)科學(xué)消費 擴大國內(nèi)需求 中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會理事長楊東輝首先介紹了家紡行業(yè)的現(xiàn)狀。他說，2002年中國家紡行業(yè)的產(chǎn)值(現(xiàn)價)全社會口徑約3000億元人民幣，比2001年增長了25%，占2002年全社會紡織業(yè)現(xiàn)價產(chǎn)值的19％，出口額(包括半成品)達19．46億美元，家紡行業(yè)已經(jīng)成為中國高增長行業(yè)之一。國際上一些發(fā)達國家按纖維消費量計算，服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用紡織品各占1／3，而我國的比例為62：27：11，因此家紡行業(yè)將成為紡織行業(yè)新的增長點。只有更新人們對家用紡織品的消費觀念，改善家用紡織品的設(shè)計與品質(zhì)，才能使中國的家用紡織品市場釋放出巨大的潛能，因此擴大內(nèi)需成了中國家紡行業(yè)的主要任務(wù)。 從目前的現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)的消費習(xí)慣仍影響著市場的發(fā)展，家用紡織品作為一個傳統(tǒng)而新興的消費門類，還沒有完全被消費者認知，這極大地阻礙了我國家紡業(yè)的發(fā)展。楊東輝副會長說，我國家紡品的內(nèi)需遠遠低于服裝，家用紡織品的人均消費占消費性支出還不到1％，只是衣著消費的7％，而發(fā)達國家衣著消費與家用紡織品消費支出基本持平。造成這種巨大差距的最重要的原因，并不是來自經(jīng)濟上的，而是消費觀念的陳舊、落后。很多消費者認為服裝是穿在外面的，別人一眼就可以看到，因此馬虎不得，而家紡品多是給自己看的，差一點兒也沒關(guān)系，在中國肯出幾千元買套西服卻不肯花幾百元買一套床上用品、花幾十元買條高品質(zhì)毛巾的大有人在，他們只顧了面子卻忽略最值得關(guān)注的身心健康。有些家紡品甚至沒有達到科學(xué)的消費水平，如毛巾，中國人均消費水平只有250克，而中等發(fā)達國家在1000克以上，歐美發(fā)達國家更高。但在我國農(nóng)村等落后的地區(qū)，一家共用一條毛巾的現(xiàn)象還普遍存在著，家庭軟裝飾在我國還未形成潮流。 專家們普遍認為，中國家紡行業(yè)在未來有著巨大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Γ壳奥浜蟮募揖游幕?、消費觀念從企業(yè)及市場兩方面限制了產(chǎn)業(yè)進步與產(chǎn)品升級，也為假冒偽劣產(chǎn)品創(chuàng)造了機會。家紡行業(yè)要取得更大的發(fā)展，首要的問題是要大力倡導(dǎo)“大家紡文化”，引導(dǎo)時尚消費文化，使人們改變以前由于經(jīng)濟水平落后所產(chǎn)生的不科學(xué)的消費觀念與習(xí)慣，引導(dǎo)消費者合理健康消費，促進家紡業(yè)的快速發(fā)展。 增加產(chǎn)品附加值 應(yīng)對貿(mào)易壁壘 目前，中國家紡企業(yè)的生產(chǎn)能力雖然在逐步擴大，產(chǎn)品越來越多，但由于多為中小型企業(yè)，發(fā)展基礎(chǔ)薄弱、資金實力匱乏，所以在產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新方面嚴重不足。產(chǎn)品的檔次低、附加值低已經(jīng)成為一個普諞而亟待解決的問題。 國際市場與國內(nèi)市場就像在玩“蹺蹺板”，國內(nèi)市場競爭激烈時，企業(yè)就會努力爭取外單、活躍貿(mào)易，而當國際市場競爭激烈時企業(yè)又會在擴大內(nèi)需上做文章。而中國的家紡市場與國際市場存在著很大差異，國內(nèi)市場基本上是以中低檔國產(chǎn)產(chǎn)品為主，高檔產(chǎn)品主要依賴進口，國際市場需求則以高檔次產(chǎn)品為主，因此現(xiàn)在沒有形成直接競爭，只存在著差異性競爭。但是有關(guān)專家指出，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展．人民收入水平的提高，這種市場差異將逐步縮小。從寧波博洋集團推出的萬元羽絨被脫銷就可以看出，國內(nèi)消費者消費水平在提高，中國高檔產(chǎn)品的市場潛力大于中低檔產(chǎn)品。因此今后企業(yè)要大力發(fā)展高附加值的產(chǎn)品，在國內(nèi)外高端市場與國外產(chǎn)品直接競爭。 另據(jù)中國紡織品進出口商會副會長姜哲分析，今后兩年國際市場對中國家用紡織品的需求依然旺盛，但是隨著世界貿(mào)易組織成員國被動配額逐步取消，進口國家要用反傾銷、反補貼、緊急限制，或技術(shù)壁壘、環(huán)保壁壘等對中國進行限制，如日本一直醞釀對中國毛巾進行反傾銷。中國家用紡織品2002年出 口量雖有增加，但產(chǎn)品單價卻有所下降，關(guān)鍵就在于我們的家紡產(chǎn)品技術(shù)含量不高，創(chuàng)新及設(shè)計能力差。目前，家紡行業(yè)的生產(chǎn)能力大幅提高，這必然會使國內(nèi)市場競爭加劇，要消化國內(nèi)市場的競爭，就必然要尋找新的出路，進入國際市場。而要讓國際市場接受我們的家紡產(chǎn)品，就要提高我們的自主創(chuàng)新能力和設(shè)計水平，加快防火、防油、耐臟等功能性產(chǎn)品的開發(fā)。只有這樣，我國的家紡產(chǎn)品才能在國際市場占據(jù)一席之地。對中國家紡行業(yè)來說、加快技術(shù)進步和創(chuàng)新步伐應(yīng)是一個長遠的發(fā)展戰(zhàn)略，還有很長的路要走。 國家改革與發(fā)展委員會對外經(jīng)濟研究所主任林層輝認為，隨著經(jīng)濟全球化的進一步發(fā)展，中國家紡行業(yè)面臨著良好的發(fā)展機遇，但也必須警惕各個國家花樣翻新的貿(mào)易保護主義和層出不窮的技術(shù)壁壘。中國家紡企業(yè)要想在國際競爭中占據(jù)優(yōu)勢，就必須在發(fā)揮勞動力充足、綜合成本低等優(yōu)勢的同時，加強 設(shè)計隊伍建設(shè)，提高技術(shù)管理、資產(chǎn)管理水平，建立全球性經(jīng)營銷售網(wǎng)絡(luò)，提高我國家紡產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和技術(shù)含量，提高企業(yè)對國際經(jīng)濟不穩(wěn)定性的適應(yīng)能力。 打造民族品牌 提升家紡產(chǎn)業(yè) 中國家紡行業(yè)缺少品牌、名牌，一直是一個尚未解決的老問題。楊東輝副會長指出，由于歷史原因，家紡行業(yè)許多企業(yè)以前都是加工型企業(yè)，前幾年“拿來主義”盛行，引進國外現(xiàn)成的設(shè)備、技術(shù)，仿制其花色、風(fēng)格，失去了自己的民族特色，產(chǎn)品難與歐洲的廠家抗衡。要成為世界家紡生產(chǎn)與出口大國、強國，就不能停留在模仿的階段，而要在開發(fā)創(chuàng)新、創(chuàng)建品牌方面大做文章。現(xiàn)在市場的競爭已不是單一產(chǎn)品的競爭，而是品牌的競爭。在經(jīng)濟全球化的今天，品牌不僅是企業(yè)文化、企業(yè)形象也是民族文化、民族形象的集中體現(xiàn)，是一個國家最終產(chǎn)品的標志。目前我國家紡市場上的民族品牌主要是由生產(chǎn)商自營的，而許多國際品牌都是由產(chǎn)品開發(fā)商、營銷商乃至投資商共同來經(jīng)營的，在這方面家紡行業(yè)還沒跟上時代的腳步。今后，中國家用紡織品的生產(chǎn)商、開發(fā)商、經(jīng)營商及投資商應(yīng)聯(lián)手打造民族品牌，尤其是高檔市場的民族品牌。 中國紡織商業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長許新華說，發(fā)展家紡行業(yè)是一個系統(tǒng)工程，品牌的建設(shè)應(yīng)當引起重視并早日捉上議事日程，要加強生產(chǎn)企業(yè)的品牌意識．尤其要注重品牌的文化底蘊，保持品牌的生命力。 北京棉田紡織品有限公司是一家專營高檔毛巾的品牌毛巾生產(chǎn)企業(yè)，該公司總經(jīng)理馬濤認為，品牌是品位、文化、社會、品質(zhì)及消費追求的載體，在創(chuàng)建、發(fā)展品牌的過程中，家紡生產(chǎn)企業(yè)要綜合考慮以上幾個要素，這樣才能打造出真正的家紡品牌、名牌。高檔品牌必然是產(chǎn)業(yè)資本和商業(yè)資本的融合，高檔品牌產(chǎn)品已經(jīng)超越了其最基本的使用功能，而是更多地強調(diào)時尚、環(huán)保、品位及裝飾性。 北京市日用工業(yè)品市場總經(jīng)理董獻民對北京家紡市場進行了深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)相對于內(nèi)衣、羊絨衫等產(chǎn)品來說，家紡品牌的整體形象還不突出，消費者認知度不高；企業(yè)不重視內(nèi)銷，家紡產(chǎn)品在商場超市里布置的比較靈散，不能引起消費者的注意力，家紡行業(yè)七大品牌的市場空白較大，現(xiàn)有家紡品牌的設(shè)計水平不高、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、營銷管理跟不上、對市場的反應(yīng)能力差，在追求時尚和藝術(shù)化上和國際品牌存在巨大差距。她認為，要打造知名品牌，企業(yè)首先要樹立品牌意識，加強宣傳，塑造品牌形象，增強消費者對品牌的認同感；第二是要加強整體營銷策劃，提高品牌的知名度；第三是要加強設(shè)計創(chuàng)新．選準市場定位，生產(chǎn)出真正適應(yīng)市場需求的家紡產(chǎn)品，并迅速擴大市場份額。 （C8004）