今年4月，當(dāng)整個中國服裝界還沒有從CHIC的激動與反思中回過神來的時候，一場突襲而至的“非典”疫情就將所有的人拉進(jìn)了一次史無前例的危機(jī)與考驗(yàn)之中。一個多月之后的今天，當(dāng)這場疫情在一定程度上已經(jīng)被我們的“眾志成城”遏制住的時候，我們更發(fā)現(xiàn)了一個反思的契機(jī)。 　　危機(jī)重重 　　拷問服裝前景 　　就目前來看，“非典”對中國服裝業(yè)造成的負(fù)面影響，在出口貿(mào)易和國內(nèi)市場兩個方面體現(xiàn)得都非常明顯。 　　在出口方面，首先是出口成本增加，這其中包括原料成本、運(yùn)輸成本及商品檢驗(yàn)檢疫成本等，都使中國服裝出口的貿(mào)易利潤降到了非常低的水平。通關(guān)環(huán)節(jié)的不暢影響了出口進(jìn)度的完成。據(jù)中國服裝協(xié)會專家預(yù)測，“非典”對服裝出口的影響將會在今年6月份以后顯現(xiàn)，據(jù)初步估計，“非典”每延長一個月，受影響的企業(yè)出口將會下降15％～20％，負(fù)面影響程度隨“非典”肆虐時間而加深。 　　而在國內(nèi)市場方面，由于客流量嚴(yán)重減少，尤其是北京、廣州等疫情嚴(yán)重的地區(qū)，服裝銷量下降了60％以上。尤其是在“五一”長假期間，北京的服裝銷量降到了幾年以來歷史的最低。于是，內(nèi)銷企業(yè)當(dāng)季庫存驟然增加了70％，幾乎所有的服裝企業(yè)都出現(xiàn)了嚴(yán)重的積壓現(xiàn)象，現(xiàn)金流持續(xù)吃緊。許多中小企業(yè)和大多數(shù)服裝經(jīng)銷商的意志都在不同程度上受到了挫敗。 　　在這種整體情況之下，不同的服裝商品所受到的影響也有很大的差距。如批發(fā)業(yè)由于其周期長的特點(diǎn)，受預(yù)期的影響較大，幾近停頓，而且需要一個很長的周期才能恢復(fù)元?dú)狻Ｅc之相比，零售業(yè)方面恢復(fù)較快。據(jù)廣州百貨商店負(fù)責(zé)宣傳的葉偉文先生介紹：“尤其是一些中低檔的品牌，由于其在流行周期和成本上的優(yōu)勢，比高檔的品牌所遭到的損失會小很多?！? 　　據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，下半年服裝行業(yè)生產(chǎn)和出口會受到影響是肯定的。但影響程度現(xiàn)在很難準(zhǔn)確估算，因?yàn)榻衲甑挠绊懸蛩厥欠b業(yè)以往不曾經(jīng)歷過的，影響程度取決于“非典”的疫情，取決于企業(yè)對消費(fèi)者慣有消費(fèi)習(xí)慣改變后的應(yīng)變能力，取決于企業(yè)在慣有銷售渠道受阻后新的渠道和市場的開拓能力。 　　收復(fù)失地 　　更待眾志成城 　　近日，面對服裝出口貿(mào)易的艱難困局，更多的外銷企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到，企業(yè)要鞏固好原有的市場，同時抓好產(chǎn)品質(zhì)量和提高產(chǎn)品競爭力，積極收復(fù)失地，這才是目前最為穩(wěn)健的對策。尤其是在歐美市場方面，由于這一市場在生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)等方面的要求愈加嚴(yán)格，國內(nèi)企業(yè)確實(shí)要進(jìn)一步加緊步伐，嚴(yán)格遵守國際標(biāo)準(zhǔn)的方方面面。而這，正是以前眾多企業(yè)所忽 略的。 　　而在其他的地區(qū)，許多政府和企業(yè)的相應(yīng)對策也相繼出臺，并取得了一定的效果。寧波市政府信息化辦公室和寧波市服裝協(xié)會共同召開了“服裝產(chǎn)業(yè)信息化工作座談會”，對如何“推動寧波服裝產(chǎn)業(yè)信息化工作順利開展”進(jìn)行了指導(dǎo)；而杭州服裝協(xié)會也通過各方面的協(xié)調(diào)與合作，共同對抗危機(jī)；在武漢，商家及時改善購物環(huán)境和采取的防非典措施被消費(fèi)者認(rèn)同，其服裝市場開始穩(wěn)步回升。這都值得更多的人借鑒。 　　而且，最近，中國服裝協(xié)會積極研究探索行業(yè)發(fā)展對策，同時建議協(xié)會各會員及相關(guān)企業(yè)根據(jù)自身情況啟動應(yīng)急措施： 　　一、提高有效產(chǎn)銷率。企業(yè)應(yīng)對“非典”等不利因素要有足夠的估計和準(zhǔn)備，適當(dāng)調(diào)整生產(chǎn)進(jìn)度和銷售策略，努力提高單位產(chǎn)銷利潤。 　　二、修煉企業(yè)“內(nèi)功”。利用“非典”這個特殊時期，抓緊設(shè)備檢修，開展技術(shù)練兵，以便提高效率、降低成本，努力提高全員勞動生產(chǎn)率。 　　三、適時開發(fā)新產(chǎn)品。 　　四、嘗試新的銷售形式。嘗試推廣大眾性消費(fèi)品的網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購物等銷售方式。 　　五、爭取相關(guān)政策扶植。各企業(yè)應(yīng)積極開展工作，取得各級政府和相關(guān)部門的支持，爭取諸如出口退稅、減免相關(guān)稅費(fèi)、低息貸款等優(yōu)惠政策，以減輕企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)，妥善解決流動資金缺口等問題，度過當(dāng)前的難關(guān)。 　　大敵當(dāng)前，重新拾起信心，緊緊抓住人們的消費(fèi)潮流風(fēng)標(biāo)，積極調(diào)動企業(yè)活力，加緊應(yīng)急措施的完善和實(shí)施，才是一個企業(yè)真正實(shí)力的完美體現(xiàn)，也是應(yīng)對本次“非典”疫情的靈丹妙藥。所有的一切都要從自身做起，三省吾身，修煉內(nèi)功。相信在對這次危機(jī)進(jìn)行突圍的進(jìn)程中，中國服裝業(yè)將面臨一個跨越自身的絕好契機(jī)。