世界名牌時裝專賣店紛紛瞄準(zhǔn)中國新出現(xiàn)的富人階層，準(zhǔn)備全力進軍中國市場。而中國主題的設(shè)計則“無孔不入”，從服裝設(shè)計到珠寶、手提袋和家庭裝飾品，隨處可見。 　　搶灘中國內(nèi)地市場 　　據(jù)《亞洲華爾街日報》報道，很多時裝公司希望能走出上海和北京等國際化大都市，而滲透到內(nèi)地的省會城市，比如成都和重慶等地。 　　阿瑪尼（Armani）計劃在未來5年內(nèi)為旗下各種品牌開設(shè)多達30家連鎖店，而古馳集團（Gucci）則計劃到2004年之前開設(shè)2家屬于它核心品牌的專賣店。范思哲公司（Gianni Ver－sace）計劃在未來的3年內(nèi)為其主要的“范思哲”品牌開設(shè)8家專賣店，并為更年輕一點的“范思哲”品牌開設(shè)16家店。 　　對這些公司來說，中國繁榮的經(jīng)濟和渴望追求地位的顧客將成為未來奢侈品業(yè)務(wù)的增長動力。 　　古馳設(shè)計的是繡著鮮艷花朵的服裝，喬治·阿瑪尼（GiorgioAr－mani）設(shè)計的則是中國領(lǐng)襯衫。而意大利設(shè)計師羅伯托·卡瓦利（Roberto Cavalli）在今年夏季服裝展示會上推出的是一件繡有噴火巨龍的旗袍。 　　普拉達公司（Prada）的發(fā)言人透露，公司的中式設(shè)計在全球銷售相當(dāng)不錯，在歐洲最受歡迎。古馳也表示，該公司的亞洲風(fēng)格時裝在全球銷售很好，但它沒有透露在各個地區(qū)的銷售數(shù)字。 　　不過，這些準(zhǔn)備進軍中國，并且走中式設(shè)計路線的名牌專賣店不是沒有煩惱。因為在他們的設(shè)計中流露東方味道產(chǎn)品的當(dāng)口，卻發(fā)現(xiàn)他們所要爭取的中國顧客對中式味道的時裝興趣不濃。一名香港經(jīng)理級的購物者解釋說，這種東西不是她希望在古馳店里購買的，她來這里希望發(fā)現(xiàn)一些更歐式化的服裝。 　　在上海，普拉達時裝專賣店經(jīng)理也表示，外國顧客看上去比中國人對亞洲風(fēng)格的時裝更感興趣。她認為，中國本地人很可能已穿多了這類服裝，司空見慣了。因此他們更喜歡西式設(shè)計風(fēng)格。 　　盡管如此，名牌專賣公司堅持，顧客游覽過的地方越多，就越可能追隨同一種時尚潮流，這與他們國籍無關(guān)。亞洲風(fēng)格時裝一直都以出售給游客、外國人和年輕人為主。 　　范思哲公司遠東業(yè)務(wù)部門的公關(guān)主管大島裕子表示，范思哲設(shè)計的亞洲主題時裝在香港、中國大陸和東京賣得很好。顧客喜歡這些時裝，是因為上面有鮮花圖樣的設(shè)計和五顏六色的圖案，而不是因為它們屬于亞洲主題。她說，亞洲的顧客購買這些產(chǎn)品是因為它們在西方很時髦，而不是因為它們代表自己的文化。 　　中國消費者趨成熟 　　上海前年舉行的亞太經(jīng)濟合作論壇領(lǐng)袖會議上，來自亞太各國國家、地區(qū)首腦穿著顏色光亮“唐裝”，為“唐裝”向世界各地打響了廣告，使“唐裝”也成為時尚。 　　在分析中式服裝流行起來的原因時，有關(guān)專家表示，中式服裝獨特的裁剪方式和韻味，在相當(dāng)一段時間里，屢次引發(fā)西方人的興趣。中國服裝是平面裁剪的，不強調(diào)人體特征，而是用式樣、色彩和裝飾來區(qū)別男女裝，不像西式服裝來“塑造”人體，強化人的第二性征。東方文化尤其是漢文化，對人和自然的關(guān)系，一直追求和諧。服裝是一個人造自然，人和這個人造的自然也應(yīng)是和諧的。由這種文化造成的服裝，一直是比較寬大的，平直的，和西方服裝比起來，更加隨和、飄逸、舒適。 　　冷戰(zhàn)結(jié)束后，世界上東西方文化的認同也成為一股潮流。一批東方服裝設(shè)計師，主要是日本設(shè)計師，用東方的服裝元素創(chuàng)造了現(xiàn)代服裝，在西方引起很大震動。所以一些西方著名服裝設(shè)計師也屢屢用東方服裝元素作為他們創(chuàng)作的資源。 　　對于中國消費者的口味，專家指出他們已經(jīng)從改革開放初期認為西方的一切是好的“拿來”心態(tài)，轉(zhuǎn)而逐漸成熟，并且逐漸意識到要追求自己的個性，包括追求自己的民族個性。