又是新年到來的時節(jié)，孩子們將放寒假迎接新年，家長們也開始為自己的孩子挑選過年的新衣。記者走訪了各大商場的童裝區(qū)，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年童裝的種類和風(fēng)格更加多變，品牌細(xì)分的趨勢在逐漸顯露。 “莎娃”童裝就是最近童裝業(yè)內(nèi)最典型的品牌細(xì)分的例子。2005年北京春季國際服裝服飾博覽會上“兔仔嘜”的黑白童裝發(fā)布，秋季北京國際時裝周“可趣·可奇”的童趣演繹，都是童裝品牌細(xì)分的證明。 相比我國成人裝市場，童裝是個“小市場”，童裝業(yè)在整個服裝行業(yè)中所占比例也甚小，但據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國16歲以下的兒童約有3億多，2003年我國童裝年消費量近10億件，消費總值高達(dá)500億元人民幣。童裝市場更是我國最有增長潛力的市場之一。專家指出，未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增，品牌細(xì)分化發(fā)展是一條必由之路。 “莎娃”童裝的總經(jīng)理兼首席設(shè)計師劉莎認(rèn)為，中國童裝要順利發(fā)展，必須找到自己的在市場中的位置，并且需要突破專業(yè)設(shè)計人才缺乏、品牌意識薄弱和“小作坊”經(jīng)營意識這三大問題。