“奢侈品消費(fèi)在東方迎來(lái)黃金時(shí)代”，這是日前法新社一篇文章的主題。文章引用業(yè)內(nèi)人士的統(tǒng)計(jì)稱：俄羅斯、中國(guó)、印度和巴西這“金磚四國(guó)”正成為拉動(dòng)奢侈品市場(chǎng)的主力。 那么，究竟什么是奢侈品？國(guó)際奢侈品市場(chǎng)又是怎樣的呢？ 奢侈品消費(fèi)在歐洲開始“退燒” 奢侈品在拉丁語(yǔ)中的原意是“閃閃發(fā)光的東西”，目前國(guó)際上公認(rèn)的定義是“一種超出人們生存與發(fā)展需求范圍，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品。主要包括高檔服裝、珠寶首飾、高檔化妝品、豪華汽車和游艇等”。 各類奢侈品牌，曾經(jīng)一度在西方國(guó)家受到人們的狂熱追捧：人們追隨拿破侖皇后對(duì)路易·威登皮包的寵愛，以使用克里斯汀·迪奧復(fù)古面料的服飾為榮，模仿杰奎琳·肯尼迪粉紅色的夏奈爾套裝…然而進(jìn)入21世紀(jì)后，歐洲國(guó)家對(duì)奢侈品的消費(fèi)開始“退燒”。 有統(tǒng)計(jì)顯示，盡管世界前十位的奢侈品牌均產(chǎn)自歐洲，但歐洲各國(guó)在全球奢侈品消費(fèi)中所占的份額僅有16%。瑞典著名的時(shí)裝設(shè)計(jì)師約蘭·梅蘭德長(zhǎng)期為一些奢侈品牌設(shè)計(jì)個(gè)性化的服裝。他告訴記者，十幾年前，他的設(shè)計(jì)主要面向歐洲，后來(lái)日本的客戶多了起來(lái)。近兩年，有更多來(lái)自俄羅斯、印度還有中國(guó)的人來(lái)找他設(shè)計(jì)服裝。 日本消費(fèi)的奢侈品占全球市場(chǎng)份額的41% 目前，日本以41%的市場(chǎng)份額成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。北歐著名美容品牌伊美婷的銷售經(jīng)理沙倫·本特松說(shuō)，由于價(jià)格昂貴，歐洲人多是購(gòu)買小包裝的伊美婷產(chǎn)品，而日本人卻往往一買一大包。而且，幾乎世界上所有的奢侈品牌在日本都可以找到專賣店。 俄羅斯也正成為奢侈品市場(chǎng)的新貴。以英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽中切爾西俱樂(lè)部的老板阿布拉莫維奇為例，在全球100艘最豪華的游艇中，位列第五、第六、第十六名的游艇都?xì)w這位億萬(wàn)富翁所有。 印度富翁更偏愛黃金珠寶。世界黃金委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，印度人每年購(gòu)買黃金總數(shù)占世界的1/5，是世界最大的黃金消費(fèi)國(guó)。據(jù)估計(jì)，印度人約有近2萬(wàn)噸黃金首飾，且這個(gè)數(shù)字仍在不斷增加。 應(yīng)該理智面對(duì)奢侈品 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，有人宣稱，奢侈品市場(chǎng)正在迎來(lái)中國(guó)時(shí)代。事實(shí)似乎也在印證這一說(shuō)法。 根據(jù)中國(guó)品牌策略協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)有1.75億消費(fèi)者有能力購(gòu)買各種品牌的奢侈品，而到2010年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到2.5億，消費(fèi)額也會(huì)從目前的20多億美元增加到70億美元。目前，歐米茄等奢侈品牌在中國(guó)的銷量，已成為全球第一。 對(duì)于這種現(xiàn)象，瑞典全國(guó)消費(fèi)者政策及消費(fèi)者接待會(huì)的桑德伯格在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，奢侈品消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展既有好的一面，也有不利影響。好的一面是可以增加政府稅收、促進(jìn)就業(yè)、刺激同行業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新等。不利的影響是財(cái)富向奢侈品的流動(dòng)會(huì)引起低收入群體的不滿。另外，如果奢侈品牌是國(guó)外產(chǎn)品，就會(huì)造成資金外流。所以，政府需要制定消費(fèi)稅等進(jìn)行調(diào)節(jié)，同時(shí)也要積極引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)者承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。另外，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)建立起節(jié)儉的消費(fèi)觀和量力而行的消費(fèi)理念，這才是面對(duì)奢侈品時(shí)的理智態(tài)度。