面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為我國(guó)服裝企業(yè)走出困境的重中之重，但作為品牌流通關(guān)鍵環(huán)節(jié)的銷售渠道終端卻面臨種種尷尬。對(duì)此，有關(guān)專家認(rèn)為，在品牌成長(zhǎng)和發(fā)展階段，服裝企業(yè)要提高業(yè)績(jī)，必須要重視終端建設(shè)。 由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)倡議組織的“２００６年中國(guó)服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會(huì)議年會(huì)”４月４日至５日在京召開(kāi)。與會(huì)專家呼吁，應(yīng)集合我國(guó)服裝行業(yè)的優(yōu)勢(shì)商業(yè)資源，規(guī)范服裝零售終端的操作模式，使服裝企業(yè)和我國(guó)服裝經(jīng)銷零售的構(gòu)成要素－－加盟商、代理商和商業(yè)機(jī)構(gòu)間的合作走上良性合作和共同發(fā)展的軌道。 目前，服裝行業(yè)的銷售終端主要是商場(chǎng)門店和專賣店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有７０％的專賣店處于不理想的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。很多服裝企業(yè)雖然宣傳自己在國(guó)內(nèi)擁有數(shù)千個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，但其所有的銷售量卻比不上一些國(guó)際品牌一兩百個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的銷售額。 專家認(rèn)為，終端形象紊亂、價(jià)格體系不健全不僅讓銷量上不去，更有可能毀損品牌形象。服裝的購(gòu)買是一種典型的感性消費(fèi)，服裝產(chǎn)品渠道終端的引導(dǎo)、推銷、展示對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買和品牌的提升起到?jīng)Q定性作用，而且銷售終端是收集消費(fèi)者信息的最佳途徑，品牌的終端建設(shè)對(duì)目前企業(yè)來(lái)說(shuō)勢(shì)在必行。