最近，包括在一年前剛加入高級(jí)訂制時(shí)裝陣營(yíng)的阿瑪尼（House of Armani），以及強(qiáng)大的香奈兒（House of Chanel）決定：去東方，尋找新客戶以及亞洲的新財(cái)富，尤其是香港（對(duì)阿瑪尼來(lái)說(shuō)是上海）。 大品牌，大推廣 據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，3月底，在Shaw Studios的新攝影棚里，香奈兒在888名（剛好是香港人看來(lái)最吉利的數(shù)字）精選觀眾面前，再現(xiàn)了它的春/夏高級(jí)訂制時(shí)裝系列。喬治·阿瑪尼在3場(chǎng)時(shí)裝表演中，對(duì)大約1500名觀眾（基本上是匯豐私人銀行的客戶）展示了Privé系列時(shí)裝。阿瑪尼與香奈兒有冠冕堂皇的理由在這里出現(xiàn)--由古根海姆博物館主辦的喬治·阿瑪尼回顧展分別在上海美術(shù)館和香港太子大廈旗艦店舉行開(kāi)幕典禮——毫無(wú)疑問(wèn)，該決定的一個(gè)實(shí)際意義，就是做一些地區(qū)推廣，以博取新富客戶群的歡心。 香奈兒總裁弗朗索瓦·蒙特奈表示：“我們將高級(jí)訂制時(shí)裝帶到這里，以便打造我們的品牌形象?！痹摴局袊?guó)區(qū)代表羅伯特·威爾金斯表示：“我們舉辦這次展示會(huì)的同時(shí)，還得到了許多免費(fèi)宣傳的機(jī)會(huì)。我們的投資得到了許多方面的回報(bào)——不僅提升了香奈兒的品牌形象，還對(duì)我們的高級(jí)訂制服裝進(jìn)行了宣傳。我們不做電視廣告，而這一次，有線電視觀眾會(huì)來(lái)，新聞媒體也會(huì)來(lái)。通常，時(shí)尚媒體會(huì)報(bào)道，但這次是對(duì)優(yōu)質(zhì)客戶進(jìn)行宣傳的機(jī)會(huì)，某種程度上講，我們無(wú)法通過(guò)電視廣告達(dá)到這樣的效果。” 換種顏色即可在華銷售 蒙特奈指出，就成衣而言，相同的單品可以在全球都受到歡迎（或不受歡迎）；惟一的差別在于顏色?！拔覀冎溃谝獯罄?，紫色賣不出去，因?yàn)樽仙碇劳?。在印度，白色是寡婦的顏色。在中國(guó)大陸，紅色非常暢銷?！? 然而到了高級(jí)訂制時(shí)裝的層次，一些特定的購(gòu)買模式就出現(xiàn)了?？巳R蒙特·湯納指出，在過(guò)去10年內(nèi)，西方女人流行購(gòu)買訂制時(shí)裝和珠寶，但是在香港，在上午11點(diǎn)之前幾乎不會(huì)有任何約見(jiàn)———也許這暗示著，高級(jí)訂制時(shí)裝的顧客大部分是有閑女性。盡管湯納表示，西方家庭全家人都穿高級(jí)訂制時(shí)裝的現(xiàn)象并不罕見(jiàn)，常常是母親們向女兒介紹這種奢侈方式，與此相比，許多中國(guó)臺(tái)灣和韓國(guó)顧客則喜歡三五成群地進(jìn)行約見(jiàn)、一起試衣。 中國(guó)比日本更有潛力 有趣的是，雖然奢侈品長(zhǎng)期在日本市場(chǎng)大行其道，日本卻沒(méi)有被視為高級(jí)訂制時(shí)裝的重要潛在市場(chǎng)，反而是中國(guó)更被看好。因?yàn)?，高?jí)訂制時(shí)裝業(yè)務(wù)多數(shù)與婚禮有關(guān)，對(duì)日本人而言（還包括印度市場(chǎng)），這樣的場(chǎng)合通常要穿傳統(tǒng)服裝。相反，在中國(guó)，現(xiàn)代新娘早就放棄了傳統(tǒng)旗袍、轉(zhuǎn)而選擇西方的結(jié)婚禮服。實(shí)際上，克萊蒙特·湯納認(rèn)為，中國(guó)顧客很快就會(huì)像俄羅斯人那樣接受高級(jí)訂制時(shí)裝。 隨著一些最昂貴的品牌登陸中國(guó)，新加坡FJ本杰明控股公司的業(yè)務(wù)開(kāi)始依靠新的產(chǎn)品增長(zhǎng)，任職副CEO、COO的納什·本杰明稱之為“生活方式品牌”。這家上市的時(shí)尚集團(tuán)計(jì)劃于今年第3季度在東南亞開(kāi)設(shè)首家Gap店鋪，并于2007年第2季度開(kāi)設(shè)首家Banana Republic店鋪。2010年之前，它預(yù)期將在新加坡和馬來(lái)西亞擁有30家店鋪。