“億元企業(yè)現(xiàn)象”出現(xiàn)

　　據(jù)了解，福建省僅高新領域的億元企業(yè)(年銷售額過億元)就已達199家，而近年來出現(xiàn)的“億元企業(yè)現(xiàn)象”引起了央視等媒體的關注。“億元企業(yè)現(xiàn)象”反映了企業(yè)規(guī)模達到一定程度，尤其是發(fā)展到億元銷售額這一門檻時，在企業(yè)內部管理和市場擴展等方面面臨的諸多困難，出現(xiàn)發(fā)展速度放緩的“高原現(xiàn)象”，業(yè)界稱之為“億元企業(yè)現(xiàn)象”。

　　針對這一現(xiàn)象，中央電視臺牽頭在福建舉辦了這場論壇，以“億元企業(yè)如何晉級”為主題，邀請國內知名營銷策劃人葉茂中、品牌專家李光斗、北京大學廣告系主任陳剛教授，與閩企共同探討成長之道，針對消費品制造企業(yè)發(fā)展到一定階段，要不要從普通品牌晉升為知名品牌，如何突破瓶頸，快速成長等問題進行探討。

　　品牌優(yōu)先戰(zhàn)略值得關注

　　中國十大策劃人、中央電視臺廣告部顧問李光斗說，對于福建億元企業(yè)而言，品牌優(yōu)先戰(zhàn)略值得優(yōu)先考慮。

　　李光斗認為中國企業(yè)現(xiàn)在最薄弱的環(huán)節(jié)不是技術，不是人才，也不是渠道，而是品牌。他說，福建企業(yè)眾多，在國內同行業(yè)中有競爭實力的企業(yè)也不少，企業(yè)在做大做強的同時，還要打造企業(yè)的品牌，品牌實力是其經(jīng)濟實力的外在表現(xiàn)。但是，目前福建企業(yè)的品牌建設與其經(jīng)濟地位還存在一定差距，這反映了目前福建企業(yè)在品牌建設方面，還存在很大空間，一般而言，品牌越多的地區(qū)，對經(jīng)濟的拉動作用就越明顯。

　　他建議億元企業(yè)在第二輪的成長過程中，最好的方式之一就是要先做品牌，如目前在福建晉江，已經(jīng)形成了品牌“簇群效應”，這樣會造就更多的本地品牌，他認為，在企業(yè)成長中，品牌建設要優(yōu)先于其它戰(zhàn)略。

　　打造中國式的品牌之路

　　北京大學新聞與傳播學院院長助理、廣告學系主任陳剛教授認為，要結合國內實際，打造中國式的品牌發(fā)展之路。

　　何謂中國式品牌發(fā)展之路？陳教授稱，福建有很多企業(yè)，尤其是泉州一帶的民營企業(yè)，它們在強勢媒介的影響下，利用國際營銷手段，如贊助世界杯、奧運會等，有力地抓住契機，發(fā)展品牌，實現(xiàn)了品牌的跳躍式增長，像雅客、利郎等，都是典型的代表。

　　陳剛認為，福建企業(yè)都比較務實，吸收新事物比較快，但品牌的塑造是一個過程，目前國內各企業(yè)間品牌競爭激烈，尤其是同行業(yè)的競爭，使企業(yè)面臨更大的風險，企業(yè)首先要解決消費者認知的問題，讓人知道你這個牌子，之后是品牌影響力，如何培養(yǎng)品牌的美譽度和消費者對品牌的忠誠度，這是從普通品牌晉升為知名品牌的過程。

　　弱勢品牌要善用強勢媒體品牌效應

　　資深營銷策劃人和品牌管理專家、南京理工大學工商管理碩士（MBA）研究生導師葉茂中認為，福建億元企業(yè)在進一步的成長中，弱勢品牌要善用強勢媒體的品牌效應。

　　他說，為什么寶潔的新產品一上市就火得不得了？為什么同一雙運動鞋，打上耐克的一鉤后就身價立漲？這就是品牌給予其所有產品的強大功效。就像一個剛出校門的小青年，他寧愿到IBM從最底層做起、哪怕是掃地，也不愿去鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)當一個部門負責人，因為他渴望在他的工作履歷上可以加上“IBM兩年工作經(jīng)歷”這樣的“光環(huán)”，使職業(yè)生涯有一個高起點。

　　葉茂中認為，一個企業(yè)要打造自己的品牌，沒有強勢媒體的廣告支持，是難以想象和實現(xiàn)的。