置身于北京各大商場的保暖內(nèi)衣柜臺，就能感覺到今年的保暖內(nèi)衣價格大戰(zhàn)雖然還未真正來臨，但已經(jīng)達(dá)到了血拼的地步。相隔不到1米的柜臺，買和送的高聲叫賣咄咄逼人、互不相讓。為什么今年的價格戰(zhàn)血拼如此激烈？

　　昨天，青島暖倍兒服飾有限公司總裁稅新接受記者采訪時透露，保暖內(nèi)衣經(jīng)過了7年的發(fā)展，這個行業(yè)的生產(chǎn)廠家已經(jīng)從最初的十幾家陡增到現(xiàn)如今的500多家，市場容量也從當(dāng)初的300萬套飆升到如今的3000萬套，參與進(jìn)來的企業(yè)越來越多，市場競爭自然愈發(fā)激烈。隨著保暖內(nèi)衣廠家的不斷讓利，保暖內(nèi)衣的微利時代已經(jīng)來臨。而今年保暖內(nèi)衣的新標(biāo)準(zhǔn)將在11月1日開始執(zhí)行，嚴(yán)格的規(guī)定將使保暖內(nèi)衣60%的企業(yè)遭到淘汰。

　　■保暖內(nèi)衣電視廣告大戰(zhàn)時代終結(jié)

　　進(jìn)入到各大商場，就會發(fā)現(xiàn)今年保暖內(nèi)衣的價格戰(zhàn)提前開打，而且有愈演愈烈的趨勢，這種現(xiàn)象集中體現(xiàn)在北京。而與此相對應(yīng)的是，以往保暖內(nèi)衣在電視上頻繁出現(xiàn)的廣告也大幅度地縮減。

　　中央電視臺廣告部主任郭振璽向記者證實，去年的央視廣告招標(biāo)中，確實有很多企業(yè)因為利潤的縮減退出了黃金時段的招標(biāo)。而有的企業(yè)則是把廣告的費用直接讓利給消費者，這是因為價格大戰(zhàn)的猛烈已經(jīng)使一些保暖內(nèi)衣企業(yè)無力擔(dān)負(fù)巨額廣告費。

　　據(jù)透露，在2000年，當(dāng)某知名保暖內(nèi)衣品牌宣布將投入2000萬廣告經(jīng)費進(jìn)行市場宣傳時，曾經(jīng)一度引起了業(yè)內(nèi)的轟動。而到了2003年，排名靠前的幾家知名品牌廠商的廣告宣傳費都超過了5000萬，有的甚至達(dá)到了8000萬。而現(xiàn)在，很多企業(yè)退出了電視廣告，有的推出了戶外廣告，有的則干脆在商場里進(jìn)行推廣。但是無論如何，那種不惜血本的保暖內(nèi)衣電視廣告大戰(zhàn)時代已經(jīng)宣告終結(jié)了。

　　另外，稅新告訴記者，今年保暖內(nèi)衣的原材料普遍有微漲的趨勢，生產(chǎn)廠商在面對每年都在上漲的高額廣告經(jīng)費的同時，還要面對同樣每年都在漲價的原材料進(jìn)口，更要考慮眾多的渠道商維護(hù)成本。據(jù)透露，各家企業(yè)都使用的保暖內(nèi)衣關(guān)鍵材質(zhì)氨綸分為國產(chǎn)和進(jìn)口（美國英威達(dá)萊卡）兩種，國產(chǎn)氨綸的價格一般為7萬至8萬人民幣一噸，而萊卡的價格則為17萬至18萬人民幣一噸。
有關(guān)人士透露，保暖內(nèi)衣的純利潤驟然下降，它的微利時代已經(jīng)來臨。

　　■保暖內(nèi)衣今年將淘汰60%的品牌

　　保暖內(nèi)衣市場混亂的狀態(tài)，引起了國家有關(guān)部門的注意。10月10日，中國質(zhì)量監(jiān)督總局公布包括暖倍兒、AB等在內(nèi)的保暖內(nèi)衣企業(yè)成為第一批達(dá)到國家免檢產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的保暖內(nèi)衣廠商。這是第一次將保暖內(nèi)衣列入免檢名單。不但如此，有關(guān)保暖內(nèi)衣的新標(biāo)準(zhǔn)將于11月1日開始實行。據(jù)悉，名為《針織保暖內(nèi)衣》的新規(guī)定，擬定了保溫率、透氣性和透濕量等保暖內(nèi)衣評測標(biāo)準(zhǔn)，禁止熱力卡、暖力卡、塞維卡、魔卡等噱頭促銷。其中規(guī)定保暖率不得低于30%。

　　業(yè)內(nèi)人士評價，新的規(guī)定和今年嚴(yán)峻的市場環(huán)境勢必將對保暖內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)行重新整合。目前全國有500多家保暖內(nèi)衣廠商，而一線和二線品牌相加只有20個，樂觀的估計，60%的品牌都將面臨一個生死的問題。青島暖倍兒服飾有限公司總裁稅新透露，將來的市場，很可能的趨勢是進(jìn)行細(xì)分，比如從年齡上有兒童的、老人的，以此類推，根據(jù)職業(yè)、區(qū)域和文化等方面會出現(xiàn)更精準(zhǔn)的定位。