買贈(zèng)促銷

　　據(jù)歐亞商場(chǎng)針織商場(chǎng)主任梁暉介紹，按往年的慣例，10月份是保暖內(nèi)衣銷售的高峰，商家們?yōu)榱藫屨际袌?chǎng)，會(huì)用出各種招數(shù)，但是不可否認(rèn)，價(jià)格戰(zhàn)是商家屢試不爽的促銷手段。除了正常的降價(jià)外，通過(guò)買贈(zèng)來(lái)變相的降低價(jià)格，也是吸引消費(fèi)者的手段之一。

　　在長(zhǎng)春市的幾家服裝商場(chǎng)看到，全場(chǎng)5折，以及7.5折，買一贈(zèng)一，買一贈(zèng)二等促銷方式仍然被多數(shù)商家采用，最為普遍的買贈(zèng)方式就是買一新款贈(zèng)一舊款。

　　據(jù)國(guó)貿(mào)針織商場(chǎng)李經(jīng)理介紹說(shuō)，今年保暖內(nèi)衣的整體價(jià)格比去年漲了30多元，由于廠家在保暖成分上大下功夫，使成本價(jià)格提高了30元以上，所以利潤(rùn)空間反而降低。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前，新品牌為了保住利潤(rùn)，只有采用買一贈(zèng)一，買一贈(zèng)二手段來(lái)吸引消費(fèi)者。

中小品牌直接降價(jià)

　　一直代理著纖絲鳥(niǎo)、婷美、貓人等保暖內(nèi)衣品牌的某經(jīng)貿(mào)公司經(jīng)理叢春華認(rèn)為，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)不會(huì)對(duì)一些已經(jīng)形成良好品牌知名度的企業(yè)造成多大影響，這些品牌一直在遵照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去做的，標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)只會(huì)對(duì)一些只注重眼前利益的中小企業(yè)造成較大的沖擊，起到規(guī)范市場(chǎng)健康發(fā)展的作用。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年的價(jià)格大戰(zhàn)將主要集中在中小企業(yè)上，從目前商場(chǎng)反饋的情況看，也的確如此。要想在新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，把握好現(xiàn)在的生存空間，拼價(jià)格無(wú)疑最有效?，F(xiàn)在，消費(fèi)者三五十元就可以買到中小品牌的保暖內(nèi)衣。

　　據(jù)歐亞商都針織商場(chǎng)梁暉介紹，今年的保暖內(nèi)衣是從9月份開(kāi)始上市的，幾乎1/3左右的內(nèi)衣品牌都有保暖系列，所以參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的保暖內(nèi)衣品牌不下40—50個(gè)，在這種情況下，良好品牌產(chǎn)品主要依靠的是科技含量，而對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)新規(guī)，降價(jià)促銷是其消化庫(kù)存的唯一途徑。

與羊毛衫抗衡

　　由于保暖內(nèi)衣的降價(jià)，今年保暖內(nèi)衣大有搶占羊毛衫市場(chǎng)的勢(shì)頭。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，花300多元買一套漂亮又保暖的內(nèi)衣，比花300多元買一件羊毛衫劃算得多。

　　特別是今年大品牌的保暖內(nèi)衣在樣式和外觀上的設(shè)計(jì)都很漂亮，上衣有平領(lǐng)的、圓領(lǐng)的、裸肩的，可以直接穿在外面，當(dāng)做一件普通的羊毛衫。

　　今年的保暖內(nèi)衣與同期相比銷售情況并不如往年火熱，據(jù)國(guó)貿(mào)針織商場(chǎng)李經(jīng)理說(shuō)，每年10月初買保暖內(nèi)衣的顧客就很多，而今年到現(xiàn)在為止，買的人也不多，這與天氣原因分不開(kāi)，目前的溫度比往年都要高。

　　此外，現(xiàn)在保暖內(nèi)衣的牌子越出越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，每家商場(chǎng)都想盡辦法拉攏顧客，而且現(xiàn)在消費(fèi)者也越來(lái)越理性，他們通常都是貨比三家，而且會(huì)等商場(chǎng)大打折扣時(shí)才來(lái)消費(fèi)，小的折扣都調(diào)不起他們的消費(fèi)胃口?？磥?lái)，今冬的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)會(huì)有一場(chǎng)血拼。