品牌缺失的“中國(guó)造”服裝

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2003年中國(guó)纖維加工量占全球產(chǎn)量的1/3；紡織品服裝出口占全球紡織品服裝貿(mào)易量的24.5%，其中服裝出口519億美元。

　　但是，作為一個(gè)冉冉升起的服裝貿(mào)易大國(guó)， 中國(guó)服裝出口方式主要以貼牌為主，出口商品以中低檔為主，由于缺乏在國(guó)際上叫得響的品牌，大大制約了出口服裝品質(zhì)的提升，中國(guó)還遠(yuǎn)未成為服裝貿(mào)易強(qiáng)國(guó)。

　　據(jù)有關(guān)人士測(cè)算，美國(guó)出口給中國(guó)一架波音飛機(jī)，中國(guó)就得出口上百萬(wàn)套的服裝，才能維持兩國(guó)的貿(mào)易平衡。這種說(shuō)法在反映中國(guó)出口商品整體缺乏技術(shù)含量的同時(shí)，也映射出中國(guó)出口服裝缺乏品牌附加值，單位價(jià)值太低的缺憾。

政府大力倡導(dǎo)品牌建設(shè)

　　針對(duì)出口品牌建設(shè)薄弱的現(xiàn)狀，近年來(lái)，中國(guó)商務(wù)部在深入研究日韓等國(guó)培育民族品牌經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，借鑒國(guó)際通行做法，將出口品牌建設(shè)工作重點(diǎn)放在培育和發(fā)展上。
   
　　具體措施包括制作出口名牌宣傳畫冊(cè)和光盤，通過(guò)中國(guó)駐外使館和國(guó)際知名展會(huì)免費(fèi)發(fā)放；在美國(guó)和歐洲分別舉辦“中國(guó)出口名牌展”，以政府的名義整體推廣我國(guó)的自主出口品牌；與新聞媒體廣泛合作，利用報(bào)紙、雜志和商務(wù)部政府網(wǎng)站對(duì)出口品牌進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。

　　在此間舉行的第九十六屆廣交會(huì)上，商務(wù)部為擴(kuò)大中國(guó)服裝品牌的國(guó)際影響力，促進(jìn)相關(guān)服裝企業(yè)的出口成交，舉辦了“名牌出口服裝展示暨流行趨勢(shì)發(fā)布”系列活動(dòng)。

　　本次活動(dòng)精選了10家服裝出口企業(yè)，分別面向廣交會(huì)嘉賓和重要國(guó)際服裝采購(gòu)商，舉辦了兩場(chǎng)名牌服裝展示暨流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，同時(shí)進(jìn)行了中國(guó)服飾文化表演，展示中國(guó)服飾歷史文化和當(dāng)今中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的整體水平。

品牌意味著流行趨勢(shì)

　　此次名牌服裝展示暨流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)吸引了眾多專家、知名設(shè)計(jì)師前來(lái)參加。中國(guó)美術(shù)學(xué)院專家指出，對(duì)于中國(guó)服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)沒(méi)有國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)之分，要想在世界服裝大舞臺(tái)上更好地生存下去，就必須創(chuàng)立自有的、在世界上有影響力的品牌，而能否把握服裝的流行趨勢(shì)將成為品牌戰(zhàn)略成功與否的關(guān)鍵。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，把握服裝流行趨勢(shì)，進(jìn)一步引領(lǐng)時(shí)尚，必須做到：充分掌握世界各地服裝的流行資訊，關(guān)注世界文化藝術(shù)前沿，并將觸角延伸到例如建筑、電影等頗具文化內(nèi)涵的相關(guān)領(lǐng)域；在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)人群進(jìn)行分類并準(zhǔn)確定位，形成有中國(guó)特質(zhì)的服裝個(gè)性體系；充分認(rèn)識(shí)中國(guó)在服裝生產(chǎn)中的優(yōu)勢(shì)，例如中國(guó)在絲綢、羊絨上的生產(chǎn)規(guī)模及工藝優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合世界流行思潮，發(fā)布“中國(guó)版”的流行趨勢(shì)，塑造出有中國(guó)個(gè)性的服裝名牌。