鞋類是我國(guó)外貿(mào)出口的大宗商品。在第96屆中國(guó)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）上，筆者與中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)鞋分會(huì)等多個(gè)相關(guān)部門(mén)及部分制鞋企業(yè)進(jìn)行了接觸，共同分析了加入世貿(mào)組織后，我國(guó)鞋業(yè)出口的現(xiàn)狀、面臨的障礙以及應(yīng)對(duì)措施。 　　我國(guó)是世界上最大的鞋類生產(chǎn)和出口國(guó)，目前有各類制鞋企業(yè)兩萬(wàn)多家，出口企業(yè)超過(guò)5000家，2003年全國(guó)制鞋總產(chǎn)量近70億雙，占世界總產(chǎn)量的53%，鞋類出口占世界出口總量的60%以上，并處于主導(dǎo)地位，在資源、勞動(dòng)力、價(jià)格等方面有比較大的優(yōu)勢(shì)。 　　“中國(guó)鞋”出口的主要市場(chǎng)是美國(guó)和歐盟，其中美國(guó)市場(chǎng)占出口的50%以上。 　　從產(chǎn)品層次看，目前我國(guó)鞋業(yè)出口絕大部分仍是中低檔品種，價(jià)格較低，一般在10美元～30美元之間，很多甚至低于10美元。今年9月發(fā)生在西班牙的“焚鞋”事件中被燒掉的鞋平均單價(jià)只有5歐元。出口鞋高檔及自有品牌所占比例很小，且出口產(chǎn)品多以貼牌生產(chǎn)（OEM）方式進(jìn)行。例如，我國(guó)生產(chǎn)的鞋類產(chǎn)品大都在美國(guó)的低檔鞋店銷售，雖然在美國(guó)的中、高檔鞋店中也可覓到“中國(guó)鞋”的影子，但價(jià)位明顯低于意大利、西班牙、巴西等國(guó)的產(chǎn)品，而且所有中國(guó)制造的皮鞋都沒(méi)有自己的品牌，均使用國(guó)外商標(biāo)和品牌。一些同檔次鞋價(jià)格在國(guó)外市場(chǎng)都要低于原產(chǎn)國(guó)產(chǎn)品，有些甚至低于越南、泰國(guó)等國(guó)的出口產(chǎn)品?！? 　　從出口企業(yè)看，民營(yíng)企業(yè)占絕大部分；從出口地域看，主要分布在浙江溫州、福建晉江、泉州以及廣東、山東、四川等地區(qū)，并已建立起多個(gè)鞋業(yè)制造基地；從出口規(guī)模看，目前出口金額在10萬(wàn)美元以下的企業(yè)超過(guò)2200家，占出口企業(yè)總數(shù)的近一半。 　　目前我國(guó)鞋業(yè)生產(chǎn)能力過(guò)剩，出口企業(yè)數(shù)量過(guò)多，相當(dāng)一部分制鞋企業(yè)，特別是一些規(guī)模不大的企業(yè)普遍存在著短視行為。一方面，企業(yè)不注重科研、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)，多以來(lái)樣加工或以相互模仿、抄襲為主，很少投入必要的資金研究、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，很少投入時(shí)間和精力去搞系列的市場(chǎng)調(diào)查、分析等。這種狀況導(dǎo)致企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上信息不靈通、產(chǎn)品設(shè)計(jì)式樣滯后、花色品種單一、舒適性差等問(wèn)題，致使出口檔次提不高，價(jià)格賣(mài)不上去，總在中低檔市場(chǎng)徘徊。而中低檔市場(chǎng)也已面臨越南等新興鞋類生產(chǎn)國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，鞋類出口已經(jīng)受到嚴(yán)重威脅。對(duì)此，一些出口企業(yè)不練內(nèi)功，反而采取降價(jià)手段應(yīng)對(duì)。一些新的出口企業(yè)為擠入國(guó)際市場(chǎng)，多以低價(jià)策略為先導(dǎo)，另外，“外商招標(biāo)”壓價(jià)成風(fēng)也使得鞋價(jià)無(wú)法提高。在廣交會(huì)上，中國(guó)企業(yè)自相殘殺、惡性競(jìng)爭(zhēng)，而外商從中漁利的現(xiàn)象并不少見(jiàn)。另一方面，由于企業(yè)規(guī)模小，不注重產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和質(zhì)量，最終使中國(guó)鞋在國(guó)際市場(chǎng)上長(zhǎng)期擺脫不了低價(jià)路線。 　　面對(duì)這種狀況，有關(guān)行業(yè)主管部門(mén)和一些大型制鞋企業(yè)都呼吁采取應(yīng)對(duì)措施迎接挑戰(zhàn)。 　　第一，大力加強(qiáng)企業(yè)研發(fā)能力，提高產(chǎn)品檔次。溫州康奈集團(tuán)副總經(jīng)理陳增歆介紹說(shuō)，目前歐洲一些先進(jìn)企業(yè)，如意大利、法國(guó)企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力非常強(qiáng)，百人左右的企業(yè)年設(shè)計(jì)能力達(dá)到3000款。 　　第二，提高品牌意識(shí)，努力開(kāi)拓市場(chǎng)。目前我國(guó)制鞋業(yè)大多數(shù)規(guī)模企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)標(biāo)，但是產(chǎn)品的品牌知名度不高，面對(duì)與國(guó)外同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)，明顯處于劣勢(shì)。因此，我國(guó)制鞋業(yè)當(dāng)務(wù)之急就是要把中國(guó)品牌產(chǎn)品做大做強(qiáng)，從而在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地。 　　在廣交會(huì)上了解到，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還有一種現(xiàn)象值得引起關(guān)注：一些國(guó)際著名品牌企業(yè)開(kāi)始利用中國(guó)本土的資源和勞動(dòng)力成本等優(yōu)勢(shì)，直接在中國(guó)境內(nèi)加工生產(chǎn)品牌產(chǎn)品或者利用貼牌產(chǎn)品回銷方式，進(jìn)入高端產(chǎn)品市場(chǎng)。例如康奈集團(tuán)為某歐洲品牌貼牌生產(chǎn)的產(chǎn)品，出口每雙30美元，出口到歐洲后又返回北京，在大商場(chǎng)中出售，標(biāo)價(jià)高達(dá)2800元～3000元人民幣。這些企業(yè)以國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)直接對(duì)我國(guó)自有品牌產(chǎn)品產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊和壓力，這不僅影響中國(guó)品牌企業(yè)的利益，更直接關(guān)系到中國(guó)民族產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。