保暖內(nèi)衣市場競爭白熱化一直是近幾年來秋冬市場的熱點(diǎn)話題，今年的市場更是呈現(xiàn)出多品牌競爭的發(fā)展態(tài)勢(shì)，各廠家為爭市場，可謂“八仙過海，各顯神通”。 　　毫無疑問，“纖絲鳥”和“婷美中科精工紡”是今冬保暖內(nèi)衣品牌的領(lǐng)銜軍團(tuán)，憑借大范圍的廣告效應(yīng)和名人代言，它們均占據(jù)了各大商場內(nèi)衣區(qū)的顯要位置，給人咄咄逼人之感。 　　以“北極絨”、“南極人”為代表的保暖行業(yè)巨頭，2001年占得市場有利位置。在今年的保暖內(nèi)衣市場，這兩大品牌無論在賣場中的地理位置還是專柜形象設(shè)置均遜于前面提到的兩家新軍，而且廣告投放量明顯遜于往年，但它們依然雄風(fēng)猶在，不少消費(fèi)者駐足于它們的專柜前，購買他們的產(chǎn)品。 　　以“三槍”、“銅?！?、“白熊”等為代表的國產(chǎn)內(nèi)衣品牌老字號(hào)，憑自身在內(nèi)衣行業(yè)“先來者”的身份和多年間積累起來的品牌優(yōu)勢(shì)，仍擁有一份置身世外的從容。據(jù)北京百貨大樓內(nèi)衣部銷售主管介紹，這幾個(gè)老牌子盡管不老打廣告，但消費(fèi)者就是認(rèn)！銷售額一直比較穩(wěn)定。 　　不僅本土品牌在爭奪市場，一些境外品牌也加入到這場市場爭奪戰(zhàn)中。眼下，境外品牌雖不是市場中的主導(dǎo)力量，但因?yàn)樗鼈兡軡M足高檔消費(fèi)需求，所以存在也不可小視。在北京燕莎友誼商城，IMPETUS和HANMSON兩個(gè)品牌，是這類產(chǎn)品代表。它們的面料質(zhì)地柔順、重量輕、彈性強(qiáng)，價(jià)格不菲，消費(fèi)群主要集中于高層白領(lǐng)，因此銷售業(yè)績也不俗。 　　今冬保暖內(nèi)衣廠家在營銷手段上都以新概念的宣傳為主，突出產(chǎn)品科技含量，大有“將保暖內(nèi)衣徹底更新?lián)Q代”的架勢(shì)。 　　“纖絲鳥”大力突出“博迪纖維”宣傳材料上說：“博迪纖維，是原中國紡織大學(xué)6位專家發(fā)明的國際領(lǐng)先的高科技纖維，獲得國家纖維質(zhì)量監(jiān)測(cè)中心、中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)共同頒發(fā)的國內(nèi)首家‘生態(tài)紡織品’認(rèn)證?！? 　　“婷美中科精工紡”提出的新概念是“暖卡”，其宣傳冊(cè)上說：“中科暖卡，中國科學(xué)院2002年全力打造的技術(shù)品牌，全球范圍內(nèi)最佳保暖纖維之一，2002年中國優(yōu)質(zhì)保暖內(nèi)衣品質(zhì)標(biāo)志?！? 　　這些新名詞和新概念足以讓消費(fèi)者感受到幾年前保暖內(nèi)衣剛推出來時(shí)的新鮮感，其他品牌也適時(shí)地推出了新花樣。 　　但在營銷手段上，今年的保暖內(nèi)衣市場仍少有突破，廣告轟炸＋明星代言是主要模式，用當(dāng)紅明星吸引眼球，在媒體上連篇累牘地對(duì)消費(fèi)者灌輸概念，試圖在短短幾個(gè)月內(nèi)使老百姓對(duì)保暖內(nèi)衣的認(rèn)識(shí)有一個(gè)“質(zhì)的飛躍”。 　　那么，今冬保暖內(nèi)衣打出的各種新概念，有廣告宣傳上說的那么神嗎？國家紡織產(chǎn)品質(zhì)檢中心有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此解釋說，對(duì)一件內(nèi)衣面料保暖性的測(cè)試是有綜合指標(biāo)的，包括面料的厚度、織物的結(jié)構(gòu)、纖維的構(gòu)成、膨松度、彈性；其次，保暖性能的主要指標(biāo)是厚度、膨松度，纖維構(gòu)成只是一個(gè)方面。如果廠家把面料中占比例不到50％的一種纖維單提出來進(jìn)行對(duì)比是沒有可比性的，因?yàn)橐环N纖維可能各項(xiàng)指標(biāo)都強(qiáng)于傳統(tǒng)纖維（廠家一般用羊絨做對(duì)比項(xiàng)），但整件面料并不是由單一纖維構(gòu)成，而是由混合纖維構(gòu)成的。究竟整件保暖內(nèi)衣和羊絨衫等傳統(tǒng)服裝比保暖性如何，目前尚無國家權(quán)威部門的檢測(cè)結(jié)果。而對(duì)于炒得很熱的“暖卡”，也有必要進(jìn)行一下科學(xué)分析?！芭ā钡闹饕瘜W(xué)成分是丙綸，屬聚烯烴的一種，吸濕率為零，不滲透，也就是說具有保濕性。而“暖卡”這種新型“超細(xì)旦丙綸長絲”，改變了丙綸的物理結(jié)構(gòu)，增加了纖維的膨松度，使纖維具有內(nèi)部空間造成了“虹吸現(xiàn)象”，即類似海綿吸水的效果，從而增加了丙綸原來不具有的吸濕排汗的效果。至于另一大賣點(diǎn)———美體修形，從炒得很熱的某品牌的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上看，只不過在女士內(nèi)衣胸部設(shè)計(jì)上做了改動(dòng)，豐胸提臀的功效大部分還是歸功于面料成分中的“氨綸”增加了面料的彈性。 　　今年的“保暖內(nèi)衣是否會(huì)引發(fā)大戰(zhàn)”？業(yè)界人士眾口一詞。但各企業(yè)表現(xiàn)在廣告和營銷上的競爭已將這場大戰(zhàn)拉開了帷幕。 　　背景 　　今年保暖內(nèi)衣的市場銷售有多大？消費(fèi)者選擇保暖內(nèi)衣最看重的因素是什么？中國社會(huì)調(diào)查所對(duì)北京、上海、廣州、武漢、哈爾濱、石家莊等地1500名公眾進(jìn)行的一項(xiàng)隨機(jī)調(diào)查顯示，只有三成多的人在今冬會(huì)購買保暖內(nèi)衣。 　　調(diào)查顯示，有360.4%的被訪者表示今年會(huì)購買保暖內(nèi)衣，有20.6%的被訪者表示不會(huì)。明確表示不會(huì)購買保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者，究其原因大致為，過冬時(shí)有羽絨服和羊毛衫就可以了，內(nèi)衣沒有必要是保暖的；過去的經(jīng)驗(yàn)告訴自己，保暖內(nèi)衣的效果與人們想像中的效果有差距，保暖內(nèi)衣并沒有廠家宣傳的那么“神奇”，不僅保暖性不好，而且這些所謂的保暖內(nèi)衣大多是在內(nèi)衣兩層之間夾上壓縮塑料，這樣還會(huì)對(duì)人體有害，所以堅(jiān)決不會(huì)購買；花100多元去買身內(nèi)衣，沒必要，也不值得。 　　在選購因素方面，樣式、面料、保暖效果、保健功能、美體效果、價(jià)位、透氣性、健康性、導(dǎo)溫性、親膚性、彈性等是消費(fèi)者考慮的首要因素。 　　對(duì)于像“超細(xì)纖維負(fù)氧離子”、“大豆蛋白纖維”等一系列新概念，有89%的被訪者根本不知道它們的具體含義是什么；11%的被訪者只是略知一二；完全能夠明白的人幾乎沒有。