國(guó)內(nèi)休閑鞋與運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)起步于同時(shí)，卻由于資本規(guī)模與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的局限，沒(méi)有形成大的氣候。自2000年以后，在其樂(lè)、愛(ài)步、暇步士等國(guó)際品牌的引導(dǎo)下，休閑鞋才以區(qū)別于正裝鞋的形象，在皮鞋賣(mài)場(chǎng)擁有了一席之地，并有逐漸壯大的趨勢(shì)。 　　從品牌背景來(lái)看，目前市場(chǎng)上的休閑鞋品牌大致分為三類(lèi)：國(guó)際品牌、國(guó)產(chǎn)品牌與延伸品牌。國(guó)際品牌受到顧客購(gòu)買(mǎi)力因素制約，尚處于協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)的“做蛋糕”階段，并不急于全面擴(kuò)張，而是以產(chǎn)品力與形象力優(yōu)勢(shì)并重，專(zhuān)注于培植富裕階層的顧客忠誠(chéng)度。國(guó)產(chǎn)品牌是指國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)休閑鞋制造商，如天美意、策樂(lè)、雅樂(lè)士等。延伸品牌則是由傳統(tǒng)皮鞋和運(yùn)動(dòng)鞋等行業(yè)知名品牌分支出來(lái)的休閑鞋系列產(chǎn)品。 　　“時(shí)尚”與“舒適”一直是休閑鞋標(biāo)榜的兩大賣(mài)點(diǎn)。休閑皮鞋以原料考究及傳統(tǒng)縫線(xiàn)取勝，強(qiáng)調(diào)精細(xì)的手工及設(shè)計(jì)創(chuàng)意，整體風(fēng)格向高貴經(jīng)典和個(gè)性化方向發(fā)展，帶有充足的流行元素。至于舒適度方面則表現(xiàn)得更為明顯，愛(ài)步以“愉快的行走”作為設(shè)計(jì)理念，其“誰(shuí)說(shuō)人類(lèi)不能飛”的廣告口號(hào)借助穿著舒適的感官體驗(yàn)深得受眾認(rèn)同，國(guó)內(nèi)不少品牌也開(kāi)發(fā)有汽墊與橡膠軟底的鞋款，而健康舒適也成為顧客青睞休閑鞋的重要因素。 　　與運(yùn)動(dòng)鞋不同的是，休閑鞋市場(chǎng)受到區(qū)域市場(chǎng)特性的極大局限，晉江運(yùn)動(dòng)鞋“遍地開(kāi)花”的通路模式明顯不適用于休閑鞋。目前休閑鞋市場(chǎng)較活躍的區(qū)域主要在特級(jí)城市與全國(guó)性的二級(jí)城市，在這一類(lèi)型市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)休閑鞋的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在比國(guó)際品牌低價(jià)、比傳統(tǒng)皮鞋舒適、比運(yùn)動(dòng)鞋更易搭配服飾。 　　休閑鞋行業(yè)正面臨著一個(gè)充滿(mǎn)誘惑的市場(chǎng)機(jī)會(huì)：休閑時(shí)尚成為現(xiàn)代人消費(fèi)的主流，而行業(yè)中國(guó)際品牌立基未穩(wěn)，且品牌認(rèn)同體系尚不完整，國(guó)產(chǎn)品牌還沒(méi)有形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，顧客對(duì)于該品類(lèi)的“心智階梯”處于無(wú)序狀態(tài)，還有無(wú)數(shù)需求亟待滿(mǎn)足。