雖然早有氣象專(zhuān)家預(yù)計(jì)，今年將會(huì)遭遇暖冬，然而日前突如其來(lái)的降溫和漫天飛雪，還是讓人們體味了一把寒冬的滋味。于是，保暖性羽絨服的需求被提上了消費(fèi)日程。但商家對(duì)今年的羽絨服市場(chǎng)似乎并不顯得過(guò)于樂(lè)觀(guān)。

　　日前，記者在北京的幾家商場(chǎng)了解到，大雪降溫天氣，從某種意義上預(yù)示著今冬羽絨服市場(chǎng)姍姍來(lái)遲的啟動(dòng)，北京羽絨服市場(chǎng)積累了半年的力量終于可以大戰(zhàn)爆發(fā)。波司登、雅鹿、鴨鴨等各大羽絨服廠(chǎng)家聯(lián)合商家開(kāi)始了一年一度的混戰(zhàn)。

　　羽絨服是一種季節(jié)性較強(qiáng)的服裝品類(lèi)，在銷(xiāo)售中存在著靠天吃飯的不確定性。今年，暖冬無(wú)疑使眾商家遭遇了第一股“寒流”。據(jù)記者了解，今年羽絨服反季節(jié)銷(xiāo)售空前受挫，商家寄希望于冬季羽絨服銷(xiāo)售會(huì)出現(xiàn)“井噴”。

　　然而持續(xù)的暖冬不僅是對(duì)羽絨服市場(chǎng)的最大威脅，無(wú)疑也使眾商家陷入一片茫然。今年入冬以來(lái)，氣溫遲遲不降。不少商家都在看天做市場(chǎng)，以圖氣溫一降就強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)。最近幾天，氣溫開(kāi)始持續(xù)下降，羽絨服市場(chǎng)終于打破了沉悶的僵局，開(kāi)始為一年一次的旺季市場(chǎng)做最后沖刺。

　　記者從北京各大商場(chǎng)了解到，目前羽絨服多以低價(jià)熱身入市。有的商家還推出了羽絨服全場(chǎng)3折起價(jià)和折讓大甩賣(mài)活動(dòng)，一些名牌羽絨服特價(jià)在百元左右，號(hào)稱(chēng)“價(jià)格血崩”……對(duì)于此番瘋狂甩賣(mài)，商家和消費(fèi)者彼此心照不宣：所謂特價(jià)，不過(guò)是舊款庫(kù)存商品的一種促銷(xiāo)手段，近幾年，羽絨服陷入利潤(rùn)攤薄的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)和反季銷(xiāo)售成了雖然燙手卻不得不吃的山芋。記者還注意到，少有打折舉動(dòng)的波司登、雅鹿等知名羽絨服品牌，今年也“害羞”地加入到降價(jià)行列。

　　就在本土羽絨服市場(chǎng)危機(jī)四起時(shí)，皮爾·卡丹、夢(mèng)特嬌、鱷魚(yú)、華倫天奴卻出奇不意地殺入羽絨服市場(chǎng)。今冬，羽絨服成為高檔品牌的一大亮點(diǎn)。除了國(guó)際知名男裝的專(zhuān)賣(mài)店里出現(xiàn)了羽絨服，女裝專(zhuān)賣(mài)店的羽絨服更是款式新穎，顏色各異。在ONLY專(zhuān)柜記者發(fā)現(xiàn)，這一時(shí)尚女裝一改往年的“輕薄”特點(diǎn)，新品以羽絨服為主，雖然價(jià)格在千元左右，但仍有不少年輕女孩試穿、購(gòu)買(mǎi)。另外，夢(mèng)特嬌的營(yíng)業(yè)員告訴記者：“現(xiàn)在，一些生產(chǎn)正裝的國(guó)際品牌也增加了羽絨服生產(chǎn)線(xiàn)。男裝羽絨服強(qiáng)調(diào)商務(wù)休閑，一般是在里面加一層鴨絨，外表看起來(lái)也不臃腫，針對(duì)的是注重外表的商務(wù)人士。從近兩天氣溫下降以來(lái)的情況來(lái)看，總體銷(xiāo)售不錯(cuò)?！?br>
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，洋品牌的入侵，一方面是完整其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，另一方面，是這個(gè)行業(yè)高利潤(rùn)的刺激。借助高端形象打進(jìn)羽絨服市場(chǎng)，很容易被中高端的消費(fèi)者接受。但是本土羽絨服生產(chǎn)企業(yè)就沒(méi)有這個(gè)優(yōu)勢(shì)。價(jià)格在200至500元之間的羽絨服一向被作為大眾消費(fèi)品，想走洋品牌這樣的路無(wú)疑行不通。

　　一邊是本土羽絨服市場(chǎng)的水深火熱，一邊是洋品牌對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的大力掘金。羽絨服市場(chǎng)可謂硝煙四起。

　　價(jià)格戰(zhàn)危機(jī)重重，一些精明的羽絨服廠(chǎng)家，懷揣高科技精品秘笈，開(kāi)始華山論劍。某商場(chǎng)經(jīng)理告訴記者，以往羽絨服的缺點(diǎn)全部集中在難清洗上，但今年，具有拒水、拒油、拒污染特點(diǎn)和抗菌、除臭功能、洗后不留痕跡的高科技羽絨服產(chǎn)品紛紛面世，雖然價(jià)位較普通羽絨服高出10％－20％，但仍被消費(fèi)者普遍看好。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今冬羽絨服的品質(zhì)升級(jí)主要體現(xiàn)在納米“三拒”面料和納米抗菌羽絨的應(yīng)用上。前者是經(jīng)現(xiàn)代納米材料改性處理后研制開(kāi)發(fā)的新型多功能織物，在原有的透氣透濕性、強(qiáng)力牢度、色澤鮮艷、手感細(xì)膩等優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，更有神奇之處。由于納米材料的獨(dú)特幾何形狀與尺寸效應(yīng)，織物表面形成互補(bǔ)的界面效果，當(dāng)油、水、污物濺落在衣服上時(shí)不會(huì)浸入布料而自動(dòng)滑落，使羽絨具有抗菌、除臭等功能，其廣泛抗菌、持久抗菌的卓越性能可有效克制細(xì)菌對(duì)人體健康帶來(lái)的危害。

　　原材料鴨絨價(jià)格的上漲、暖冬、羽絨服產(chǎn)品的老化，都在導(dǎo)致羽絨服市場(chǎng)的不斷萎縮。重壓之下的本土羽絨制品不得不尋求一場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)提升的深層革新，以擺脫內(nèi)外交困的局面。

　　背景資料
　　今冬，羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，主要有幾個(gè)特點(diǎn)：

　　一、企業(yè)爭(zhēng)做廣告宣傳。一些有實(shí)力的企業(yè)紛紛爭(zhēng)搶中央電視臺(tái)的黃金時(shí)段做廣告。1999年做廣告的企業(yè)僅有6家，2000年就達(dá)到了18家。其中最大的一家羽絨服企業(yè)，2000年一年的廣告費(fèi)竟達(dá)7800萬(wàn)元人民幣。據(jù)央視索福瑞調(diào)查中心對(duì)全國(guó)大型電視臺(tái)網(wǎng)的監(jiān)測(cè)，2000年羽絨服的廣告額為2．2億元。今年，中央電視臺(tái)一套《榜上有名》欄目中上榜的企業(yè)有30多家，只此一個(gè)欄目的廣告額就近億元。

　　二、羽絨服裝生產(chǎn)隊(duì)伍逐步擴(kuò)大羽絨服裝的高額利潤(rùn)，引得更多企業(yè)紛紛加入生產(chǎn)行列，從做其他服裝轉(zhuǎn)向生產(chǎn)羽絨服，使競(jìng)爭(zhēng)加劇。

　　三、花色品種增多，質(zhì)量檔次提高。競(jìng)爭(zhēng)使得生產(chǎn)企業(yè)紛紛在羽絨服的款式、面料、做工及品種上下功夫。在款式上，羽絨服向休閑化、時(shí)裝化、運(yùn)動(dòng)化、功能化、個(gè)性化方向發(fā)展。含絨率的提高使充絨量大大下降，為羽絨服時(shí)裝化打開(kāi)了方便之門(mén)。