自前年底國(guó)際品牌折扣館澳特來在滬亮相以來，不少“品牌折扣館”出現(xiàn)在申城。而一年后，澳特來班車空空導(dǎo)致被迫取消，開張時(shí)風(fēng)頭甚勁的四川北路銀虹百貨甚至傳出要將品牌折扣館轉(zhuǎn)租給人賣家具，其余地方也是境況不佳為多，品牌折扣在上海似乎有些“水土不服”。 位于四川路黃金地段的銀虹百貨已歇業(yè)近兩個(gè)月，據(jù)該商廈總經(jīng)理向平透露，銀虹由于經(jīng)營(yíng)不佳，正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，而調(diào)整后將放棄一樓的品牌折扣館，轉(zhuǎn)租給某國(guó)內(nèi)知名家具商。“家具商一來就承諾每月純租金150萬元，大大高于品牌折扣館的月營(yíng)業(yè)額。若不是業(yè)績(jī)不理想，我們也不會(huì)缺乏堅(jiān)持下去的信心?！倍诎奶貋恚m然是節(jié)假日，卻一番冷清的景象。十幾個(gè)顧客在一萬平米的商場(chǎng)內(nèi)顯得分外惹眼?！叭ツ陝傞_張時(shí)的確火了一陣，可過了春節(jié)就沒有生意了，免費(fèi)班車也被迫取消了，這樣一來客人更少了。”一位營(yíng)業(yè)員無奈地表示，有時(shí)周一到周四連一筆生意都做不成。不過她也承認(rèn)，商場(chǎng)里除了少數(shù)品牌外，大部分也都是國(guó)內(nèi)的牌子，和國(guó)外相比有些名不副實(shí)。 另外，豫園商城、市百一店等品牌折扣館負(fù)責(zé)人也紛紛表示，生意并沒有預(yù)期的那樣好。 究竟什么原因呢？財(cái)經(jīng)大學(xué)晁鋼令教授認(rèn)為：有名無實(shí)，有形無神是根本。晁教授表示，國(guó)外的品牌折扣店其實(shí)就是“廠家直銷店”，它有三個(gè)前提：必須是一線名牌；雖然是過季、斷碼產(chǎn)品，但貨源足、更新快；價(jià)“低”得要有足夠吸引力。而國(guó)內(nèi)的折扣店明顯做得不夠，首先是沒有源源不斷的低價(jià)名牌貨源?！斑@些折扣館大部分只能拉來國(guó)內(nèi)品牌湊數(shù)，然而國(guó)內(nèi)的牌子中有許多在其他商場(chǎng)也在打折，這樣一來，折扣店價(jià)格優(yōu)勢(shì)也沒有了?！? 而且國(guó)外折扣店通常都開在郊區(qū)，而上海品牌折扣業(yè)態(tài)大部分都在市中心商業(yè)區(qū)。對(duì)此，上海錦江國(guó)際購(gòu)物中心總經(jīng)理蔡華表示：“這也是無奈之舉，品牌折扣銷售的目標(biāo)人群是高端消費(fèi)人群和白領(lǐng)一族。而上海的品牌折扣市場(chǎng)尚未培育成熟，這部分人群不可能跑到郊外來，商家只能‘送店上門’，可店面成本增加導(dǎo)致價(jià)格下不來，反而進(jìn)入惡性循環(huán)?！? 晁教授認(rèn)為，品牌折扣店在上?？隙ㄓ邪l(fā)展前景，但目前市場(chǎng)條件還不具備。大量外資企業(yè)并沒有形成在國(guó)內(nèi)的直銷氛圍，消費(fèi)者也沒有養(yǎng)成去折扣店“淘”名牌的習(xí)慣。晁教授建議，隨著本月國(guó)內(nèi)零售業(yè)的全面對(duì)外開放，國(guó)外大量品牌將蜂擁而至，國(guó)內(nèi)品牌經(jīng)營(yíng)商可以嘗試整體引進(jìn)成熟的經(jīng)營(yíng)品牌折扣的公司，或與其合作，利用其規(guī)范管理、充足貨源來培育國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。百聯(lián)集團(tuán)目前已經(jīng)意識(shí)到這點(diǎn)，其在青浦興建的國(guó)內(nèi)最大的品牌折扣店就是和香港九龍倉(cāng)合作經(jīng)營(yíng)的。