在時(shí)尚消費(fèi)里，年輕人著實(shí)是一個(gè)巨大的消費(fèi)群，情侶服裝也的確是年輕人追求浪漫時(shí)尚的方式之一。但在中國市場內(nèi)，情侶裝市場真的有如某些分析說得“潛力巨大”嗎？筆者覺得未必如此。 　　情侶服裝的“個(gè)性特征” 　　顧名思義，只有一對戀人穿上情侶服裝出現(xiàn)在同一場合，這時(shí)情侶裝的真正含義才得以體現(xiàn)。但是有浪漫消費(fèi)意識(shí)的情侶一般是現(xiàn)代都市的上班族，或者校園里的大學(xué)生。前者生活的大部分時(shí)間都投放在各自的工作中，除了周末，一般很少成雙入隊(duì)地出現(xiàn)在公共場合，只是在節(jié)假日才有展示的機(jī)會(huì)，所以情侶裝曬太陽的機(jī)會(huì)并不很多。如果是大學(xué)生，在校園里的活動(dòng)時(shí)間還是占了大部分，我們不妨去任何一個(gè)高校里走一走，不必說，看見大學(xué)生們在校園里穿情侶裝的機(jī)率還是比較低的。 　　每季的情侶服裝，款式本來就為數(shù)不多，而且大都是休閑款式，小正裝寥寥無幾。另外，情侶裝的季節(jié)性很強(qiáng)。春夏季的長短袖T恤形式較多一些，春秋時(shí)節(jié)的毛衣次之，冬天的棉服就更少見了。這更加限制了情侶服裝穿著的場合，而且同一款式不一定能同時(shí)適合兩個(gè)人的風(fēng)格，顏色亦然。 　　情侶們的消費(fèi)心理 　　環(huán)顧我們身邊的一對對情侶，不說穿情侶裝的，其中有多少人擁有情侶裝呢？也許會(huì)有人這樣反問：就是因?yàn)榇蠹椰F(xiàn)在都還沒有，才有很大的潛力市場呀？ 　　正如有關(guān)文章所說，處于熱戀中的一些年輕的男男女女才要張揚(yáng)自己的愛情。但是，熱戀的時(shí)間又有多長？而且10對熱戀中人又有幾對有如此強(qiáng)烈的表現(xiàn)欲呢？除非要參加一些輕松的派對，或者兩人心情極好地去逛街，有了一定經(jīng)歷的人都會(huì)知道，這樣的機(jī)會(huì)還是不太多的。 　　作為一個(gè)獨(dú)立的年輕人，一般情況下，服裝消費(fèi)的頻次至少是每個(gè)季節(jié)1-2件，四個(gè)季節(jié)至少也是4-8件，這當(dāng)然還是最保守的數(shù)字了。即使每一對年輕的情侶們都有情侶裝的消費(fèi)需求（當(dāng)然是不可能的，一種假設(shè)而已），那么他們?nèi)绻诖禾熨I了兩件情侶裝，我們試想，到了夏天，他們還會(huì)再次成為情侶裝的消費(fèi)者嗎？不太可能。為什么？就好像我們前兩個(gè)月買了一件衣服，那么今天我們還會(huì)買買一件相同系列的衣服呢？就年輕人的心態(tài)來看，應(yīng)該是不會(huì)的。對于情侶裝的第二次消費(fèi)，雖然款式與第一次不一樣，但是居于它們的特殊性，性質(zhì)還還是一樣的。到了第二年，他們已經(jīng)過了熱戀期。所以情侶裝即使一開始能有市場，但第二次消費(fèi)的可能性還是值得推敲。 　　當(dāng)然在現(xiàn)代都市活躍的情侶中，不乏有很多善于表現(xiàn)的，但是又有多少會(huì)選擇表現(xiàn)在情侶裝上呢？很多注重內(nèi)涵的戀人們并不太愛張揚(yáng)，留著涓涓細(xì)水以長流。如果一些前衛(wèi)的戀人們足夠浪漫，也許會(huì)嫌棄情侶裝表現(xiàn)形式的呆板，他們倒是寧愿自己去搭配。 　　介入情侶服裝需甚行 　　從以上的分析來看，情侶裝市場的介入，筆者認(rèn)為需要三思而行。這樣的分析也許不算樂觀，但是，商家推出產(chǎn)品，難道不是從目標(biāo)消費(fèi)者的角度去考慮嗎？如果只是款式、顏色一樣的休閑裝，這樣的服裝功能性有限，必然不會(huì)贏得城市上班族的青睞。 　　如果挖掘情侶裝的市場潛力，也不是完全不可能，只是要重新考慮情侶裝的定位。首先，拓寬其功能性（比如小正裝、商務(wù)休閑裝等）顯得很有必要。這樣，即使兩個(gè)人不在一起的時(shí)候，情侶裝也可以發(fā)揮同工作裝一樣的功工作甚至可以在潛移默化中增進(jìn)兩人的感情，在公司忙忙碌碌，看見自己的衣服，會(huì)備感親切?；氐郊?，看見兩人的衣服----我們一起奮斗。雖然這樣的情侶裝不一定每次都同時(shí)出現(xiàn)，也許會(huì)其傳統(tǒng)的含義寬泛化，但是著實(shí)會(huì)增強(qiáng)情侶裝的吸引力。是另外，面料舒適的家居服（睡衣、寬松式的家庭裝）也是一種形式，可以在家里隨便穿----舒體舒心。當(dāng)然，這只是筆者的一些看法。如果您真的要介入這一行，當(dāng)然還有很多前期的市場調(diào)研工作，不然就只是沖動(dòng)進(jìn)場了！