于何處"高檔" 　　事實上，絲綢協(xié)會從2000年就開始了推出高檔絲綢標志的準備工作，并于2002年底獲得國家工商總局注冊批準。高檔絲綢標志前期工作主要執(zhí)行者、高級工程師廖夢虎在與記者談起時，感慨萬分地說：高檔絲綢標志的面世背后是無數(shù)的工作、無數(shù)的心血。其實，剛剛提出要推出高檔絲綢標志時，廖工程師對于如何制定高檔絲綢的標準也很迷惑，因為高檔絲綢標志創(chuàng)意的提出是借鑒了"純羊毛標志"，但是又不只是像"純羊毛"標志那樣辨別真?zhèn)?，難度就在于要給"高檔"定位。什么是高檔？不是僅僅檢測一個真絲純度就可以的，不然就成了"真絲"或者"純絲"標志了，僅僅如此，并不能提高我國絲綢產(chǎn)品的世界聲譽，對于產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展也并無實質(zhì)性作用。絲綢協(xié)會當時堅決提出"高檔"概念，正是為了從根本上改變中國絲綢在世界上的不良形象，而樹立"高檔"形象。 　　"高檔"在哪里？在標準的制定過程中，首先參考了一些國際國內(nèi)通用的先進標準，比如說質(zhì)量認證體系、環(huán)保標準等。但是標準的制度也必須了解企業(yè)的要求，如果"高檔"門檻過高，成了難為企業(yè)的壁壘，標志也無法立足。所以在標志的制定過程中也進行了大量的調(diào)研，聽取企業(yè)的意見，才最終確定了檢測標準。 　　按照《高檔絲綢標志管理規(guī)則》及《高檔絲綢標志質(zhì)量手冊》規(guī)定，要懸掛"高檔絲綢標志"必須符合：一是絲綢原料蠶絲含量為70%以上；內(nèi)在質(zhì)量達到現(xiàn)行國家標準或行業(yè)標準的優(yōu)等品指標；生態(tài)環(huán)保達到國際環(huán)保紡織協(xié)會生態(tài)紡織品標準和我國《生態(tài)紡織品技術(shù)要求》國家標準中的直接接觸皮膚類生態(tài)環(huán)保指標；二是除面料外的其他使用標志產(chǎn)品，縫紉等加工質(zhì)量及里料、拉鏈等輔料質(zhì)量，內(nèi)外包裝材料，均應(yīng)達到相應(yīng)產(chǎn)品現(xiàn)行國家相關(guān)標準要求或標準中的優(yōu)等品指標和生態(tài)環(huán)保指標；三是申請高檔絲綢標志的企業(yè)必須有兩年以上相關(guān)絲綢產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營歷史，通過ISO9000質(zhì)量體系認證或完善的質(zhì)量保證體系，具有一定的市場占有率的注冊商標。 　　高要求、嚴標準，"高檔"才得以彰顯。 　　以"高檔"的名義保障權(quán)威性 　　高檔絲綢標志的內(nèi)涵及絲綢協(xié)會的嚴格管理將維護這一標志的權(quán)威性。 　　高檔絲綢的含義包括了高質(zhì)量、高品位、時效性和地域性。高質(zhì)量指使用標志的絲綢產(chǎn)品其質(zhì)量指標達到了相應(yīng)的現(xiàn)行國家標準或行業(yè)標準的優(yōu)等品指標，并符合生態(tài)環(huán)保要求的綠色產(chǎn)品；高品位是指使用標志的絲綢產(chǎn)品能體現(xiàn)精致、時尚、高貴、典雅的特色和風格；時效性是指不同用途的絲綢產(chǎn)品具有不同的時效性，使用標志只能在產(chǎn)品處于流行期的高價值有效時間內(nèi)適用；地域性是指使用標志的產(chǎn)品在一定地域具有較高品質(zhì)認知度。 　　絲綢協(xié)會將根據(jù)以上含義管理標志的使用。弋輝會長提出，高檔絲綢標志實行動態(tài)管理，有進有出，不搞終身制，有效期為兩年。據(jù)廖夢虎工程師介紹，即使未滿有效期，如果原來懸掛"高檔絲綢標志"的產(chǎn)品因季節(jié)或其它原因進行降價促銷時，改產(chǎn)品將被要求摘除"高檔絲綢標志"吊牌。 　　推廣才是硬道理 　　現(xiàn)有宣傳效果欠缺 　　有了前期充分的準備，有了完備的質(zhì)量檢測、管理等體系，如何進行推廣將是絲綢協(xié)會也是"高檔絲綢標志"所面臨的緊要任務(wù)，而且也許是比前期工作更為龐雜繁重的工作體系。通過推廣，"高檔絲綢標志"才能植根于消費者心中，消費者認可，企業(yè)的利益才得以保障。 　　而且，這種推廣遠遠不止于媒體宣傳、研討論壇等，市場運作、商業(yè)推廣也許將更加重要。事實上，絲綢協(xié)會針對"高檔絲綢標志"的推出也進行過相關(guān)宣傳，據(jù)悉，絲綢協(xié)會自2002年開始，先后在"WTO與絲綢貿(mào)易研討培訓(xùn)班"、"國際跨國零售集團采購洽談會"、"2002首屆中國絲綢文化與形象宣傳"、"第四屆中國絲綢博覽會"和美國紐約"2002中國紡織品服裝展覽會"等活動上，對該標志進行過宣傳，也取得了一定的效應(yīng)，但是，無可否認，現(xiàn)階段，人們對這一標志的認知度還不高。在記者采訪首批被授權(quán)懸掛該標志的相關(guān)企業(yè)時，甚至有銷售主管對這一標志不置可否。 　　如何進行吊牌推廣 　　高檔絲綢標志最終是以吊牌的形式讓消費者、生產(chǎn)商、銷售商認知，長期從事吊牌推廣的北京某公司徐漸月經(jīng)理在接受本刊記者采訪時說，"一個吊牌如果和市場脫軌的話，吊牌的真正意義就不存在了"。 　　紡織品吊牌的推廣近年來并不鮮見。徐經(jīng)理分析了"純羊毛標志"、杜邦萊卡標志、以及"fabricschina"吊牌推廣后，認為杜邦萊卡的吊牌推廣更為成功。"純羊毛標志"是國際羊毛局頒發(fā)的認證性的標志，早期的時候國際羊毛局在中國至少是一個非營利機構(gòu)，完全是為毛紡企業(yè)去做服務(wù)，甚至不收費，下大力量就是為了推廣這一標志，當時這種推廣取得了很大的成功，消費者都已經(jīng)廣泛的認同，而且廣大的企業(yè)都去申請這個吊牌了，但是隨著國際羊毛局的衰落和退出中國市場，這一兩年也漸漸失去了人們的關(guān)注。Fabricschina吊牌的創(chuàng)意很好，剛開始推廣也取得了成功，但是該吊牌推廣者本身對國內(nèi)紡織企業(yè)的研究、資源掌握不夠，現(xiàn)在已經(jīng)沒有以前那么風火了。而杜邦萊卡則是成功的典例。徐經(jīng)理分析認為，杜邦成功的原因在于宣傳的對象選得到位。萊卡不是選擇消費者或者生產(chǎn)商作為宣傳的志要目標，而是將主要目標放在貿(mào)易商，即生產(chǎn)商的客戶上。貿(mào)易商認可這一標志，生產(chǎn)商自然響應(yīng)要求，而且，企業(yè)還會對這一標志進行宣傳，甚至將"我有萊卡"作為特定廣告語，如此就形成了放大效應(yīng)。 對于高檔絲綢標志的推廣，徐經(jīng)理認為，絲綢協(xié)會要推廣這一吊牌首先得投入大量時間和金錢，應(yīng)該越過企業(yè)向企業(yè)的客戶面推廣，而不是直接向企業(yè)推廣這個吊牌，尤其現(xiàn)在我國絲綢企業(yè)也面臨著出口問題，就要著重對消費者或者中間商樹立這一吊牌的形象，如果沒有能力在國外的消費者心中樹立形象的話，也必須在國外貿(mào)易商的面前樹立這個吊牌的形象。 　　銷售平臺方案仍在制訂中 　　在首批高檔絲綢標志授牌儀式上，弋輝會長已經(jīng)表示，為了提高高檔絲綢標志產(chǎn)品知名度和市場占有率，絲綢協(xié)會正著手籌劃集企業(yè)之力在重點消費地區(qū)創(chuàng)建高檔絲綢標志產(chǎn)品銷售平臺。據(jù)記者了解，絲綢協(xié)會已經(jīng)在大減人員班子制定建立銷售平臺的方案，但是據(jù)相關(guān)工作人員稱，方案可能要到明年春季，即絲綢產(chǎn)品銷售的旺季推出。而且，推廣工作計劃"先國內(nèi)、后國外"，并據(jù)透露，絲綢協(xié)會可能將在奧運村設(shè)立"高檔絲綢標志"產(chǎn)品專點，以期借奧運之機推廣該標志及其產(chǎn)品。 那么，就讓我們拭目以待。