——廣交會(huì)上看中國服裝品牌之路 　　 　　“中國制造”的服裝最近一再遭遇某些國家的貿(mào)易摩擦。檔次低，利潤薄，制約了中國服裝出口檔次和效益的提高。2005年配額取消在即，面對(duì)更加激烈的國際競(jìng)爭(zhēng)，加快服裝出口名牌的培育和推廣勢(shì)在必行。記者近日在廣交會(huì)上采訪了中外客商及相關(guān)業(yè)內(nèi)人士。 　　 國外客商：加強(qiáng)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)民族特色 　　 　　當(dāng)問起對(duì)中國服裝的看法時(shí)，國外采購商大都贊嘆說價(jià)格不錯(cuò)、質(zhì)量也好，可是當(dāng)記者進(jìn)一步問及與法國、意大利的服裝比較時(shí)，他們都忍不住笑開了，仿佛這兩者根本不具可比性。一位美國客商指著廣交會(huì)展廳里的服裝說：“我從來沒聽說過任何品牌的中國服裝。你們的服裝顯得很過時(shí)，一點(diǎn)也不時(shí)髦?！? 　　 　　大部分國外客商都表示很喜歡具有中國民族特色的服裝，但很奇怪這樣的服裝為什么越來越少。在廣州中國大酒店一樓，記者看到了這樣一幕：兩個(gè)“老外”在各種國外著名品牌的零售店前目不斜視地快速走過，突然眼前掠過一件印有敦煌工筆畫的時(shí)裝，他們扭頭盯著衣服倒退了三步，然后毫不猶豫地拐進(jìn)了商店。 　　 　　雖然這幾年中國服裝業(yè)一直在盡力追趕世界流行趨勢(shì)，但至今沒能形成自己的獨(dú)特風(fēng)格和特色?！懊褡逄厣辈⒉皇钦f就是旗袍，或者是在領(lǐng)口釘個(gè)盤扣，而是在設(shè)計(jì)理念上以五千年的中國文化為底蘊(yùn)。這一點(diǎn)，相信很多中國設(shè)計(jì)師都懂，但由于不能引導(dǎo)流行，總避免不了跟在國外流行趨勢(shì)后面亦步亦趨。 　　 設(shè)計(jì)師：結(jié)合企業(yè)發(fā)布流行趨勢(shì) 　　 　　“對(duì)于中國服裝業(yè)來說，已經(jīng)沒有國內(nèi)與國際市場(chǎng)之分。市場(chǎng)定位一定要準(zhǔn)確，這就需要我們?cè)O(shè)計(jì)師和企業(yè)都參與到市場(chǎng)調(diào)研中去。”著名設(shè)計(jì)師吳海燕說。 　　 　　據(jù)了解，國外設(shè)計(jì)師一般通過自己的設(shè)計(jì)公司進(jìn)行專門的市場(chǎng)分析，例如巴黎就有200多家設(shè)計(jì)公司，他們隨時(shí)關(guān)注世界文化趨勢(shì)，然后為企業(yè)提供流行資訊。中國設(shè)計(jì)師必須關(guān)注世界文化藝術(shù)前沿，并將觸角延伸到建筑、電影等相關(guān)領(lǐng)域，充分掌握世界各地服裝的流行資訊，與企業(yè)緊密結(jié)合，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出有獨(dú)特創(chuàng)意的服裝。 　　 企業(yè)：科技創(chuàng)新，提高營銷水平 　　 　　廣東名瑞集團(tuán)總經(jīng)理蔡民強(qiáng)告訴記者：“關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)新，要敢于到世界上去闖?！? 　　 　　創(chuàng)新體現(xiàn)在設(shè)計(jì)、面料、工藝等方面。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)副總經(jīng)理孫云彪強(qiáng)調(diào)，企業(yè)要有自己的面料研發(fā)，要不斷利用高科技開發(fā)新的面料，滿足新的市場(chǎng)需要。 　　 　　浙江凱喜雅公司副總經(jīng)理江臨峰說，企業(yè)現(xiàn)在遇到的最大困難是在營銷上。“一些國外的品牌銷售商店想要我們的產(chǎn)品，他們希望我們?cè)趪庥袑ｉT的供應(yīng)商”。 　　 　　波司登下狠心在營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)上先行一步，他們直接和國外大的采購商如沃爾瑪、家樂福合作，還在國外高薪聘請(qǐng)當(dāng)?shù)氐匿N售人員。副總經(jīng)理?xiàng)羁「嬖V記者：“為了防止配額取消以后企業(yè)間的無序競(jìng)爭(zhēng)，我們已經(jīng)開始挑選顧客了，并不是所有單子都接，爭(zhēng)取提高客戶層次，打入高端名牌市場(chǎng)。”