最近有調查發(fā)現(xiàn)，40歲以下的青年女性人群，特別是那些酷愛時尚、追逐流行的白領人群以及部分大中學生，有超過20%的消費者已嘗試過通過網絡選購服裝服飾品，另有35%的消費者對網上購衣表現(xiàn)出不同程度的興趣和關注，比如經常性地瀏覽一些著名購物網站的服裝專區(qū)或打過銷售咨詢電話。有25%的人群表示對網上購衣不太了解，還有20%的消費者認為網上購衣存在種種缺陷，自己將堅持傳統(tǒng)的逛店購衣方式。 　　多年前，網上購衣還在國內被認為是最難流行起來的網絡購物模式，而如今，隨著互聯(lián)網的迅猛發(fā)展和各項社會服務產業(yè)的完善，網上購衣之風已在我們身邊悄然興起，成為一種時尚的消費現(xiàn)象。 追求個性與時尚 　　堅持傳統(tǒng)購衣方式的消費者對于網上購衣的質疑主要集中在兩點：一是購衣的試穿環(huán)節(jié)無法通過網絡實現(xiàn)，二是不愿舍棄“逛店”的現(xiàn)實體驗。與之相比，網上購衣則在支持者的眼中呈現(xiàn)出別樣的吸引力。“我在網上買的衣服全是休閑款，不像款式熨帖的正裝，試衣的矛盾并不是特別突出，基本可以按照圖片和號碼判斷是否合身?！? 　　34歲的白領王女士這樣表示，“網上購衣最吸引我的是方便快捷，省去逛店淘貨的辛苦，而且可以把購衣挑選范圍擴大到全國。”30歲的網站職員趙小姐則表示，她在網上購衣的主要原因是可以淘到一些獨特款式的個性化裝束，這一購買樂趣不是在百貨商場和眾所周知的服裝市場里能夠獲得的。 　　由此可見，消費者的時尚和個性需要是網絡購衣漸成風潮的根本所在。據分析，隨著成衣和飾品的品牌越來越得到消費者信賴，以及年輕人著裝的隨意化浪潮，“試衣”的重要程度已經不如過去那樣被看重，這部分解釋了網絡購衣的“龍?zhí)ь^”趨勢。為適應這種需要，近年來國內的電子商務網站大多數都相繼開設了服飾頻道，而某著名交易網站服飾類產品年銷售額的增長率達到了15%。 　　商家的紛紛上網也促進了網上服裝銷售的浪潮。不需要營業(yè)員，無需租用昂貴的鋪面，特別是那些缺少本錢又想獨立創(chuàng)業(yè)或選擇自由職業(yè)以及兼職的年輕人，紛紛打起網上開設服裝店鋪的主意，而這些店主本身大多就是時尚的購衣一族。31歲的鄭小姐是一家網絡公司的職員，同時她還在某交易網站上免費申請了一家網上店鋪，經營她從北京動物園服裝批發(fā)市場和各大品牌的折扣店淘來的服裝，掙個辛苦錢。她說：“進貨拍片是網上服裝店必不可少的一道環(huán)節(jié)，這一部分也是工作量最大、比較累人的部分。但好處是省了開店的房租、水電和請店員的成本開銷，有生意就做，沒有也不會滯壓多少資本。” 遺憾不能一舉兩得 　　當然，網上購衣確有其限制性。一方面不想為衣服的真實品質和確切尺碼操心，一方面又可以享受網上購物的方便和價格優(yōu)惠，無疑是網上購衣者的最大心愿。而現(xiàn)實卻并非這么愜意。 　　常在網上購衣的趙小姐說，目前為止，她只在信譽度比較高的知名網站上進行交易，尚未遇到惡劣的欺詐行為。但在網上購衣，有時光看照片，衣服的質感不好把握，顏色多少會有差別，如果運氣不好遇到質量問題則要反復聯(lián)系和郵寄貨品，反而造成一些麻煩。 　　此外，許多網絡購衣的消費者看中的是優(yōu)惠的價格，而目前網上的部分低價名牌服裝顯然屬于“盜版”。外企職員王女士說，她今年年初在某著名休閑品牌服裝專賣店里花800多元買了一件羽絨服，同事從網上購得同款產品，而價格卻是店里的1／4。據網上私人店主稱，該貨品是從國內加工廠家轉批出來的，因此價廉物美。但王女士和同事將衣服細細對比后還是發(fā)現(xiàn)一些差別，一是網購品蓄絨量明顯低于店內正品，二是內襯絨里質地不同。如果該店主所言為實，那么此現(xiàn)象則印證了目前國內服裝加工過程中仿版、盜版這一“眾所周知的秘密”。 渴望完善銷售模式 　　目前，由于種種原因，網絡銷售尚未提上大多數國內服裝品牌的議事日程，而國外的網絡銷售模式無疑比較普遍和成熟。一些著名品牌都通過網絡完善了自己的銷售形式，給消費者提供便捷的服務。一些便于網上購衣的技術也正在完善之中。如美國某公司將推出一種身體掃描儀，預備通過在商場和其他商業(yè)區(qū)安置的身體掃描亭得到顧客的精確身材尺寸，并將之儲存在因特網上的數據庫里，從而方便顧客在網上選購衣服。專家指出，這一掃描技術將使顧客更方便稱心地實現(xiàn)網上購衣，從而推動網上服裝購買業(yè)的發(fā)展。 　　對于網上消費現(xiàn)象，需要國內服裝品牌投入更大的熱情去關注，因為無論如何，服裝的網絡消費已在我們身邊成為“現(xiàn)在進行時”。