商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，每個企業(yè)都希望給自己的產(chǎn)品選一個理想的商標。對出口企業(yè)而言，選擇商標不僅要遵守我國及國際上的商標法規(guī)，還要考慮到進口國的文化背景、宗教習慣、風土人情、審美習慣等，以防商標在使用過程中造成不必要的誤解。因此，出口企業(yè)在進行商標選擇時應注意如下幾個問題： 　　不要選國際上禁用的商標，選用的商標及其圖案要尊重進口國的風俗民情，不得有絲 毫冒犯：如在穆斯林國家，豬的圖案是禁用的；捷克人視紅色三角為有毒標記；澳大利亞人不喜歡別國用袋鼠和樹熊作商標圖案；非洲北部的大多數(shù)國家和地區(qū)忌用狗作為商標圖案；美國人忌用珍貴動物的頭部作商標圖案，多數(shù)人對貓很討厭；日本人對飾有狐貍和獾圖案的物品較為反感；比利時人最忌藍色；法國人忌用核桃花；英國人忌用人物肖像；土耳其人將綠色三角圖案視為免費商品。 　　此外，出口產(chǎn)品的英文商標名稱要翻譯得準確而富有創(chuàng)造性。 　　但同時不可忽視的是，不同的國家有著不同的民俗風情，對美好與吉祥的看法也不盡相同。有些在漢語中被視為美好或吉祥的詞匯，一旦被譯成英語，則可能引起相反的效果。如“龍”在我國幾千年的歷史中，一直是吉祥高貴的象征，是備受推崇的民族圖騰。但是在國外，絕大多數(shù)國家的人都把DRAGON視作惡魔與艱難的化身。試想，把龍翻譯成 “DRAGON” 并作為外銷產(chǎn)品的牌號，怎能不引起國外客商的反感呢？因此，商標的翻譯要就具體的中文名稱作具體的推敲。