隨著經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)，俄羅斯人的服裝消費(fèi)習(xí)慣也在悄悄地發(fā)生變化。追求著裝的舒適性已成為俄羅斯人，尤其是俄羅斯年輕人的主流。據(jù)介紹，俄羅斯市場(chǎng)休閑裝銷(xiāo)量占到服裝總銷(xiāo)量的3/4。 　　由于多方面的原因，俄羅斯休閑裝市場(chǎng)基本上被國(guó)外產(chǎn)品所壟斷，進(jìn)口產(chǎn)品占到了80%，主要來(lái)自中國(guó)大陸和臺(tái)灣地區(qū)，以及韓國(guó)、越南和土耳其等。 　　自1998年以來(lái)，俄羅斯對(duì)休閑服的需求量每年增長(zhǎng)30%，其中高檔產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度最快，達(dá)到60%。男裝銷(xiāo)售份額比女裝份額高出5%～10%。從產(chǎn)品檔次看，當(dāng)前俄羅斯市場(chǎng)上的休閑服80%屬于低檔商品，通常只在百貨集貿(mào)市場(chǎng)、小商場(chǎng)和廉價(jià)商店銷(xiāo)售。 　　俄羅斯市場(chǎng)專(zhuān)家分析，中高檔休閑服裝市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭引人注目。在高檔產(chǎn)品中，以西方國(guó)家的名牌服裝為主，如貝納通、耐克、哥倫比亞和銳步等公司，它們大都建立代理機(jī)構(gòu)，引進(jìn)招攬顧客的經(jīng)驗(yàn)，擁有先進(jìn)的銷(xiāo)售技巧，運(yùn)用直接在俄羅斯市場(chǎng)中設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店，或在中高檔商場(chǎng)設(shè)立專(zhuān)柜等方式，通過(guò)在電視、刊物等發(fā)布廣告、舉辦各種活動(dòng)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)促銷(xiāo)，使市場(chǎng)占有率迅速提高。西方名牌“哥倫比亞”運(yùn)動(dòng)服早在1999年在俄羅斯市場(chǎng)的年銷(xiāo)售增長(zhǎng)率就接近50%。2002年年底，哥倫比亞Sportmaster公司宣布，將把俄羅斯看作哥倫比亞品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售發(fā)展最快和重點(diǎn)開(kāi)拓的市場(chǎng)。 　　休閑裝的另一世界知名品牌貝納通公司在俄羅斯的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也十分引人注目，其在莫斯科的商店內(nèi)，每平方米營(yíng)業(yè)面積的銷(xiāo)售額比其他西方商店高出10%～15%。 　　面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)和充滿(mǎn)誘惑力的商機(jī)，俄羅斯本土企業(yè)也曾試圖生產(chǎn)有競(jìng)爭(zhēng)力的休閑服和運(yùn)動(dòng)服，與進(jìn)口商品競(jìng)爭(zhēng)，但這一嘗試徒勞無(wú)功。在俄羅斯銷(xiāo)售排名前十位中占有一席之地的生產(chǎn)男式西服的格奧爾克公司，在前蘇聯(lián)時(shí)代曾因生產(chǎn)牛仔褲享譽(yù)一時(shí)，直接掌管特維爾縫紉廠，該公司曾試圖組織休閑服的大規(guī)模生產(chǎn)。但后來(lái)發(fā)現(xiàn)，為了打入大規(guī)模消費(fèi)的低檔服裝領(lǐng)域，需要有大量的流動(dòng)資金，且需要更新設(shè)備，生產(chǎn)必須實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。事實(shí)上，俄羅斯企業(yè)目前不可能經(jīng)受住來(lái)自中國(guó)、韓國(guó)和印度尼西亞“灰色”進(jìn)口商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，因而有關(guān)建立廉價(jià)休閑服裝生產(chǎn)線的設(shè)想只能束之高閣。 　　總體看來(lái)，俄羅斯的休閑服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其表現(xiàn)在一些主要產(chǎn)品方面，比如運(yùn)動(dòng)裝、牛仔服裝以及針織類(lèi)服裝。要實(shí)現(xiàn)進(jìn)軍俄羅斯休閑服裝市場(chǎng)，首先就必須了解這些產(chǎn)品的具體市場(chǎng)狀況以及消費(fèi)特點(diǎn)、流行趨勢(shì)，這樣才能使整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)做到有目的、有計(jì)劃。 　　對(duì)于中國(guó)休閑服裝業(yè)來(lái)講，近幾年，經(jīng)過(guò)大浪淘沙，國(guó)內(nèi)休閑服裝在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度等方面，有了長(zhǎng)足的發(fā)展與進(jìn)步，已經(jīng)形成了較有實(shí)力的產(chǎn)業(yè)集群，如廣東沙溪、福建泉州等。企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等方面形成了完整的體系，因此，進(jìn)軍俄羅斯休閑服裝市場(chǎng)，與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，正是好時(shí)機(jī)。目前，盡管已經(jīng)有李寧等國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，但在俄市場(chǎng)的整體影響力還比較弱，沒(méi)有形成規(guī)?；推放苹?yīng)。所以，中國(guó)休閑服裝企業(yè)必須做好充分的市場(chǎng)開(kāi)拓準(zhǔn)備，才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)。