隨著商務(wù)、社交、文化活動(dòng)的豐富，商務(wù)人士，白領(lǐng)階層對(duì)晚禮服的需求日漸增多，以北京、上海等大城市為首內(nèi)地城市對(duì)中高檔禮服的需求已經(jīng)形成一定規(guī)模，且有不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。 　　穿著場(chǎng)合越來(lái)越多 　　現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展要求人們出席不同的場(chǎng)合而穿著不同款式、風(fēng)格的服裝，以前那種任何場(chǎng)合都穿著一種服裝的情況已經(jīng)變得不合時(shí)宜。 　　由北京飯店定期推出的“盛裝晚宴”，就要求嘉賓必須要穿著符合規(guī)范的晚禮服出場(chǎng)，據(jù)此項(xiàng)活動(dòng)主辦單位的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，“盛裝晚宴”就是為適應(yīng)北京日益成為國(guó)際化大都市這一現(xiàn)實(shí)而創(chuàng)辦的。中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，北京作為全國(guó)政治、文化的中心，已為越來(lái)越多的國(guó)家所矚目，在這種全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，“盛大晚宴”為人們帶來(lái)了西方的舞會(huì)文化、禮服文化，為人們?cè)趪?guó)宴大廳中體味中西文化的融合提供了場(chǎng)所。 　　除了純粹的社交場(chǎng)所，一些大公司的商務(wù)應(yīng)酬活動(dòng)也日漸頻繁，白領(lǐng)及一些準(zhǔn)白領(lǐng)都希望有很個(gè)性化的裝扮，很多講究生活質(zhì)量的人在看歌劇、聽(tīng)音樂(lè)會(huì)時(shí)也會(huì)著盛裝出席。他們認(rèn)為這是對(duì)藝術(shù)及他人的尊重。 　　隨著社會(huì)的發(fā)展、消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)的提高，禮服正以極快的速度推廣而被更多的人所接受，禮服市場(chǎng)也隨之升溫。 　　定做商店寥寥無(wú)幾 　　據(jù)了解，現(xiàn)在專門(mén)定做禮服的商店還很少，北京大新紡織品公司在北京飯店推出“盛裝晚宴”后看到了潛在的商機(jī)，已經(jīng)推出了一系列面向普通消費(fèi)者的男女晚禮服。董事長(zhǎng)王玉清表示，現(xiàn)在禮服的銷售情況很好，每個(gè)月可以賣(mài)出幾十套，即可按照顧客提供的樣式進(jìn)行制作，也可以為顧客設(shè)計(jì)款式，每套在600元到1550元不等。由于公司的面料品種多達(dá)幾百種，選擇性強(qiáng)，因此有很多回頭客光顧。 　　王玉清指出，現(xiàn)在北京的禮服專賣(mài)店也有一些，但一個(gè)普遍的問(wèn)題就是價(jià)格過(guò)高，一般成衣的價(jià)格要在2000元以上。據(jù)了解，禮服的專賣(mài)店絕大部分都是國(guó)外的知名成衣品牌，例如雪萊、CHRISTIAN等，國(guó)內(nèi)的禮服品牌幾乎難覓蹤跡。著名的成衣女裝品牌“寶姿”每年都會(huì)有新款晚裝禮服上市，價(jià)位一般在2000元到5000元，購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)主體多是在寫(xiě)字樓上班的白領(lǐng)。 　　量身定做是禮服專賣(mài)店的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)。王玉清表示，大多數(shù)顧客都希望自己的禮服是獨(dú)一無(wú)二的，因而更多的顧客會(huì)去禮服專營(yíng)店量身定做。還有，由于每個(gè)人的體形不盡相同，有時(shí)候成衣并不適合每一個(gè)人，專門(mén)定做更能揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮個(gè)人的長(zhǎng)處。另外，一些喜歡穿著自己設(shè)計(jì)的服裝的顧客也喜愛(ài)光顧禮服專賣(mài)店，穿著自己設(shè)計(jì)的禮服出席一些晚宴必定會(huì)更加顯示個(gè)人的品位。但許多手工作坊因缺乏專業(yè)水準(zhǔn)，難以滿足消費(fèi)需求。 　　正式的女性禮服具有華麗、典雅、高貴的特點(diǎn)，極具女性的嫵媚和曲線美。因此，在設(shè)計(jì)中要表現(xiàn)最典雅、優(yōu)美的一面，衣料大多選用絲質(zhì)的錦緞、綢緞、天鵝絨、縐紗、歐根紗以及透孔蕾絲等閃光、飄逸的材料。色彩則以顯示優(yōu)雅、華貴的印度紅、寶石藍(lán)、黑、白等最為常用。 　　由于中國(guó)人比較保守、含蓄，加之體形和西方人不大相同，因此那種袒胸露背、裸肩無(wú)袖的曳地長(zhǎng)裙并不適合中國(guó)的禮服市場(chǎng)。若直接按西方的樣式設(shè)計(jì)禮服，一定很難為人們所接受，所以最好考慮到中國(guó)的社會(huì)環(huán)境和風(fēng)俗習(xí)慣，融人中國(guó)的服裝元素。服裝的多元化成為消費(fèi)者的共同追求，禮服生產(chǎn)廠商應(yīng)針對(duì)不同層次消費(fèi)群體的需求，依年齡、身份等各種要素生產(chǎn)出適合各階層穿著的禮服。 　　禮服目前有很良好的市場(chǎng)前景和有待發(fā)掘的固定消費(fèi)群，而商家要做到的就是把握潮流和消費(fèi)者的心理取向。