大凡到過國外，尤其是歐美一些發(fā)達(dá)國家的人，都會(huì)對商店、特別是服裝服飾店的櫥窗留有深刻印象。那里有風(fēng)景也有風(fēng)情，有語言也有表情。幾乎每一個(gè)櫥窗都有足夠的理由讓人駐足欣賞。 中國的櫥窗卻少有風(fēng)景，以至于日本當(dāng)代著名陳列裝飾大師大喬雅子初到中國時(shí)發(fā)出感慨：“中國沒有櫥窗”。聽起來顯得偏頗，但又不無道理。領(lǐng)略過風(fēng)情萬種，怎能容得千人一面；感悟了靈動(dòng)之美，又怎能接受死水一潭。有比較，就會(huì)感同身受。 中國服裝在陳列搭配上的不盡人意不只表現(xiàn)在商店、專賣店櫥窗設(shè)計(jì)方面，各種服裝服飾博覽會(huì)展區(qū)設(shè)計(jì)的欠缺，同樣在很大程度上反映出中國服裝亟待補(bǔ)上陳列搭配這一課。 近日，曾留學(xué)日本、首開中國色彩咨詢行業(yè)之先河，被譽(yù)為“中國色彩第一人”的北京西蔓色彩文化發(fā)展有限公司董事長于西蔓告之新聞界：她將把歐美日等發(fā)達(dá)國家的服裝陳列搭配理念與技術(shù)引入中國，并著力培養(yǎng)一批這一領(lǐng)域的專業(yè)人才，為盡快改變國內(nèi)服裝商業(yè)陳列搭配的落后狀況作出貢獻(xiàn)。 陳列搭配技術(shù)興起于上世紀(jì)80年代歐美日等發(fā)達(dá)國家，是一種以強(qiáng)化室內(nèi)裝飾氛圍為目的的新興技術(shù)，主要應(yīng)用于大型商廈、服裝服飾生產(chǎn)銷售企業(yè)等需要商品陳列展示的領(lǐng)域。其作用是美化商品陳列、烘托展區(qū)氛圍、提高商品檔次，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)商品銷售的目的。國外稱這種技術(shù)是化腐朽為神奇、促進(jìn)銷售的高級營銷方式―――色彩營銷。然而，長期以來，中國的商家、企業(yè)由于對這種營銷方式缺少認(rèn)識或沒有相應(yīng)的技術(shù)支持，使得商品陳列一直處于發(fā)展滯后的狀態(tài)，直接表現(xiàn)為櫥窗、展區(qū)的氛圍營造僅僅依靠燈光效果，格調(diào)不高，缺乏吸引顧客眼球的亮點(diǎn)。商業(yè)營銷手段單一，品牌主張和價(jià)值不能得到最好的傳播，品牌和商品的美感沒有得到充分體現(xiàn)。 “中國服裝業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，品牌意識和產(chǎn)品質(zhì)量都漸入佳境，但商業(yè)運(yùn)作模式卻亟待提高。產(chǎn)品做了出來，如何在今天這個(gè)‘眼球經(jīng)濟(jì)’時(shí)代去吸引人的目光，就成為當(dāng)務(wù)之急。然而，恰恰在這方面，中國服裝企業(yè)做得很不到位。原因主要有兩方面，一是沒有意識；二是心有余而力不足，也就是缺少這方面的技術(shù)人才和技術(shù)支持?！蓖ㄟ^于西蔓的這番坦言，能夠看出她對中國陳列搭配市場已經(jīng)做了深入、細(xì)致的了解，更確定了陳列搭配技術(shù)在中國特別是服裝服飾界有著巨大而光明的發(fā)展?jié)摿颓熬?。因?yàn)樗钚胚@種技術(shù)能夠幫助服裝企業(yè)突破其多年來商業(yè)常規(guī)化運(yùn)作的瓶頸。 根據(jù)西蔓的理論，櫥窗或展區(qū)是戰(zhàn)略要地，可分為三種類型：第一種是產(chǎn)品銷售型，也就是賣什么擺什么。這是最為原始的一種概念。第二種是生活方式提案型，即有“劇本”，有設(shè)計(jì)，有情節(jié)，是在和風(fēng)細(xì)雨之間教給消費(fèi)者一種生活方式，傳授給消費(fèi)者一種生活理念。第三種是企業(yè)理念展示型，主要針對品牌商品。而中國目前櫥窗和展區(qū)的意義還只是停留在第一種的階段―――賣什么擺什么。分析原因，西蔓認(rèn)為，國內(nèi)服裝業(yè)目前還不具備高水平的產(chǎn)品陳列搭配專門人員，不能將藝術(shù)與品牌內(nèi)涵進(jìn)行最好的對接。她談道，這方面工作即使有人做，也只是美工來做，而他們往往只注重美術(shù)效果，對所陳列的商品的語言表情沒有進(jìn)行充分詮釋，因此很難達(dá)到品景合一的境界，甚至?xí)霈F(xiàn)品景背離的現(xiàn)象。最近在上海舉辦的高級成衣展上，一家品牌服裝就出現(xiàn)了這種情況，其展區(qū)設(shè)計(jì)為一座畫廊，陳列著世界名畫作品，盡頭一個(gè)平臺上擺放著該服裝品牌的成品。這不僅有喧賓奪主之嫌，而且有牽強(qiáng)附會(huì)之意，引起參觀者質(zhì)疑，是否是“展中展”？同時(shí)也讓名畫搶奪了參觀者的視線。因此，既然沒有足夠的技術(shù)把握，很多服裝企業(yè)在設(shè)計(jì)自己的櫥窗或展示區(qū)時(shí)就有了一種保險(xiǎn)的心理，也就是為了不誤導(dǎo)消費(fèi)者，還是運(yùn)用最經(jīng)濟(jì)又最原始的手法―――賣什么擺什么。這種心理成了主流，中國服裝商業(yè)陳列搭配也就遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在了世界潮流的后頭。 在歐美與日本，商業(yè)陳列設(shè)計(jì)是商店、企業(yè)必須掌握的技術(shù)和銷售手段，中國作為全球最大的服裝服飾消費(fèi)國之一，急需推廣這一技術(shù)，急需培養(yǎng)大量的專業(yè)人才。也許是一種責(zé)任驅(qū)使，也許是對事業(yè)的執(zhí)著，于西蔓繼成功在國內(nèi)推廣色彩咨詢業(yè)之后，根據(jù)市場需求，終于做出在中國進(jìn)行商業(yè)陳列搭配技術(shù)推廣的決定。西蔓用一種很幽默的比喻來形容自己的事業(yè)：“現(xiàn)在，我的第一籠饅頭已經(jīng)蒸熟了，那就是色彩咨詢，這種服裝已經(jīng)被各行各業(yè)所認(rèn)同。而商業(yè)陳列搭配則是我要蒸的第二籠饅頭。目前，這種技術(shù)傳授國內(nèi)還沒有，大學(xué)里也尚未開設(shè)相關(guān)課程?；谶@種現(xiàn)狀，我們公司決定邀請日本著名的商業(yè)陳列設(shè)計(jì)專家來京與我們合作授課，希望能夠通過高效的學(xué)習(xí)方式培養(yǎng)一批具有一定水準(zhǔn)的專業(yè)人員，改變國內(nèi)商業(yè)陳列搭配技術(shù)匱乏、落后的局面，希望能夠?yàn)榇龠M(jìn)國內(nèi)商業(yè)及服裝業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展盡自己微薄之力?！? 記得一位朋友說，她出國的時(shí)候，除了要買很重的《櫥窗集錦》精裝本外，還要舉著照相機(jī)、攝相機(jī)滿大街拍呀攝呀，就差把人家的櫥窗搬了回來。這回恐怕不用了，因?yàn)樵诓痪玫膶?，那種有表情、會(huì)說話的櫥窗也會(huì)出現(xiàn)在中國的大街小巷。