“國產(chǎn)寶馬”剛剛亮相上海，而現(xiàn)在，汽車制造商寶馬竟然把時裝也賣到滬上。 　　“寶馬居然還賣時裝？”昨天，一位過路的時尚女士看到淮海路上巴黎春天的櫥窗里陳列著標(biāo)有寶馬（BMW）品牌的男女時尚服飾，感到萬分驚訝。 　　也就在昨天，寶馬集團(tuán)全球副總裁艾克·密斯親臨上海，為在滬首家寶馬時裝專賣店揭牌，和他一起為新店揭牌的還有寶姿國際（P ORTS ）高級副總裁雷德曼。 　　寶馬時裝同樣定位“高檔” 　　“寶馬賣時裝絕對不是為了作秀，寶馬時裝和寶馬汽車一樣都能為公司取得收益，而且在中國的寶馬時裝專賣店規(guī)模將在明年擴大到20家?！卑恕っ芩乖诮邮艹繄髮ＴL時表示。 　　據(jù)介紹，早在上世紀(jì)90年代，寶馬便開始以BMW的經(jīng)典車標(biāo)圖案作為品牌，率先在歐洲“叫賣”寶馬時裝。和寶馬汽車類似，寶馬時裝也很“高貴”。記者發(fā)現(xiàn)，一件寶馬女性無袖T恤的價格約為800元人民幣。 　　艾克·密斯在解釋為何寶馬時裝同樣價高的理由時說，寶馬無論做汽車還是做服飾，都將以“高檔”作為其品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。他同時相信，在中國，買得起寶馬汽車的人自然也會考慮買寶馬時裝。 　　當(dāng)艾克·密斯被記者問及對于一輛國產(chǎn)寶馬325 i 系車型在中國要賣到約40萬元人民幣的看法時，他僅表示，這個定價主要是寶馬在中國的合作伙伴根據(jù)中國市場確定的，但可以肯定這個價格能讓寶馬賺到錢。 　　“事實上，寶馬時裝和寶馬汽車一樣，我們在中國主要針對的是高消費人群?！卑恕っ芩拐f。 　　推廣時裝意在車衣互動 　　在艾克·密斯的名片上，“副總裁”下還有一行字：“商品及生活方式”，其實，在硬梆梆的汽車工業(yè)中，尋找時尚生活氣息，也是寶馬所追求的。艾克·密斯表示，相對于同行，寶馬進(jìn)入中國市場時間較晚，因此，寶馬不希望錯過任何一個有利于品牌展示的機會。 　　“推廣寶馬時裝，其實能從一個側(cè)面確保寶馬汽車在華的銷售勢頭。”他談道。 　　2001 年，寶馬時裝的第一家專賣店在北京試營業(yè)，當(dāng)時寶姿只負(fù)責(zé)寶馬時裝在華代理。原以為寶馬賣時裝只是為其汽車作另類宣傳，但誰都沒想到寶馬時裝逐漸形成了固定的消費群，且生意越做越大。 　　“現(xiàn)在寶馬在華銷售的時裝都在歐洲生產(chǎn)，然后再引入中國，相當(dāng)于‘全進(jìn)口’。不過，預(yù)計最快在明年春天，寶馬時裝可能會轉(zhuǎn)到寶姿在廈門的工廠生產(chǎn)?！睂τ趯氉撕蛯汃R之間愈發(fā)緊密的合作，雷德曼高興地對記者說。 　　“兩寶”合作各有算盤 　　據(jù)了解，寶馬剛剛在今年6月與寶姿簽訂寶馬時裝全球指定生產(chǎn)商協(xié)議。這份協(xié)議簽署后不久，寶姿即對外正式宣布欲在香港主板市場掛牌上市。 　　雖然雷德曼和艾克·密斯都表示，兩家目前在股權(quán)上并無任何資本交易，但不可否認(rèn)，寶馬的這份協(xié)議給寶姿在港上市多少起到了助推作用。 　　“寶姿上市日期已定，10月31日，你就能在香港股市找到寶姿國際的股票?！崩椎侣嘎?。 　　據(jù)悉，寶姿屆時將以每股9元至10．83 元的價格發(fā)售3500 萬股，預(yù)計最多在香港主板市場募集到3．79 億港元。寶姿將從這筆錢中拿出部分用于內(nèi)地市場擴店。 　　而艾克·密斯則希望，與寶姿的合作能使彼此分享到更多的共同客源。 　　有業(yè)內(nèi)人士分析，寶馬屆時能透過寶姿在內(nèi)地已相對成熟的銷售渠道，吸引到一定規(guī)模的新客戶，寶姿在時尚圈的知名度也能使寶馬品牌的消費群體年輕化。