今年秋天，天氣冷得快，因而保暖內(nèi)衣市場(chǎng)也提前拉開了激戰(zhàn)的序幕。日前，記者在各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，今年的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，洋品牌正在以低價(jià)位加入到激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。 　　低價(jià)位搶灘是今年洋品牌采取的主攻策略。在王府井工美大廈，舒雅、圣大保羅、皮爾卡丹等洋品牌紛紛打出了“熱賣中”、“特賣會(huì)”、“5折”等促銷招牌，吸引了大量消費(fèi)者。來自德國(guó)的“舒雅”保暖內(nèi)衣每套標(biāo)價(jià)75元，來自美國(guó)的圣大保羅家居服保暖內(nèi)衣每套也僅售75元。 　　工美大廈銷售人員介紹說，每個(gè)洋品牌平均每天的銷售額能達(dá)到4000到5000元，而國(guó)內(nèi)品牌的銷量和銷售額就不及洋品牌。工美大廈從10月9日開始銷售保暖內(nèi)衣，截止到10月25日，僅十幾天的時(shí)間，銷售額就達(dá)到了70～80萬元，比去年同期增長(zhǎng)了3倍多，其中洋品牌和國(guó)內(nèi)品牌平分秋色，大概各占一半的比例。 　　王府井百貨大樓舒雅專柜的銷售人員說，進(jìn)入旺季以來，舒雅每月的銷售額能達(dá)到15萬元，比去年同期增長(zhǎng)了20%左右。記者在離舒雅專柜不遠(yuǎn)的南極人、北極絨專柜了解到，這兩個(gè)品牌平均每天的銷售額為2000元左右，而10月份的銷售額僅為舒雅的一半。 　　目前，位居北京市場(chǎng)銷售前三位的婷美、北極絨、纖絲鳥等國(guó)內(nèi)品牌的銷售價(jià)格都略高于洋品牌。北極絨的銷售人員郭小姐也承認(rèn)，洋品牌的低價(jià)位給國(guó)內(nèi)品牌帶來很大的沖擊。郭小姐說，目前北極絨的塑身薄型保暖內(nèi)衣的價(jià)位在238元，新出的“溫暖夾”打6.8折后還要338元，如果北極絨能出100多元錢的保暖內(nèi)衣就好了。 　　一位長(zhǎng)期從事保暖內(nèi)衣銷售的業(yè)內(nèi)人士說，從北京的市場(chǎng)份額看，婷美、小護(hù)士、纖絲鳥占去了6成，南極人、北極絨占去了兩成，剩下的兩成正在被洋品牌占據(jù)。除了直接推出產(chǎn)品外，洋品牌還通過技術(shù)、原料、設(shè)計(jì)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行滲透，如纖絲鳥采用日本的原料，用于防靜電、防起球；暖倍兒采用韓國(guó)的“金絲絨”；婷美將法國(guó)的設(shè)計(jì)理念用于自身產(chǎn)品。 　　可以說，洋品牌看到了中國(guó)市場(chǎng)的潛力與價(jià)值，他們不惜以低價(jià)“入侵”來謀得到這個(gè)廣闊的市場(chǎng)。