品牌與商標(biāo)是極易混淆的一對(duì)概念，一部分企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)后就成了品牌。事實(shí)上，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。有時(shí)，兩個(gè)概念可等同替代，而有時(shí)卻不能混淆使用兩個(gè)概念；品牌不完全等同于商標(biāo)，商標(biāo)也并不完全等同于品牌。 　　商標(biāo)（TradeMark）是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素組合的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于別的商品或服務(wù)的商品標(biāo)記。當(dāng)商標(biāo)使用時(shí)，要用“R”或“注”明示，意指注冊(cè)商標(biāo)。 　　品牌(Brand)是一個(gè)集合概念，主要包括品牌名稱(chēng)(BrandName)、品牌標(biāo)志、商標(biāo)(BrandMark)和品牌角色四部分。品牌名稱(chēng)是指品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)謂（可以讀出）的部分———詞語(yǔ)、字母、數(shù)字或詞組等的組合，又稱(chēng)“品名”。品牌標(biāo)志，是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語(yǔ)稱(chēng)謂的部分———包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體，又稱(chēng)“品標(biāo)”。商標(biāo)是經(jīng)注冊(cè)后受法律保障其專(zhuān)用權(quán)的整個(gè)品牌、品牌標(biāo)志、品牌角色或者各要素的組合。品牌角色是用人或擬人化的標(biāo)識(shí)來(lái)代表品牌的方式。 　　一種觀點(diǎn)認(rèn)為，商標(biāo)不是品牌的全部，而僅僅是品牌的一種標(biāo)志或記號(hào)，即品牌中的標(biāo)志部分，或者說(shuō)，商標(biāo)就是指品牌標(biāo)志，是便于消費(fèi)者識(shí)別的部分。因此，商標(biāo)的主要功能是傳播的基本元素，因?yàn)?，商?biāo)已注冊(cè)，商標(biāo)的主要功能中應(yīng)包括法律保護(hù)。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，商標(biāo)是向政府注冊(cè)的受法律保障其專(zhuān)用權(quán)的品牌。品牌與商標(biāo)的不同之處主要是商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)，而未經(jīng)過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。所以說(shuō)，商標(biāo)是經(jīng)過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)從而受到法律保護(hù)的品牌。 　　品牌是市場(chǎng)概念，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)(經(jīng)營(yíng)者)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。商標(biāo)是法律概念，它強(qiáng)調(diào)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的保護(hù)。 　　品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類(lèi)、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志。商標(biāo)不僅只是一種標(biāo)志或標(biāo)記，更多的時(shí)候它也包括名稱(chēng)或稱(chēng)謂部分，在品牌注冊(cè)形成商標(biāo)的過(guò)程中，這兩部分常常是一起注冊(cè)，共同受到法律的保護(hù)。在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，品牌與商標(biāo)都是為了區(qū)別商品來(lái)源，便于消費(fèi)者識(shí)別商品，以利競(jìng)爭(zhēng)?？梢?jiàn)，品牌與商標(biāo)都是傳播的基本元素。 　　狹義的品牌就是指企業(yè)自己注冊(cè)的商標(biāo)。品牌與商標(biāo)在我國(guó)基本上是混用的，或者說(shuō)，“商標(biāo)”與“品牌”這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)幾乎是通用的，沒(méi)有多大的區(qū)別，因?yàn)橹袊?guó)的商標(biāo)有“注冊(cè)商標(biāo)”與“未注冊(cè)商標(biāo)”之分。商標(biāo)在中國(guó)有很長(zhǎng)的歷史，早在宋朝就有實(shí)物圖形，但是品牌的提法沒(méi)有多長(zhǎng)時(shí)間，是近一二十年的事。工商行政管理部門(mén)管理商標(biāo)已經(jīng)有50多年的歷史，進(jìn)入社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期以后，商標(biāo)的叫法用得少了，叫品牌比較多。品牌理念是隨著大量外國(guó)品牌產(chǎn)品及其營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)入我國(guó)以及國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)介紹到我國(guó)而興起的。另外，品牌與商標(biāo)是可以轉(zhuǎn)化的。如品牌經(jīng)注冊(cè)獲得專(zhuān)用權(quán)就轉(zhuǎn)化成商標(biāo)，也就具有了法律意義。 　　正是借助商標(biāo)的法律作用，才使得品牌所產(chǎn)生的超過(guò)產(chǎn)品本身價(jià)值以外的利益受到保護(hù)。 　　知名品牌與馳名商標(biāo)具有密切的關(guān)系，知名品牌必須建立在馳名商標(biāo)的基礎(chǔ)上。馳名商標(biāo)是經(jīng)過(guò)法定手段認(rèn)定的，經(jīng)過(guò)法律程序的認(rèn)定，才具有社會(huì)基礎(chǔ)和法律的合理性。 　　品牌如果不做強(qiáng)做大，則僅僅是個(gè)商標(biāo)或標(biāo)志，增值效果不明顯，只有努力做成知名品牌，其附加值才能不斷增加。知名品牌、馳名商標(biāo)于企業(yè)具有直接的利益關(guān)系，獲得知名品牌、馳名商標(biāo)認(rèn)定，說(shuō)明品牌得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。知名品牌在科技含量、價(jià)格以及服務(wù)等多方面優(yōu)于其他品牌，反映了一個(gè)企業(yè)的素質(zhì)。同時(shí)知名品牌、馳名商標(biāo)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)效益，與企業(yè)效益直接掛鉤。