我國擁有龐大的童裝消費(fèi)群體，童裝市場具有極大的開拓潛力。根據(jù)有關(guān)人口統(tǒng)計(jì)年鑒，我國14歲以下的兒童約有3.14億，其中城市近1億，農(nóng)村2億多。當(dāng)前我國小學(xué)在校生為1.35億，初中在校生為5700萬，校服又是童裝消費(fèi)的一大類項(xiàng)。 目前我國年產(chǎn)童裝46億件，占全國服裝總產(chǎn)量的近10%，其中梭織童裝16億件，針織童裝30億件。國內(nèi)共計(jì)消費(fèi)童裝21億件。全國年童裝消費(fèi)約400億元，占全國服裝總消費(fèi)的近7%，占全球童裝總消費(fèi)的3%。預(yù)計(jì)在今后幾年，隨著我國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐加快，將進(jìn)一步推動童裝市場進(jìn)入新一輪的發(fā)展期。到2010年新生兒出生數(shù)將進(jìn)人高峰期，中國將形成一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場。加之人們收入水平的提高，特別是城鎮(zhèn)及農(nóng)村消費(fèi)能力的增強(qiáng)，也將成為帶動童裝市場需求增長的因素之一。 2005年對于我國童裝行業(yè)來說可謂是風(fēng)氣云涌，行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期的起始年，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生著巨大變化，甚至是本質(zhì)性改變，童裝行業(yè)的戰(zhàn)國時(shí)代已拉開了大幕。2006年，市場重組、行業(yè)重組成為企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇期和關(guān)鍵期，將為企業(yè)在一輪洗牌競爭中脫穎而出奠定基礎(chǔ)。 從市場格局來分析，我國童裝銷售的60%集中在批發(fā)市場，而在這里銷售的產(chǎn)品多數(shù)沒有品牌，多屬中低檔產(chǎn)品。從產(chǎn)業(yè)格局來分析，童裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻較低，最近幾年企業(yè)數(shù)更是急速增長，以中小企業(yè)為主，在4萬多家的企業(yè)中擁有自主品牌的企業(yè)不過幾百個(gè)，年銷售額過億元的企業(yè)僅有十幾個(gè)，超過5000萬元的大概有幾十個(gè)。雖然單個(gè)企業(yè)的實(shí)力仍顯不足，但我國已形成了幾個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)，它們是聚集了2300多家童裝企業(yè)，年產(chǎn)值35億元、占全國童裝產(chǎn)值的1/3。 我國童裝市場正在逐步由“數(shù)量消費(fèi)階段”轉(zhuǎn)向“品牌消費(fèi)階段”。2006年中國本土童裝得以迅速發(fā)展的關(guān)鍵性的一年。2006年童裝業(yè)可能會出現(xiàn)兩大特點(diǎn)：首先是新的市場品牌格局將逐步形成，個(gè)別品牌的市場忠誠度有所確立，行業(yè)主導(dǎo)力量也將顯出雛形，行業(yè)洗牌初見分曉；其次是國內(nèi)市場中低檔產(chǎn)品市場競爭壓力進(jìn)一步加大，同質(zhì)化產(chǎn)品之間的競爭尤為激烈，價(jià)格攀升可能性不大。