香港貿(mào)易發(fā)展局每年在香港舉辦近30個國際性貿(mào)易展覽會。而分別于1月舉行的“香港時裝節(jié)秋冬系列暨香港國際時尚薈萃”，以及于7月舉行的“香港時裝節(jié)春夏系列”是紡織服裝領域最大規(guī)模的盛會。記者有幸赴港報道，體會頗深。本屆香港時裝節(jié)春夏系列2007，共有三個主要組成部分：展覽會、研討會和發(fā)布會?！皩I(yè)、務實、精道”，是記者對本次展會最大的感觸。 務實：服務從細節(jié)開始 一進香港機場大廳，林林總總的旅游宣傳手冊，讓人強烈感受到香港人執(zhí)著于表現(xiàn)自我形象。特別是今年正值香港旅游年，各種觀光畫冊將每一個景點相配套的服務設施都列得非常詳細。務實是記者對香港之行的第一印象。而此次展會，香港人的這種精神更是突出。 在買家登記處，人頭攢動，但是巡導員將每一位買家禮貌地排進登記區(qū)，而且登記窗口的工作效率比較高，基本上不會出現(xiàn)堵塞的現(xiàn)象。在場館內(nèi)，設置了很多服務臺，參觀者可以自由取閱展會資料和進行網(wǎng)上瀏覽。每一個展覽大廳都裝有免費市話機，方便人們處理業(yè)務。香港貿(mào)易發(fā)展局成衣業(yè)咨詢委員會主席梁君彥對記者表示：“香港已成為一個提供高增值服務的時裝中心，服務范疇既廣且精，在面料采購、品牌控制、后勤服務安排方面尤為出色。” 專業(yè)：真正面向國際的平臺 記者在展會現(xiàn)場最關注的就是內(nèi)地參展企業(yè)的情況，走進內(nèi)地館，企業(yè)很少如參加內(nèi)地展時發(fā)放宣傳袋，就此，記者問詢前來參展的內(nèi)地企業(yè)，他們表示：“來香港參展基本是組團的形式，面向的是國際采購商，來展現(xiàn)內(nèi)地服裝業(yè)的整體形象。而國際采購商注重的是產(chǎn)品本身，若將自己的產(chǎn)品宣傳得過大，這些買家往往會一一求證，若有不妥，往往會適得其反，使產(chǎn)品失去誠信?！? 這一次，寧波和廣東展團規(guī)模比較大，其次是杭州和上海。參展的企業(yè)多為中小企業(yè)，加工貿(mào)易型企業(yè)居多數(shù)，特別是服裝面料企業(yè)增多。盡管展位布置談不上奢華，引來的買手卻絡繹不絕。記者與寧波一家服裝企業(yè)談到此次參展感受時，他表示：“我們這次參展，主要是與港商擴大貿(mào)易聯(lián)系。現(xiàn)在，大部分香港公司將服裝生產(chǎn)工序遷往內(nèi)地，尋求商務伙伴是我們的主要目標?！倍鴣碜院贾莸拿媪掀髽I(yè)則將著眼點放在了國際買手上，公司銷售人員對記者表示：“由于香港特殊的地理位置和文化背景，香港時裝節(jié)吸引了相當多的國際參展企業(yè)和采購團，她為內(nèi)地企業(yè)與國際同業(yè)者的深入溝通搭建了一個廣闊的平臺，特別是來自東南亞和澳大利亞的服裝企業(yè)。我們這一次就和澳大利亞企業(yè)簽訂了一筆大買賣。” 精道：多元化與細分化 記者走遍了整個展館，展品十分多元化。為使有不同需要的買家更容易找到想采購的產(chǎn)品，主辦單位把展覽廳劃分為不同區(qū)域：“服裝及飾品館”，主要展出各式各樣的產(chǎn)品供買家選擇；“時尚廊”，則匯聚了高級服裝及品牌系列；“國際時裝設計師天地”，展出了49位來自世界各地的設計師系列，還有睡衣、內(nèi)衣、泳衣專區(qū)和新娘禮服及晚裝展區(qū)。特別是主辦方將來自不同地區(qū)的參展企業(yè)進行劃分，打出醒目的標識，便于買家找到對口的企業(yè)。在禮服及晚裝展區(qū)，記者看到大部分國內(nèi)企業(yè)還是走外銷的路子。 來自廣東的一家禮服企業(yè)，他們的面料和手工十分精道，談起價格也比較大眾化，大部分成衣控制在2000元至3000元之間。就此，記者對展商表示：“這個價位和產(chǎn)品品質應該能在內(nèi)地獲得不錯的銷售業(yè)績?！钡钦股虆s直搖頭：“我們不做內(nèi)地市場，這不是內(nèi)地消費者有沒有經(jīng)濟實力的問題，而是內(nèi)地真正消費禮服的人群覆蓋面比較窄，而且適合穿禮服的場合也不多。而國際上的社交場合特別講究禮服的搭配，從這一點看，內(nèi)地還不是目前我們主攻的市場?！? 意猶未盡 可以看出，香港成功完成了由加工貿(mào)易向自主研發(fā)的轉型。最具說服力的就是本屆展會上“香港設計師長廊”的突出表現(xiàn)。正如梁君彥先生所說，香港成衣業(yè)在過去不斷為整個供應鏈增加高增值服務，成功應付了千變?nèi)f化的市場需求。 為了拓展本土設計師的國際影響力，本屆時裝節(jié)特意為香港設計師品牌打造了展區(qū)，而且還安排了設計師與業(yè)內(nèi)人士的見面會。特別是“香港理工大學學生作品匯演”和“香港新系列時裝創(chuàng)作大獎”，更是將本土設計師推到了前臺。香港新生代設計師侯覺文對記者表示：“香港貿(mào)發(fā)局特別鼓勵服裝企業(yè)與設計師合作，推出本土原創(chuàng)品牌，我認為結合了企業(yè)市場觸覺與設計師的創(chuàng)作才華，香港服裝的國際競爭力才會提高?！敝钡阶詈蟪氛沟臅r間，參展企業(yè)也遲遲不愿離去。特別是主辦方為了保護場地也便于運輸，在大廳內(nèi)鋪設了木地板，基本沒有參展企業(yè)丟棄的垃圾。 相關鏈接■ 除展覽會外，六場精彩的時裝匯演也讓國際買家一睹不同設計師的創(chuàng)意風采。其中“香港新系列時裝創(chuàng)作大獎”目的在于加強香港服裝企業(yè)與新一代設計師的合作，開拓具有創(chuàng)意又迎合市場需要的系列。入圍的11家企業(yè)以各自精彩的主題系列角逐了五個獎項，包括：“全場總冠軍”、“派對及禮服組冠軍”、“上班服組冠軍”、“便服及牛仔服組冠軍”、及“力克創(chuàng)新技術大獎”。香港時裝節(jié)一直都是最新業(yè)界發(fā)展和潮流動向的交流平臺，香港貿(mào)發(fā)局在今屆展覽會上特別邀請了多位業(yè)內(nèi)專家主持四個研討會，協(xié)助業(yè)界掌握最新的市場及行業(yè)資訊。不同的主題包括下一季顏色及布料潮流，以及業(yè)內(nèi)的熱門話題，還有“如何在中國內(nèi)地建造品牌及拓展市場”等。在這些活動中，記者強烈感受到了香港貿(mào)發(fā)局在展會上細致的安排，為的就是讓香港與國際時尚進一步融合，有這種強有力的支持，我們相信，香港將會永遠佇立在亞洲時尚最前沿。