今年女裝商品占整個(gè)服裝類商品銷售近30%的份額 女裝品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入細(xì)分時(shí)代 近段時(shí)間以來，國(guó)內(nèi)一些男裝及服裝巨頭相繼進(jìn)行品牌延伸，像杉杉、莊吉、波司登、紅豆等企業(yè)紛紛涉足女裝領(lǐng)域。7月16日，斯?fàn)桘惣瘓F(tuán)也宣布全面啟動(dòng)品牌延伸策略，進(jìn)軍羽絨、羊毛衫、家紡等領(lǐng)域。 中國(guó)女裝市場(chǎng)是一塊誘人的大蛋糕。中華商業(yè)信息統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，去年女裝在各大百貨商場(chǎng)的銷售比上一年度增加了23.1%，2006年女裝商品占整個(gè)服裝類商品銷售近30%的份額，占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。 據(jù)專家介紹，雖然中國(guó)女裝品牌眾多，但卻是一個(gè)大市場(chǎng)、小品牌的行業(yè)，與男裝相比，男裝有十幾個(gè)中國(guó)名牌，而女裝只有斯?fàn)桘惖葹閿?shù)不多的中國(guó)名牌。雖然國(guó)內(nèi)女裝消費(fèi)存在重款式不重品牌的現(xiàn)象，但是近兩年，這種情況正有所改變。中國(guó)女性高級(jí)白領(lǐng)人士的增多，也導(dǎo)致一部分女性有了品牌消費(fèi)的欲望，正由隨機(jī)消費(fèi)、情感消費(fèi)步入品牌消費(fèi)。 創(chuàng)牌于1994年的斯?fàn)桘悾?0年間致力于打造女式大衣，使斯?fàn)桘愒谥袊?guó)女裝市場(chǎng)上的占有率排名第6，而前面5位全部是海外品牌。不但如此，斯?fàn)桘愡€集中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)和國(guó)家免檢產(chǎn)品稱號(hào)于一身，并且參與起草了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T2665?2001（女西服、大衣）。 “實(shí)施品牌延伸，不會(huì)離我們的品牌核心價(jià)值太遠(yuǎn)。”斯?fàn)桘惣瘓F(tuán)董事長(zhǎng)邵聯(lián)勤說，2004年，集團(tuán)啟動(dòng)多品牌戰(zhàn)略，推出第二個(gè)品牌??卡莎布蘭卡。集團(tuán)副總經(jīng)理李東升表示，企業(yè)要集中資金和力量力推卡莎布蘭卡，那時(shí)，斯?fàn)桘愡€無暇顧及品牌延伸的事。據(jù)悉，卡莎布蘭卡上市當(dāng)年就創(chuàng)下1.4億元的銷售額。2005年，卡莎布蘭卡即被中國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)選為“希望之星”。 然而，我國(guó)女裝品牌市場(chǎng)占有率普遍偏低，即使前幾名也沒有一個(gè)能像斯?fàn)桘惸菢映^4%的，絕大部分連2%都不到。而男西服、男襯衫、童裝等榜首品牌擁有的市場(chǎng)占有率，則沒有低于10％的。 目前，這種狀況正在改變，中國(guó)女裝已從款式和價(jià)格之爭(zhēng)，開始進(jìn)入一個(gè)細(xì)分時(shí)代。過去，一家服裝企業(yè)的產(chǎn)品涵蓋幾個(gè)年齡段，一件衣服可以從20歲穿到40歲，如今，這種年齡跨度大的定位方式已經(jīng)逐漸被更細(xì)化、更專業(yè)的定位方式所取代，而且針對(duì)特定生活環(huán)境和收入水平的顧客群體，產(chǎn)品在堅(jiān)守統(tǒng)一風(fēng)格的同時(shí)，服裝版型也根據(jù)不同年齡女性的特征作進(jìn)一步改進(jìn)。另外，女裝也呈現(xiàn)向低年齡段延伸的趨勢(shì)，現(xiàn)在的兒童心理偏于早熟，十四五歲的少女已經(jīng)開始崇尚穿時(shí)裝，因而女裝的年齡底線也一降再降，由原來的20歲降至18歲，再降至15歲。 這種細(xì)分將會(huì)形成自己的風(fēng)格，比如，品牌朗資是簡(jiǎn)約、歐陸風(fēng)格；品牌白領(lǐng)和東北虎是奢侈風(fēng)格；而卡薩布蘭卡是23～28歲，斯?fàn)桘愂?8歲以后的服飾。 有關(guān)專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)很多女裝品牌應(yīng)該關(guān)注的大多數(shù)沒關(guān)注到，對(duì)于女裝，日本人首先談款式，然后是面料，再談到底是什么主題。不管是面料也好，款式也好，主題也好，日本人最終強(qiáng)調(diào)的是主題，是做的什么。我們很多女裝做得非常寬，在年齡上誰都包括。對(duì)女裝來說，定位做得越窄，市場(chǎng)占有率應(yīng)該越好。