鄂爾多斯7月3日在上海成立了“部長內(nèi)衣設(shè)計室”，并聘請歐洲服裝設(shè)計學(xué)院院長塞爾洲·保羅擔(dān)任總顧問，宣布采取免費做形象顧問并量身定制的方式為中國女部長服務(wù)。此舉在社會上激起軒然大波。 　　時尚經(jīng)濟界有一句話很流行：“關(guān)注成就價值”。鄂爾多斯作為一個有頭腦的企業(yè)，這番做法非常類似于娛樂圈的“逆向炒作”，拋開政治意義不說，鄂爾多斯此舉從經(jīng)濟學(xué)上看，無疑深諳價值規(guī)律和市場法則的。副總在報道里說要打造“貴族內(nèi)衣”，那么把進軍市場的號角從“女部長”這邊吹起，你得承認(rèn)它的營銷策略非同凡響。 　　經(jīng)濟事件夾雜模糊的政治色彩，利用了民眾對政治的敏感與關(guān)注來提升品牌的認(rèn)知度。這招險棋是很考驗營銷水準(zhǔn)的。“扮靚女部長”是一個很不鮮明的促銷計劃，由于企業(yè)把目標(biāo)消費者定位在特殊群體，而且對終端產(chǎn)品（服裝）銷售是“猶抱琵琶半遮面”的，人們關(guān)注這個營銷計劃時自然首先是政治身份的沖擊，如果換成“扮靚營業(yè)員”肯定就是風(fēng)平浪靜了。企業(yè)的行為首先是以經(jīng)濟價值為取向的，“扮靚”誰那是企業(yè)的自由，只要它遵循市場規(guī)則、法律道德，那么，打一下政治意義的“擦邊球”也是很有創(chuàng)意的事情。 　　之所以“此舉在社會上激起軒然大波”，只能說明我們的“市場心理”還不夠成熟，鄂爾多斯不會笨到大張旗鼓地去公開受賄，女部長也不至于貪圖一件衣物的美麗，“受賄”與否自有職能部門去判定。市場經(jīng)濟下的企業(yè)行為我們理應(yīng)在市場的游戲規(guī)則里界定、審視，人為地給它捆綁上夸張的政治意義，不是杞人憂天就是少見多怪。