有句俗語說得好“人靠衣裝”，受這一觀念的影響，外衣一直占盡了服裝業(yè)風(fēng)情，與其相比，內(nèi)衣一直“羞澀其內(nèi)”，不為重視。隨著市民日益追求生活品質(zhì)的今天，武漢的內(nèi)衣市場已占盡風(fēng)情。 　　在短短三四年時間里，內(nèi)衣企業(yè)光芒奪目：愛帝、貓人兩家主要企業(yè)均躋身國內(nèi)內(nèi)衣一線品牌。漢派服裝商會資料顯示，2002年，愛帝在全國針織行業(yè)經(jīng)濟效益綜合排序中列第四名，華中領(lǐng)軍；連續(xù)3年進入全國服裝利潤總額和銷售收入“雙百強”行列，去年銷售收入近7億元人民幣。1998年底才創(chuàng)立的貓人，2003年零售額近2億元人民幣，位列全國服裝利潤總額百強第95位。 　　不僅銷售收入過硬，在品牌營銷、對外宣傳上，內(nèi)衣企業(yè)也略勝一籌，愛帝請來許晴、貓人請來舒淇做代言人，廣告精彩且深入人心。2002年冬季，貓人推出一款1999元的內(nèi)衣，引起業(yè)內(nèi)轟動。今年，貓人稱將推出一款9999元的內(nèi)衣，采用一種所謂“比黃金還珍貴”的羊絨制成，號稱“國內(nèi)最貴的內(nèi)衣”。 　　與內(nèi)衣企業(yè)的大手筆相比，曾輝煌一時的女裝成衣企業(yè)顯得不夠風(fēng)光，業(yè)內(nèi)有專家戲言：在武漢，內(nèi)衣，已經(jīng)搶了外衣的風(fēng)頭。 　　武漢內(nèi)衣“雙姝”各領(lǐng)風(fēng)騷 　　作為武漢最著名的兩大內(nèi)衣品牌，愛帝和貓人選擇的是不同的發(fā)展渠道，愛帝注重加工出口，貓人則注重品牌營銷。 　　2001年9月，愛帝通過外貿(mào)公司得到一筆對外加工業(yè)務(wù)，嘗到了“甜頭”后，愛帝開始有意尋找外協(xié)加工訂單，并成立外貿(mào)部。當(dāng)年，其出口總額只有38萬美元，到去年愛帝集團出口額達到2000萬美元。今年廣交會獲得千萬美元訂單，轟動業(yè)界。愛帝外貿(mào)部有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，預(yù)計今年出口額可望達到3000萬美元。 　　剛開始接外貿(mào)加工單時，主要是接日本、韓國、東南亞地區(qū)的單，隨著業(yè)務(wù)越接越多，名氣越來越大，美國、歐洲等對產(chǎn)品要求更高的企業(yè)也找上門來。除承接加工業(yè)務(wù)，愛帝還有意以資深品牌出口，并一直在為之努力。 　　貓人則在1998年創(chuàng)業(yè)之初，就決定走“打造名牌”的路，將貓人培育成時尚內(nèi)衣名牌。貓人董事長游林認(rèn)為，“名牌自然要賣高價，我們就靠品牌附加值賺錢”。接受采訪時，他指著記者的包說：“我估計你這個包價格不會超過1000元。但如果這個包是LV（世界箱包名牌）的，打著LV的標(biāo)志，再告訴你它賣1000塊錢一個，你就會認(rèn)為它值這個價。道理就是這樣的，名牌能夠滿足消費者的心理需求，感覺用名牌很氣派、很有面子，消費者就愿意掏高價。有些時候，高價是品位、層次的象征?！? 　　貓人于1998年底創(chuàng)立，當(dāng)時只有40個人，2001年貓人零售額幾千萬元，到2003年銷售額接近2億元。 　　在廣告宣傳上，愛帝和貓人也都落足本錢。愛帝出價200萬元請許晴為其內(nèi)衣代言，貓人集團則請舒淇、劉嘉玲為代言人，分別代言旗下“貓人”、“古納斯”兩個內(nèi)衣品牌。 　　武漢女性每年買300萬件內(nèi)衣 　　據(jù)服裝行業(yè)專家介紹，如果參照國際上的評定方法，武漢的內(nèi)衣適齡人群約有100萬，以每人每年買3件內(nèi)衣來計算，武漢女性每年至少需購買內(nèi)衣300萬件，中國女性至少需要購買內(nèi)衣6億件。未來5年內(nèi)，中國的內(nèi)衣市場將有5000億元的銷售額，而目前內(nèi)衣市場還處在起步階段，從這一點看來，內(nèi)衣市場比外衣市場潛力更大。 　　此外，我國是全世界內(nèi)衣及其相關(guān)行業(yè)增長最快的國家，過去幾年每年平均以兩位數(shù)增長，內(nèi)衣業(yè)已成為服裝界最具前景的行業(yè)之一，專家預(yù)測年增長率將達20％。 　　上個世紀(jì)90年代中期以來，中國內(nèi)衣業(yè)（尤其是女式內(nèi)衣）已基本成熟，形成了南方、東部、北方三分天下的產(chǎn)業(yè)格局。其中北派以北京為中心，代表品牌“愛慕”；東派以上海為中心，代表品牌“三槍”、“南極人”、“俞兆林”等；南派以廣東為中心，南海、深圳、潮陽、中山、廣州五地互為犄角，有“嘉莉詩”等品牌。