隨著夏日的到來，往年曾在上海商業(yè)街上掀起另一番“熱浪”的服裝反季節(jié)銷售今年風光不再。走在上海的南京路步行街、淮海路、四川路、徐家匯等商業(yè)街上，只見一些專賣店、服裝店里漂亮、時尚的各類毛皮大衣、鴨絨服等擺到了緊靠人行道的櫥窗里，和人們近距離接觸，店堂POP廣告高懸，吸引人們的眼球，但是行人腳步匆匆，很少有被吸引而駐足觀看或邁進店里選購的。 　　今年消費者對服裝反季節(jié)銷售“冷對”的現(xiàn)象并非事發(fā)偶然。從服裝本身來看，一件冬裝的穿著壽命至少有二三年。冬裝的時尚周期比夏裝、秋裝長，消費者不會因為一款新潮的式樣而拋棄了穿著二三年后成色尚新的冬裝。因此一些反季節(jié)服裝盡管時尚，消費者怦然心動，但是仍舊緊攥錢袋，不肯消費。 　　價格仍舊偏高也是消費者“冷對”反季節(jié)銷售的原因。在物業(yè)公司上班的沈小姐說：“有件新衣在去年冬季就曾經(jīng)看中，但是價格在2400元而躊躇不決?，F(xiàn)在，反季節(jié)銷售了，價格僅打了8.5折，仍舊要2000多元，消受不起?！笔聦嵣?，在反季節(jié)銷售的服裝中，一些新款的冬裝價格降價是很少的，有些甚至于和當季銷售時所打的折扣相同，明眼的顧客一目了然，大熱天里何必來趕這個熱鬧呢？ 　　今年的反季節(jié)服裝銷售和往年不同的是在人氣日益上漲大賣場中也開設了專賣區(qū)，各種品牌、各式各樣的冬裝整整齊齊地掛在衣架上，琳瑯滿目，但是其中商品質量良莠不齊，一些看似和名牌款式相同的鴨絨服，售價百來元，但是用手一摸，那面料和名牌鴨絨服的面料完全不同，沒有萊卡的彈性和柔軟，至于衣中的纖維究竟是什么成分，更加難以識別。 　　消費者“冷”對服裝反季節(jié)銷售，生產(chǎn)廠商也對反季節(jié)銷售的熱情有所下降。反季節(jié)銷售實際上是把冬季服裝的銷售提前了，預支了冬季的營業(yè)額，使得當季的消費量減少，因此看似夏季的銷售總額上升，但和全年總銷售量沒有太多的意義，并形成了當季服裝難銷，反季節(jié)降價促銷的怪圈，長此以往，對于生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展造成了負面影響，導致了廠商慎對反季節(jié)銷售。