鞋，是意大利最主要出口商品之一；如果問它有多少鞋企業(yè)，我們尚沒顧上調(diào)查，好像也沒有必要，從意大利皮革工業(yè)發(fā)達(dá)狀況，可知它鞋產(chǎn)區(qū)鞋產(chǎn)地是大大小小、密密麻麻的。不過，意大利之外的非專業(yè)人士大多知悉的，往往只有一個(gè)威尼斯。 “借問酒家何處有？牧童遙指杏花村。”其實(shí)應(yīng)當(dāng)是亞平寧的詩(shī)歌、地中海的思維。意大利的鞋，是要出口的，要走出意大利展出美好形象、突出時(shí)尚個(gè)性的，但他們?cè)幵谕瞥鲆粋€(gè)“代表”，或一個(gè)“中心”，而絕不擁出一群一批甚或三個(gè)兩個(gè)。正如此酒特色惟有“杏花村”，他鞋亮點(diǎn)聚焦“威尼斯”。 捧出威尼斯，又屬順應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)的意大利經(jīng)典之作。我們知道，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的時(shí)裝，他們請(qǐng)米蘭做形象的代表并做交流的信使（于是米蘭還成了世界時(shí)裝中心之一）。人們提起“米蘭”，實(shí)際是說“意大利”，人們議論“米蘭中心”，實(shí)際評(píng)價(jià)著一個(gè)叫做“意大利”的大牌，那么，意大利的光榮不僅及于瓦倫蒂諾，而且及于無數(shù)設(shè)計(jì)師無數(shù)品牌。意大利人這里捧出威尼斯，也許由于它的文化遺產(chǎn)，它的自然和藝術(shù)的特色；也許賴自它的貿(mào)易傳統(tǒng)，它在意大利商業(yè)活動(dòng)中的作用，它威尼斯成為了意大利現(xiàn)代鞋業(yè)的代表（還是玻璃制品業(yè)的代表、針織花邊業(yè)的代表）。當(dāng)然，外因是變化的條件，內(nèi)因是變化的依據(jù)，威尼斯也堪稱行業(yè)的“中心”；無論是水澤環(huán)抱的威尼斯島城，還是波河流經(jīng)的威尼斯大區(qū)，都不辱沒眾星捧月油然而生的榮光。 寫到這里，有必要解釋：以上強(qiáng)調(diào)意大利人的思維，并非那里有一個(gè)我們的夢(mèng)，只是想引起國(guó)人的自省。 所謂眾星捧月，是物理學(xué)“合力”的文學(xué)描述，我們歷久自護(hù)的民族并不喜歡；我們的姥姥把她姥姥的一把筷子折不斷的故事講給我們聽，我們卻寧愿做一支筷子。為了橫渡波浪滔天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之汪洋，我們?cè)斐觥翱倳?huì)”的航船、“協(xié)會(huì)”的快艇，但我們還是“散發(fā)弄扁舟”“一葉濟(jì)滄?！薄Ｓ幸粋€(gè)希望“還我衣冠王國(guó)”的國(guó)際博覽會(huì)，十多年前創(chuàng)始就呼吁建設(shè)一個(gè)時(shí)裝中心，結(jié)果，君不見“仁者見智”“智者見仁”，竟然坐而經(jīng)年論道，喋喋長(zhǎng)遠(yuǎn)不休！ 把話轉(zhuǎn)回到由鞋引出的題目上來：我國(guó)的鞋業(yè)呢？產(chǎn)量世界第一，市場(chǎng)累年滯銷；出口泱泱大邦，品牌小國(guó)蕞爾……惜乎地球相連已稱村，我們中華長(zhǎng)風(fēng)幾萬里，兩者多么不相稱！ 我們非常佩服中國(guó)鞋業(yè)，那么多“中小”，那么多“民營(yíng)”，硬是攢出了浙、閩、粵、川等等“基地”。尤其佩服臺(tái)州的鞋匠，那么大阻力，那么大壓力，硬是串連成中國(guó)特色社會(huì)主義的第一個(gè)股份企業(yè)。更為佩服的，是在敬稱朋友為“足下”的我們祖國(guó)，那么樣執(zhí)著，那么樣自信，硬是辦起了中國(guó)的、國(guó)際的、專業(yè)的鞋博會(huì)；尤其志在高遠(yuǎn)的是：還同時(shí)創(chuàng)立了“世界鞋業(yè)論壇”！ 我們有“一比一”的必要關(guān)注“世界鞋業(yè)論壇”。關(guān)注，不只由于艾豐主席，由于這位思想家傾注思想，由于這位哲學(xué)家貫通哲理，也不只由于嘉賓登堂、高朋滿座；關(guān)注，更由于中國(guó)國(guó)際鞋博會(huì)能否攙扶鞋業(yè)“足下”，共覓一條“足下”道路，一條讓“鞋大國(guó)”走向“鞋強(qiáng)國(guó)”的較捷之徑。從“質(zhì)量萬里行”到“品牌萬里行”，也許真的萬里迢遙，然而路總是要行；“行路難”，就真的有請(qǐng)“足下”始于“足下”。 “世界鞋業(yè)論壇”，我們不知道論不論“意大利現(xiàn)象”或曰“威尼斯現(xiàn)象”，這無關(guān)緊要。緊要的，是“產(chǎn)量大國(guó)”的中國(guó)鞋業(yè)，要不要學(xué)習(xí)出口強(qiáng)國(guó)意大利；散漫星宿、凌亂棋局的“星羅棋布”的鞋業(yè)“基地”，要不要引進(jìn)“威尼斯？ 但愿要——誠(chéng)如題目“把威尼斯搬到中國(guó)來”的竭力一喊。 我們孤陋：威尼斯之于意大利鞋業(yè)，足以稱之“個(gè)性”“形象”的“中心”“代表”，但結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地，它首先是一個(gè)“名牌領(lǐng)域”。威尼斯轄有“大區(qū)”之制，讓“領(lǐng)域”淺近一些，它就是“名牌大區(qū)”或曰“大名牌區(qū)”。 我們寡聞：大區(qū)——所有的名牌領(lǐng)域，都有“四元素“。其一，區(qū)內(nèi)有核心品牌，有領(lǐng)頭羊；其二，此區(qū)宜于高消費(fèi)，來者不善，白領(lǐng)、明星、腕爺、款姐不一而足；三，該區(qū)宜于強(qiáng)交流，與同行業(yè)科技信息對(duì)流，與消費(fèi)群感情信息對(duì)流；第四就是“炒作”，培養(yǎng)一支炒作這個(gè)大區(qū)及區(qū)內(nèi)品牌的吹鼓手小分隊(duì)。這四元素當(dāng)然不是四兄弟人人平等，“核心品牌”是“高消費(fèi)”及“強(qiáng)交流”的基礎(chǔ)，消費(fèi)數(shù)據(jù)和交流花邊是“炒作”的條件。我們以為,我國(guó)鞋業(yè)足下不必效仿中國(guó)的家族公司，跟他們飛洋越海去意大利看看或去威尼斯問問，中國(guó)國(guó)際鞋博會(huì)上有一個(gè)堪謂代表威尼斯參展的“名家聯(lián)合會(huì)”——卑仁達(dá)。 請(qǐng)?jiān)试S補(bǔ)充一點(diǎn)務(wù)請(qǐng)留意：威尼斯，包括威尼斯省和威尼托區(qū)，是世界最古老的旅游和文化中心之一；今天，威尼斯被公認(rèn)為全人類藝術(shù)和建筑遺產(chǎn)的一部分，它在全球貿(mào)易中的作用支持了它千年來經(jīng)濟(jì)和政治獨(dú)立的恰當(dāng)角色；它“在西方世界的想象中有獨(dú)一無二的地位，無數(shù)的散文和詩(shī)歌在描寫它。映在亞德里亞天空下、潟湖閃閃發(fā)光水面上的豪華的以大理石和濕壁畫裝飾的宮殿、塔和穹頂，在油畫、照片和電影中令人難以區(qū)分是真實(shí)城市還是浪漫主義的圖畫。威尼斯的觀光者如同來到另一個(gè)世界，一個(gè)氣氛和美麗無與倫比的世界”（《大不列顛百科全書·Venice》）。引文非?？陀^，在“大名牌區(qū)”風(fēng)水問題上也具有非常客觀的參考價(jià)值?！?，威尼斯是1866年普魯士擊敗奧地利后被割讓給意大利的，我們想：“把威尼斯搬到中國(guó)來”，尊敬的讀者不會(huì)不是聰明的讀者！