簡談?wù)箷I(yè)化問題
目前,我國的展會項目呈現(xiàn)日益專業(yè)化的趨勢。專家指出,展會越專業(yè)化,相應(yīng)的觀眾數(shù)量就越少。筆者以為,倘若能在強化展會專業(yè)化的同時,注意研究各專業(yè)展會間的內(nèi)在聯(lián)系,將相關(guān)主題的展會進行整合,豈不是一件各方都能受益的事? 具體來講,放在同期同地舉辦各個展會的觀眾都可交叉,各專業(yè)展會的參展商之間也能互為觀眾,這樣的幾個展會在一起舉辦,展會觀眾的數(shù)量會大大增加。參展商因增加觀眾而增強展出效果;參展商的展出效果好了,就會增加其繼續(xù)參展積極性;如此主辦方組展的連續(xù)性和擴張性就增多;而展會能連續(xù)舉辦,并能逐漸擴張,展覽館就會更加受益。對于觀眾來說,可以同期、同地觀看更多展會內(nèi)容,也增強了觀展的含金量??梢哉f“整合”能使會展業(yè)產(chǎn)生更大的效益。 其實,將主題相關(guān)聯(lián)的展會項目同期、同地舉行,這在國外早有先例。比如,德國漢諾威公司就將其參與主辦的“亞洲國際動力傳動與控制技術(shù)展”、“亞洲國際物流技術(shù)與運輸系統(tǒng)展”、“亞洲國際能源技術(shù)與設(shè)備展”、“亞洲國際自動化技術(shù)與設(shè)備展”,四個主題相關(guān)聯(lián)的展會同期、同地舉辦。正像漢諾威展覽咨詢(上海)有限公司的一位負(fù)責(zé)人對此解釋:如果一個企業(yè)想改進企業(yè)物流或完成自動化改造,只需要走進一個展覽中心就能完成相關(guān)采購。 其實像漢諾威公司這樣,有意識地將由自己參與主辦的主題相關(guān)聯(lián)的展會進行整合的情況,在我國目前已出現(xiàn)許多。但不屬于一個組辦單位的展會活動,像上文中提到的“贈品促銷品展”遇上“商博會”,基本是一種“天作之合”,筆者尚未聽說哪些展會之間主動合作過。 當(dāng)然,這里面涉及這樣一個問題---這件多方受益的事應(yīng)該由誰來做?據(jù)筆者了解,在香港和國外許多地方,這項工作是由展覽館完成的,也有由會展行業(yè)協(xié)會或行業(yè)服務(wù)組織完成。 筆者以為,目前我國的會展行業(yè)組織及相關(guān)機構(gòu)的服務(wù)能力尚弱,而且服務(wù)動力也不足,展會的主辦、承辦單位之間主動協(xié)調(diào)亦有一定困難,展覽館似乎更有開展這項服務(wù)的可能和動力。畢竟展覽館所掌握的信息多些,只要能對在自己場館舉辦的各類展會按照主題或其它邏輯分類,然后將分析研究結(jié)果提供給主辦方,由其自由組合,這不也是展覽館的一項深度服務(wù)?哪個展館如果這樣做了,那里舉辦的展會效果會大大提高,展館也能最終受益,何樂而不為呢? 轉(zhuǎn)載本網(wǎng)專稿請注明:"本文轉(zhuǎn)自錦橋紡織網(wǎng)" |

服務(wù)熱線: 0532-66886655 |
傳真:0532-66886657 |
客服郵箱:service◎sinotex.cn |