“原來我們知道，有了手藝能養(yǎng)家糊口；后來我們知道，辦實業(yè)能奔小康；現(xiàn)在柒牌知道，只有與世界同步才能永遠立于不敗。柒牌，比肩世界的男裝?！薄∵@段一度被用作柒牌男裝廣告用語的樸實而深刻的話語，不僅展現(xiàn)了柒牌二十幾年走過的風雨足跡，更反映了一個企業(yè)發(fā)展理念的演變軌跡。其中蘊含的對自身品牌價值的認知和渴求，勾勒出柒牌對品牌價值的認知從自發(fā)到自覺、從外求到內(nèi)生的生動過程。 　　服裝品牌價值的核心在哪里？一件數(shù)千元甚至上萬元的名牌服裝，與一件材料相同、做工不錯的一般服裝差異在何處？當然是兩者給予消費者的心理感受不同，其核心就在于品牌的文化內(nèi)涵不等。人類對衣著功用的認識早已經(jīng)從遮身蔽體上升為體現(xiàn)自身個性、展示自身形象，因此服裝的文化內(nèi)涵在溫飽早已解決、正向小康邁進的現(xiàn)階段中國，越來越受到消費群的認同和重視。 　　柒牌早期密集的廣告轟炸和頻繁的品牌代言人更迭，反映出一種對品牌價值、品牌文化內(nèi)涵的孜孜以求。和很多成熟品牌在初創(chuàng)階段的情形相仿，柒牌在打造品牌初期，也存在對自身的定位、廣告的語義指向和視覺形象的含混。這些廣告雖也能夠使得知名度在短時間內(nèi)大幅度上升，但無疑對品牌價值尤其是服裝品牌賴以生存的文化價值的確立構(gòu)成投入損耗甚至負面效果。柒牌尋求適合于自己的廣告語匯、適合于自己的形象代言人的過程，正是它不斷嘗試確立自身品牌形象、品牌的文化定位的過程。這種定位一旦與其自身的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷結(jié)合，并巧妙迎合民族文化對男性的心理訴求，必然能夠引起潛在消費群體的心理共鳴，從而引導其認同品牌的文化價值理念，為企業(yè)的持久發(fā)展和品牌的百年基業(yè)打下堅實基礎。 　　國內(nèi)市場與國際市場的交融，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的統(tǒng)一，柒牌堅定地站在一個特殊的基點———文化上來加以演繹，品牌價值的核心是文化，品牌拓展的空間也在于文化?！拔幕蹐F隊，團隊升華精神”，柒牌的形象也由此得到了提升。