憑借一種與時(shí)尚似乎格格不入的倉(cāng)儲(chǔ)式售貨方式，新近登陸上海的日本零售業(yè)巨頭ＵＮＩＱＬＯ每天的休閑服營(yíng)業(yè)額可達(dá)到十萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)元。 　　雖然ＵＮＩＱＬＯ是市場(chǎng)業(yè)績(jī)穩(wěn)坐日本服裝業(yè)頭一把交椅的著名品牌，但在其生產(chǎn)大本營(yíng)中國(guó)卻是初來(lái)乍到的地道新手；加之其原本在日本的“低價(jià)”競(jìng)爭(zhēng)力在中國(guó)毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。因此，當(dāng)ＵＮＩＱＬＯ在海內(nèi)外知名休閑裝品牌云集的上海繁華商街南京東路和四川北路開出中國(guó)首批專賣店時(shí)，并沒(méi)有引起人們過(guò)多的注目。 　　然而，ＵＮＩＱＬＯ有著獨(dú)特的銷售理念－－適合所有人穿著，倡導(dǎo)“個(gè)性并不在于服裝，而是通過(guò)穿著的人來(lái)體現(xiàn)”，即通過(guò)人對(duì)服裝的搭配，自行調(diào)置出個(gè)人的著裝風(fēng)格和品位。這一與絕大多數(shù)服裝廠商均有市場(chǎng)細(xì)分準(zhǔn)則和目標(biāo)消費(fèi)群大相徑庭的銷售方式，某種程度上竟變成了老少皆宜的特殊親和力。正是由于這種理念，ＵＮＩＱＬＯ在它的店名、店鋪及貨品陳列上也凸顯了與消費(fèi)者的貼近。巧妙地采用諧音，“優(yōu)衣庫(kù)”三個(gè)中文漢字既體現(xiàn)了品牌的品質(zhì)，又恰如其分地營(yíng)造了百姓衣櫥的氛圍。動(dòng)輒千余平方米的開闊店面，寬敞如大型倉(cāng)庫(kù)；產(chǎn)品的陳列和布置，就像是個(gè)每天都可能光顧的超市－－所有貨品都整整齊齊地 擺放在足有兩人高的金屬貨架上，一邊堆放著與超市里一模一樣的盛物筐。而貨品幾近囊括了全部生活所需的衣物種類，就連兒童襪套，雨傘錢包、帽子手套等小飾物，均能在分隔鮮明的店堂里隨手找到。 　　“在這里選購(gòu)物品，幾乎感受不到店員的存在，全沒(méi)有在其他服裝店購(gòu)物時(shí)、始終處于店員監(jiān)視中的尷尬，”一位自稱“隨便逛逛”的劉女士說(shuō)，“我可以輕松地隨意選擇或放棄商品，就像在超市里挑選糖果蜜餞、柴米油鹽，或是在小區(qū)里的音像店購(gòu)買兩張唱片。而在需要幫助的時(shí)候，店員又會(huì)適時(shí)出現(xiàn)?！彼掷锏乃芰峡鹄?，已經(jīng)順手裝了好幾件衣裳。 　　據(jù)品牌的中國(guó)經(jīng)營(yíng)商－－迅銷（中國(guó)）服裝有限公司總經(jīng)理林誠(chéng)介紹，ＵＮＩＱＬＯ的全名本義就是指通過(guò)簡(jiǎn)單裝潢裝飾的倉(cāng)庫(kù)型店鋪、采用超市型的自助購(gòu)物方式，以合理的可信的價(jià)格提供商品，其目的是給消費(fèi)者帶來(lái)與眾不同的全新購(gòu)物感受。從專賣店的顧客層次看，涵蓋了各種消費(fèi)群，真正體現(xiàn)“休閑服是超越年齡、性別、國(guó)籍、職業(yè)、學(xué)歷等各種界限的服裝”的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。（C8004)