中國的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)正在已近20％的速度增長，年銷售額約為200億—500億元，但迄今為止，連龍頭老大“黛安芬”銷售量也不過幾個(gè)億，根本沒有壟斷性的品牌，甚至連強(qiáng)勢(shì)品牌也不多。是國外品牌對(duì)中國市場(chǎng)的水土不服，還是本土企業(yè)不了解國人的身體結(jié)構(gòu)呢？ 　　“根本原因皆不在于此，而在于中國內(nèi)衣行業(yè)里普遍的‘克隆’現(xiàn)象，導(dǎo)致了品牌的難以建立和維護(hù)?！薄W麗儂內(nèi)衣有限公司總裁何炳祥一針見血地指出。前不久，奧麗儂在訴嘉莉詩、安麗絲、戴維芝、依之妮等四家內(nèi)衣企業(yè)仿冒其專利產(chǎn)品一案中勝訴，并獲賠償。在歷時(shí)三年的“中國內(nèi)衣專利第一案”塵埃落定之時(shí)，何炳祥這番話，無疑是有感而發(fā)。 　　一個(gè)新品或一種新款的上市，立刻有無數(shù)廠家開始“克隆”，這些復(fù)制或仿制品以較低的價(jià)格迅速鋪向市場(chǎng)，直接導(dǎo)致了原創(chuàng)者的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和苦心建立的品牌壁壘在頃刻間便消失瓦解。 　　國內(nèi)企業(yè)克隆洋品牌的工藝和設(shè)計(jì)，而洋品牌則青睞國內(nèi)的貼牌加工，這就是中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展初期的基本模式?！爸袊鴥?nèi)衣產(chǎn)業(yè)長久以來發(fā)展緩慢，在以‘黛安芬’等洋品牌的沖擊下，市場(chǎng)才迅速得以打開，1993年，首屆國家級(jí)的內(nèi)衣展示在北京推出，標(biāo)志著中國內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)入了發(fā)展階段?！焙伪檎f。 　　“由于行業(yè)進(jìn)入門檻的相對(duì)較低和標(biāo)準(zhǔn)的長期缺位，使得業(yè)內(nèi)無序競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、企業(yè)自主品牌意識(shí)淡薄，直接導(dǎo)致了中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的尷尬局面?！睆V東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析道。因此，業(yè)內(nèi)要求盡快出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的呼聲已經(jīng)越來越高。前不久在北京召開的首屆內(nèi)衣行業(yè)峰會(huì)上，有專家指出，標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)固然有利于品牌的建設(shè)和抑制無序競(jìng)爭(zhēng)，但靠“克隆”迅速發(fā)展起來的中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，要想在短時(shí)間內(nèi)消除“克隆”模式是不現(xiàn)實(shí)的。強(qiáng)化企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)才是第一要義。因此，也有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，“中國內(nèi)衣專利第一案”很有再次升級(jí)的可能。 　　國家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示，我國內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)有3000多家，其中初具規(guī)模的已達(dá)400多家?！暗藰O少數(shù)洋品牌市場(chǎng)地位較為穩(wěn)固外，絕大多數(shù)品牌仍處于探索性階段。主要還是靠產(chǎn)品渠道與價(jià)格支撐?！焙伪檎J(rèn)為，中國內(nèi)衣行業(yè)正處于市場(chǎng)發(fā)展期與成熟期的交替地帶。有營銷專家分析認(rèn)為，此時(shí)，乃中國內(nèi)衣企業(yè)做品牌的最佳時(shí)機(jī)。 　　在中國塑身內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前期，一些品牌和企業(yè)趁著市場(chǎng)的剛剛開放，大打概念牌，一件普通的“塑身內(nèi)衣”最高售價(jià)竟然達(dá)到了八千多元人民幣。婷美等品牌發(fā)家就是那時(shí)。隨著人們消費(fèi)觀念的逐漸理性，內(nèi)衣行業(yè)里種種概念的神秘外衣被逐漸剝下。這時(shí)，奧麗儂等原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌開始在市場(chǎng)上嶄露頭角。營銷專家認(rèn)為，今后，內(nèi)衣市場(chǎng)將呈現(xiàn)細(xì)分、多元的發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將向品牌化和規(guī)?；较虬l(fā)展。加強(qiáng)品牌運(yùn)作，創(chuàng)新產(chǎn)品，才是占領(lǐng)市場(chǎng)的有力武器。