上海人服裝消費講“四化” 近日，筆者陪一位國外的朋友逛上海的商圈，從南京西路的恒隆、中信泰富、伊勢丹一直到徐家匯的東方商廈、港匯廣場、太平洋百貨，再到淮海路的巴黎春天、百盛、襄陽路市場。這位第一次來中國的朋友對上海繁榮的商貿(mào)感嘆不已，也為中國消費者日漸增長的強大購買力樹起了大拇指。的確，中國作為目前全球經(jīng)濟最旺盛的一個增長地區(qū)，人們的荷包越發(fā)堅挺。不僅服裝的購買力和購買意向隨之大增，購買的習(xí)慣和方式也出現(xiàn)了一些新的“四化”現(xiàn)象。 　　購衣隨機化 　　在朝九晚五緊張的工作之后，現(xiàn)在的上海人比以往任何時候都要重視屬于自己的休閉時間。在逛街購物中享受生活的隨意和樂趣，也成為休閑方式之一種。很多人有時并沒有買衣購物的打算，逛著逛著就買了?；蛟S是因為款式好，或許因為折扣誘人，或許因為那天心情不錯，反正買的理由很多，當(dāng)然也不需要理由。而平時打算好去逛街買衣服時，找不到合適的也不會隨便買了濫竽充數(shù)。這種購衣隨機化的購買習(xí)慣，一方面有經(jīng)濟實力做后盾，另一方面也有日漸成熟的消費觀念做支撐。 　　外衣個性化 　　外衣是最直觀最能彰顯個性的。人們對個性二字越來越重視，在挑選外衣的時候也就講究與眾不同。一位經(jīng)營時尚精品服裝的老板告訴筆者，如果你對顧客說，我這里的某款衣服賣得最好，一天賣了多少多少件，那這筆生意肯定黃了。人家不要雷同的大眾化服裝，人家要的是個性化的打扮。這樣一個消費群體在上海正日漸增長，他們以個人的品位和愛好引領(lǐng)著時尚流行。 　　內(nèi)衣舒適化 　　內(nèi)衣比外衣更重要，這是一個很基本的穿衣法則。在五年十年以前，人們的意識里還沒有這個概念。而現(xiàn)在，只要看看地鐵站的過道里，大商廈的櫥窗里，就可以知道內(nèi)衣受歡迎的程度。消費者有需求，商家廠家才會不惜花大力氣做廣告爭取顧客。追求內(nèi)衣的舒適、美觀、修身美體，這也是人們講究生活品質(zhì)的一個反映。 　　搭配多樣化 　　有人說，現(xiàn)在已經(jīng)進入新搭配時代。是否成為時代倒是無所謂，但重視自己搭配的DIY做法的確已經(jīng)深入民心。一堆上衣裙子褲子鞋子包袋圍巾，今天這樣一身明天那樣一套。每天都有新鮮的感覺，不僅反映了個人的品位，而且非常經(jīng)濟，何樂而不為呢?所以很多人在買衣服的時候都會先想想，看看是否可以和家里衣柜里的衣服搭配。有時也會為了一條美麗的褲子，滿大街去找合適的衣服鞋子和包袋。累并快樂者，現(xiàn)代的新上海人，就這樣享受著生活。