保暖內衣經歷了２０００年惡戰(zhàn)、２００１年的調養(yǎng)生息后，今年融入了美體時尚的元素，使“美體＋時尚＋輕薄＋保暖”成為主打點，市場開始進入“薄暖”內衣時代，產品競爭回歸到性價比上來。業(yè)內人士分析，今年保暖內衣市場大戰(zhàn)的重點將放在功能和質量等方面。 　?。保梗梗纺?，上海首先出現(xiàn)了保暖性較強的內衣產品，深受消費者歡迎，一度出現(xiàn)熱銷。１９９８年全國保暖內衣市場只有１０多家企業(yè)，市場實際銷售量３００萬套；２０００年，生產企業(yè)超過３００家，銷售量突破３０００萬套……無序競爭之下，問題也顯現(xiàn)出來：保暖內衣市場品種繁多，卻良莠不齊，當時幾乎所有的保曖內衣都以腈綸、滌綸等化纖合成物為面料，而填充物則是雜七雜八，經過幾次水洗后往往出現(xiàn)起毛、起球、抽絲、卷套等現(xiàn)象。廣告過多過濫，言過其實，引起消費者反感。有的廣告宣傳“一件保暖內衣相當于兩三件羊毛衫”，但中國消費者協(xié)會的測試表明，保暖內衣的保暖效果還抵不上一件普通三重保暖內衣加一件羊毛衫。 　　從２０００年冬季開始，許多城市的保暖內衣銷量急轉直下，一些品牌退貨不斷，本來就供過于求，再加上銷售不暢，一些廠家開始大幅降價，并由此引發(fā)了保暖內衣價格的“大跳水”。從暴利到賠本，２００１年，原有的保暖內衣廠家已有４０％退出市場。 　　與此同時，“北極絨”、“南極人”等品牌的保暖內衣憑借著“美體－束身”功能，銷量不降反升，都在１００萬套以上。這一下子就刺激起廠家大打“美體”牌的信心。于是，美體、保暖、輕薄“三合一”概念就這樣理所當然地成為了今年保暖內衣的主流。在保暖內衣泡沫破滅的當口，“薄暖”內衣適時登場亮相。 　　保暖內衣經過幾番撕殺進入到薄暖內衣時代，堅挺的品牌依然屈指可數(shù)，競爭就在幾家強勢品牌之間，因此更為人所矚目。北京“纖絲鳥”薄暖內衣雖然在業(yè)內比較年輕，但卻是較早在美體功能上動腦筋的品牌，今年更是全力進入這一市場。據(jù)了解，截止到今年７月份，北京纖絲鳥科技發(fā)展有限公司在其薄暖美體內衣產品廣告方面的投入已達８０００萬元。 　　憑著“美體修形，一穿就變”這句打動女人心理的廣告語而成名的婷美與上海兆林公司聯(lián)合買斷中科院令眾廠家垂涎欲滴的“暖卡”技術，推出新兆林牌薄暖內衣，但雙方在今冬主流賣點“美體薄暖”上已經慢了半拍。而“南極人”、“北極絨”品牌在羽絨服市場受挫后，準備重新在內衣市場大展宏圖。前有“纖絲鳥”，后有“北極絨”，勝負尚難定論。市場是最好的試金石，內衣產品孰優(yōu)孰劣，誰能“攏住”消費者的心，還要走著瞧。只是商家特別是消費者都不愿再看到賣家“打”成一片、買家無所適從兩敗俱傷的局面了。